"Мир не останавливается во время кризиса" - Томас Гэд
"Мир не останавливается во время кризиса" - Томас Гэд
Жизнь бренда, его продвижение и развитие в условиях нестабильной экономики - задача нелегкая. Каким должен быть бренд, чтобы выстоять в это трудное время, продолжая завоевывать сердца своих потребителей?Необходимо понять, как меняется рынок, и в чем заключаются главные приоритеты клиента.Основатель компании Brandflight, автор книг по брендингу Томас Гэд, более двадцати лет работающий с этими вопросами, рассказывает о самых важных нюансах брендинга в эксклюзивном интервью для «Маркетинг PRO».Томас, расскажите немного о своей теории создания четырехмерного бренда.- Пятнадцать лет назад я создал идею четырехмерного брендинга, которую и по сей день успешно применяют в разных компаниях. Сегодня, для того чтобы быть успешным, бренду недостаточно просто быть известным и иметь хороший дизайн. Моя теория заключается в том, что вместе с брендом в человеческом сознании создается место для него. У потребителя должно сформироваться определенное мыслительное поле. Всегда есть возможность отвоевать больше места для бренда в человеческом разуме.Чем больше места ты занял, тем больше вероятность того, что тебя выберут в следующий раз, когда будут принимать решение. Моя идея заключается в том, чтобы растянуть место, полагающееся бренду в четырех измерениях, это и есть четыре измерения бренда. Для нескольких российских компаний этот метод уже применялся.Я в данном случае являюсь только наставником, и не требую переделывать бренд. Мы его просто совершенствуем, я направляю работу с брендом в правильное русло. Такие российские компании, как «УРСА Банк», «Быстров», «Атлант-М», издательский дом GameLand, сеть салонов красоты МОНЕ и многие другие, успешно интегрировали эти знания в свои бренды. Такие специфические компании, как «Wadan Yards» (Вадан Ярдз) - российская судостроительная компания, которая купила две немецкие верфи и одну в Украине, также используют мои методы.Вы много работаете с российскими брендами, чем российский бренд отличается от западного, на ваш взгляд?- Разница только в том, что рынки в России и Европе находятся на разных стадиях и развиваются по-разному. В Европе рынок уже давно находится в точке насыщения, и, сравнивая его с Россией, можно сказать, что у вас сейчас активно развивается экономика и рынки растут, но я бы не стал говорить, что она «развивающаяся». Российские менеджеры уже давно освоили современные технологии управления предприятиями. Отличие состоит именно в динамике этого развития. И здесь гораздо больше совпадений, чем мы привыкли думать. Люди - везде остаются людьми, они похожи.В своей работе мы опираемся в первую очередь на человека, основываемся на гуманизме, мы стараемся работать, отталкиваясь от того, что делают люди, как они думают, мы нацелены в первую очередь на потребности людей.Потребители в разных странах имеют гораздо больше сходства, чем различий. Отличается скорее культура народов, нежели сами базовые принципы отношений. Нам трудно понять ваши два новых года
Так же рекомендуем:
- Психологические аспекты социальной рекламы Психологические аспекты социальной рекламы Социальная реклама – это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей. Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах.Если мы обратимся к статье
- Реклама, PR, креатив и технологии или инструменты, приемы и стратегии
- Особенности работы с небольшим рекламным агентством
- Визуальная идентичность - инструмент конкурентной борьбы в условиях новой экономики Визуальная идентичность - инструмент конкурентной борьбы в условиях новой экономики Темпы развития современной экономики, рост дохода населения и огромный выбор товаров и услуг приводят к тому, что продукту или компании становится все труднее быть замеченными.Стремительный рост конкуренции все более снижает разницу в качестве товара и его стоимости. В наше время основными инструментами в конкурентной борьбе становятся
- Новая бизнес-идея. Часть II