Наружная реклама

Мобильный двигатель торговли

Мобильный двигатель торговли
Сотовый телефон уже давно служит не только для звонков, но и для выхода в интернет, не говоря уже о прослушивании музыки или фото- и видеосъемке. Теперь у маркетологов появились новые предложения по использованию мобильника: они говорят, что телефон -- универсальный рекламный канал. В рекламных агентствах утверждают, что мобильный маркетинг может помочь продать что угодно: от банки газировки до спортивного автомобиля. Хотя рекламные бюджеты пока не полились рекой в новый канал маркетинговой коммуникации, к нему присматриваются крупнейшие производители. Чем рекламировать Мобильный маркетинг, то есть продвижение товаров с помощью мобильных телефонов,-- технология достаточно новая. Первое в мире SMS было отправлено в 1992 году, а уже в конце 90-х эти сообщения стали использовать в качестве маркетингового инструмента. Сейчас для мобильного продвижения товаров в мире используют различные технологии -- от SMS до мобильного телевидения. В плане развития мобильных технологий лидируют азиатские страны, далее следует Европа и только за ней -- США. В 2006 году мировой рынок мобильной рекламы составил $1,5 млрд, к 2011 году, по прогнозам, он вырастет до $14 млрд. Очередного рывка рынка мобильного маркетинга специалисты ожидают, когда телефоны смогут воспроизводить телепередачи. В некоторых азиатских странах уже действует необходимая для этого инфраструктура. Но пока это экзотика, широко распространяться мобильное телевидение начнет лишь с повсеместным внедрением сотовых сетей третьего поколения 3G. Однако возможности мобильного маркетинга уже интересуют таких гигантов, как Time Warner, Microsoft, Vodafone, Yahoo! и др. Россия пока только начинает движение к мобильному маркетингу. Точных оценок этого отечественного рынка нет, так как он еще не сформировался: не совсем понятно, что к нему относится, к тому же не все компании делятся информацией. Ряд экспертов оценивают его в диапазоне от $5 млн до $15 млн. По другим оценкам, у нас в год проводится не более 100 мероприятий мобильного маркетинга стоимостью $10-100 тыс. Но поскольку сегмент этот один из самых перспективных на рынке, специалисты ожидают его взрывного роста. Елена Ершова, руководитель направления мобильного маркетинга компании i-Free: Основные преимущества этого рекламного ресурса -- огромная аудитория, сравнимая с телевизионной, круглосуточная доступность потребителя, моментальный отклик, интерактивность контакта, контроль доставки информации до потребителя и, конечно, невысокая стоимость рекламного контакта, которая во многих случаях бывает даже ниже, чем на популярных ТВ-каналах. Плюс к этому отличный имиджевый посыл: потребитель ассоциирует компанию с инновационными технологиями и современными способами коммуникаций, считая ее прогрессивной и продвинутой. Пока что наиболее популярный вид мобильного маркетинга -- SMS-акции. Самое простое, что можно здесь придумать,-- массовая рассылка SMS с рекламными сообщениями, или просто спам. Если к спаму по e-mail большинство владельцев электронных почтовых ящиков уже привыкли, установили фильтры и удаляют непрошеную рекламу не читая, то SMS-спам более эффективен, так как почти все читают сообщения на мобильном

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность
Я себе не помогу, пообедав на бегу
Что в ценностях тебе моих?
Коланизация кваса
Я-бренд. Структура имиджа человека-бренда.