"Мобильным интернетом активно интересуются бренды категории premium и luxury" - Ванда Кислощаева
. Пользователи системы "ТелеБанк" этого банка кроме получения информации об остатках на своих счетах и картах могут оплачивать через WAP услуги связи и совершать операции по переводу средств.E-xecutive: То есть мобильный портал – это сугубо утилитарный инструмент для выполнения ряда простейших операций?В.К.: Не совсем так. Доменной зоной .mobi интересуются бренды сегментов premium и luxury, такие как BMW, Rolls Royce, Ferrari, а также гиганты "новой экономики" типа Google. Кстати, Google в развитии своего мобильного портала пошел по пути глубокой персонализации контента. Пользователю с помощью бессчетного количества инструментов предлагается полностью настроить страницу под себя. Доступны не только традиционные сервисы вариантов отображения новостей, но и многочисленные виджеты, в том числе весьма экзотические. Сервисы доступны только при наличии аккаунта в "большой" системе Google.E-xecutive: Сколько дополнительных пользователей помогает привлечь мобильный сайт?В.К.: Для каждого сайта показатели разные, все зависит от того, с какими целями создан ресурс, какие сервисы он предлагает посетителям, насколько востребована мобильной аудиторией содержащаяся на сайте информация, какова конкурентная среда, насколько "раскручен" сайт и т.д. Если говорить о мобильной версии корпоративного сайта, в среднем прибавка составляет 15-20%. Это действительно уникальные пользователи, поскольку они не пересекаются с аудиторией традиционных СМИ. Если же мобильный сайт создается как основа для промо-акции, его аудитория может в разы превышать аудиторию корпоративного сайта.E-xecutive: Каковы маркетинговые возможности мобильного интернета?В.К.: Мобильный интернет может быть эффективно использован во всех плоскостях маркетинговой политики компании. Это интеграция в продуктовую линейку, формирование ценовой политики, сбыт и продвижение. Рынок уже активно использует брендированный контент: производители предлагают потребителю скачать с сайта продукта, например, заставку со своим логотипом для экрана телефона или коммуникатора. Через мобильный интернет можно давать скидки или реализовывать программы лояльности при помощи так называемых мобильных купонов, которые обычно висят на сайте бренда или продукта и достаточно эффективно стимулируют потребителя к совершению покупки. За рубежом мобильный интернет используется для интерактивного информирования о местах продажи (при помощи location based-сервисов). Абонент одновременно получает на мобильный телефон информацию о скидке и ближайшей к нему точки продажи, что увеличивает вероятность совершения покупки. Сервис интересный, но у нас пока он не получил распространения.E-xecutive: А более сложные сервисы?В.К.: Вероятный дальнейший шаг – использование фото и видео в маркетинговых целях. За рубежом, в Японии, есть отличный опыт внедрения матричных графических кодов Quick Response (QR). Компания Denso Wave в 1994 году предложила их как альтернативу штрих-кодам. Еще через пару лет японский оператор NTT DoCoMo интегрировал распознавание QR-кодов в свой сервис i-mode. Пользователи получили неограниченный доступ к информации о любом продукте с QR-кодом на упаковке через мобильный интернет. Главное преимущество QR-кодов – некритичность к месту размещения
Так же рекомендуем:
- "Сегодня многое определяет рынок" - Вадим Дынин "Сегодня многое определяет рынок" - Вадим Дынин В принципе журналисты везде сталкиваются с одной и той же работой. Однако региональные особенности все равно накладывают свой отпечаток. О специфике деятельности коллег в Уральском федеральном округе корреспонденту рассказал генеральный директор УралИнформБюро Вадим Дынин.Lenizdat.ru: Какое влияние оказывает регион на развитие средств массовой информации?В.Дынин: Когда в стране были образованы федеральные
- Реклама: этнокультурный перекресток. Часть 1
- Сольная водка Сольная водка Вице-президент по маркетингу компании "Винэксим" Станислав Кауфман сумел воспользоваться популярностью Владимира Путина - придуманный им водочный брэнд "Путинка" вырвался в лидеры рынка. Удастся ли Кауфману повторить трюк с новыми марками, далекими от политики? Винэксим У "Винэксима" нет водочного производства и своей дистрибуторской сети. В компании не могут похвастаться именитыми технологами и какой-нибудь артезианской водой
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (15.09.2008 - 21.09.2008) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (15.09.2008 - 21.09.2008) Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 15.09.2008 - 21.09.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%116.09.2008Вторник21:14:1821:43:09Время24,79,3220.09.2008Суббота21:21:2823:00:31"Ледниковый период"23,77,8321.09.2008Воскресенье21:57:4123:54:45"Бумеранг" х/ф22,26,7415.09.2008Понедельник19:10:3319:58:16"След" сериал22,66,6521.09.2008Воскресенье19:10:5520:59:45Минута славы20,56,6620.09.2008Суббота23:00:3123:39:06Прожекторпэрисхилтон22,36,3719.09.2008Пятница21:38:3122:45:05"Большая разница" шоу18,46,2820.09.2008Суббота18:53:0719:55:53"Общая терапия" сериал21,96918.09.2008Четверг21:43:3322:48:02"Две судьбы. Новая жизнь" сериал16,661015.09.2008Понедельник19:58:1620:59:51"Монтекристо" сериал17,95,9РОССИЯ116.09.2008Вторник20:00:0020:30:09Вести. (20:00)20,36,6215.09.2008Понедельник20:32:5420:48:21Местное время17,35,8321.09.2008Воскресенье20:00:0021:29:11Вести недели16,65,5419.09.2008Пятница20:59:2622:24:49"Юрмала-2008" международный фестиваль юмора16,25,4515.09.2008Понедельник20:48:2120:59:24Спокойной ночи, малыши! (Д)15,25,1615.09.2008Понедельник18:05:4419:02:25"Женщина без прошлого" сериал20,44,9720.09.2008Суббота20:45:4623:28:01"Девочка" х/ф14,64,7820.09.2008Суббота20:00:0020:45:37Вести в субботу (20:00)15,04,7916.09.2008Вторник21:02:0122:53:54"Возьми меня
- Масс Медиа: Маркетинговые Исследования