Мимикрия под чужой бренд экономит время и деньги
Мимикрия под чужой бренд экономит время и деньги
Количество судебных разбирательств по фактам копирования брендов за три года увеличилось почти в семь раз. Правообладатели осознали ценность товарных знаков, а авторы копий - экономическую выгоду мимикрии под чужую раскрученную марку. Суды тянутся годами. В законодательстве - множество дыр, снижающих риски плагиаторов."Узнаваемость бренда "Спортмастер" в России, по оценкам независимых экспертиз, около 80%. Сеть входит в тридцатку крупнейших мировых компаний спортивного ритейла", - отчитывается об успехах Владимир Перкин, директор екатеринбургского отделения торговой сети "Спортмастер". По его словам, раскрученность марки приводит к тому, что ее пытаются копировать. Г-н Перкин утверждает: начав региональную экспансию в 1998 г., "Спортмастер" практически в каждом новом городе сталкивался с компаниями, бренды которых были крайне похожи на его. В Уфе, к примеру, работает торговая сеть "Чемпион". Несмотря на то что ее название отличается от "Спортмастер", в остальном бренды московского и уфимского спортивных ритейлеров очень схожи. Владимир Перкин: "Цвета логотипа, зонирование магазинов, оформление ценников, даже дисконтные карты "Чемпиона" внешне похожи на карты "Спортмастера" до такой степени, что клиенты пытаются воспользоваться ими в магазинах нашей сети". Екатеринбургский пример такого копирования, по мнению г-на Перкина, - бренд сети спортивных магазинов "Спорт-Макси": "И по звучанию названия, и по дизайну, и по цветовой гамме логотипа, и по ассортименту предлагаемой продукции они нас дублируют". "Спорт-Макси", вероятно, сознательно копирует раскрученный бренд, сокращая издержки на развитие собственного, считает Владимир Перкин. В "Спортмастере" ущерб от того, что в Екатеринбурге работает сеть со схожим брендом, не оценивали. Но потери компания несет, утверждает г-н Перкин: "В сознании потребителя бренды "Спортмастер" и "Спорт-Макси" часто смешиваются. Покупатели задают нам вопросы по поводу работы наших магазинов на проспекте Космонавтов. Но ни одного магазина "Спортмастер" там нет! Там работает торговая точка "Спорт-Макси"! Более того, нам иногда пытаются вернуть некачественный товар, купленный у нашего конкурента, использующего схожий бренд". В "Спорт-Макси" с журналистом "ДК" общаться отказались. Но информация сайта компании говорит о том, что, развиваясь на базе похожего на "Спортмастер" бренда, сеть уже достигла неплохих успехов. Первый ее магазин открылся на Эльмаше в 2003 г. Сейчас "Спорт-Макси" насчитывает пять торговых точек в столице Урала и еще три - в Свердловской области. А у "Спортмастера", который вышел в Екатеринбург около пяти лет назад, в городе три магазина. Бренд в суде защищают все чаще "Изучить предпочтения клиентов и позиции конкурентов стоит около 150 тыс. руб., сформировать стратегию позиционирования - еще 150 тыс., разработать название для компании или товара - 100 тыс., дизайн логотипа, фирменный стиль, упаковку - 150 тыс., продумать концепцию продвижения - 200 тыс. руб.", - подсчитывает затраты на создание бренда Андрей Губайдуллин, креативный директор рекламного агентства "Восход". Итого получается 750 тыс. руб
Так же рекомендуем:
- Анализ упоминаний в СМИ премиальных коньячных брэндов
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (10.03.2008 to 16.03.2008) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (10.03.2008 to 16.03.2008) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 10.03.2008 to 16.03.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%113.03.2008Четверг21:32:0122:34:14"И все-таки я люблю ..." сериал35,614,4213.03.2008Четверг21:00:0421:32:01Время26,210,6316.03.2008Воскресенье19:52:0320:59:55Две звезды24,39,7414.03.2008Пятница20:04:0420:59:46"Принцесса цирка" сериал26,29,6516.03.2008Воскресенье21:00:0321:53:38Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа23,49,3613.03.2008Четверг22:34:1423:36:14Человек и закон31,88,8715.03.2008Суббота19:00:2120:00:08"Уж замуж невтерпеж" д/ф23,87,9816.03.2008Воскресенье18:53:0219:52:03"Беспредел на дорогах". Спецрасследование21,57,8915.03.2008Суббота20:00:0820:59:56В мире людей20,47,31010.03.2008Понедельник21:54:2723:41:38"Мой принц"
- Bluetooth-маркетинг: первое знакомство Bluetooth-маркетинг: первое знакомство «Каннские львы» сказали свое веское слово. Прошедший в конце июня в Каннах всемирный, наиболее авторитетный фестиваль рекламы всколыхнул рекламную индустрию новыми акцентами. «Цифровой дарвинизм», «Голливуд+Интернет», «Построение бренда в новом цифровом мире» - вот темы, звучавшие на конкурсе. Так, в 2008 г. громко заявили о себе цифровые каналы: интернет и мобильный. Все обсуждения, мастер-классы
- Психотипы потребителей. Ищем своего клиента
- Луна и яичница: блеск и нищета продажных технологий Луна и яичница: блеск и нищета продажных технологий Попытки организаций и отдельных лиц получать гарантированно высокий и постоянный доход от продаж привели к появлению способов, техник, методов, методологий, алгоритмов и технологий продаж.Встречаются также подходы к продажам: чего проще – подошел, навалился и сдвинул с мертвой точки. Написано и переведено даже на русский язык достаточно большое количество