Наружная реклама

Мобильник как рекламная площадка
Традиционные пути развития сотовых операторов - увеличение числа абонентов и продолжительности разговоров - в России фактически исчерпаны. Проникновение мобильной связи в нашей стране превысило 100%, то есть все, кто хотел иметь мобильник, его уже имеют. Следующий способ повышения доходов от сотовой связи - развитие мобильной рекламы. Однако просто так пускать рекламные сообщения на мобильные телефоны абонентов невозможно - это только вызовет недовольство работой оператора и отпугнет абонентов. Поэтому внедряют рекламу осторожно, придумывая новые способы, чтобы не получилось как со спамом по e-mail. Первые рекламные рассылки были в диковинку и получали большое количество откликов. Сегодня спам-рассылки не вызывают ничего, кроме недовольства, а рекламные письма расцениваются как мусор и удаляются без прочтения.Первые шагиПервым из крупных операторов России опробовать новую идею решил "ВымпелКом". В скором времени мобильная реклама появится на WAP-портале "Билайна" и в каналах информационных сообщений "Хамелеон", на звуковом IVR-портале, куда абоненты звонят за помощью или справкой, она уже появилась. Пока это пилотный проект, в котором кроме оператора участвуют несколько крупных рекламодателей. Основная цель - понять, как эффективно реализовать идею мобильной рекламы: получить дополнительную прибыль, при этом вызвав у абонента интерес, а не недовольство. Как компания собирается этого добиться, пока неизвестно. Ведь, согласно мировой практике, наибольший успех получают те проекты, которые взамен на согласие получать рекламу дают абонентам бесплатные минуты. "Билайн" этого делать не собирается.МТС тоже работает над целым рядом идей, связанных с мобильной рекламой, которые могут быть реализованы уже до конца этого года. "При этом реклама будет доставляться абоненту строго с учетом его предварительного согласия", - обещает директор департамента по развитию продуктов и услуг "МТС Россия" Павел Ройтберг. Обещает начать продвигать мобильную рекламу и "МегаФон".Впрочем, даже в России это будут не первые опыты с мобильной рекламой. Запустить ее в правильное русло пытаются с 2006 года. В частности, расходы на мобильную связь в обмен на получение рекламных материалов предлагает компенсировать компания "Суперфон". "Подключаясь к "Суперфону", абонент соглашается получать на свой номер рекламу (в виде ролика на экране мобильного в момент входящего звонка, SMS или MMS) и за просмотр ролика получает деньги на свой мобильный счет", - говорится на сайте компании. Те, кого не смущает реклама на экране мобильника, могут получать $0,6 за каждый входящий звонок, SMS или MMS с рекламой. Сегодня, по данным компании, услугой компании пользуются более 600 тысяч абонентов МТС, "Билайна" и "МегаФона". Обязательным условием подключения услуги является наличие смартфона, на котором можно проигрывать рекламные ролики, и выход в интернет."Суперфон" собирается охватить не менее 25% российского рынка мобильного маркетинга. "Наша ориентировочная выручка от продажи рекламного времени по самой умеренной оценке может составить от $100 млн до $125 млн в год. Уже сегодня выручка от продажи рекламы составила более $1,5 млн", - рассказали "Газете" в компании

Так же рекомендуем:

• "Покажи, какая у тебя реклама, и я скажу кто ты" - Царегородцев Алексей
"Покажи, какая у тебя реклама, и я скажу кто ты" - Царегородцев Алексей На этот раз мы решили вести беседу не с конкретным "мастером креатива", а с целой командой мастеров, чья совместная работа и стала залогом многолетнего успеха и непрекращающихся побед REALPRO. В беседе участвуют:Царегородцев Алексей – совладелец и директор Реал ПРО, управление компанией, стратегическая разработка,
• Принципы синтетического маркетинга
• "Нужно ориентироваться на определенную целевую аудиторию" - Анжелла Кузьмичева
"Нужно ориентироваться на определенную целевую аудиторию" - Анжелла Кузьмичева Чтобы быть конкурентоспособным на рынке косметики, производителю необходимо выделяться упаковкой - дизайн, надежность, удобство в использовании. Различную упаковку предлагают российские производители, но для успеха современные компании не могут позволить себе игнорировать последние мировые инновации и тенденции рынка. Облегчить путь к иностранным производителям упаковки поможет компания Унипак-Центр, имеющая
• Как передать рекламное сообщение кинозрителям
Как передать рекламное сообщение кинозрителям Кинотеатр - это уникальная рекламная площадка, на которой воплощается в жизнь аристотелевское единство места, времени и действия с большой пользой для рекламодателя. В течение достаточно короткого времени в замкнутом уютном пространстве кинозритель может получить рекламное сообщение десятком разных способов: в кассе вместе с билетом ему дадут бренд прямо в руки в
• "Подавляющее большинство россиян не любит рекламу и не доверяет ей" - Полина Киселева