Наружная реклама

Методы расчета цены на новый товар

. С помощью данного метода сложно получить реальный результат, так как, для того чтобы определить функцию зависимости цены при большом числе факторов-аргументов, необходимо проведение анализа значительного количества товаров-конкурентов. Балльный метод. Выберем для сравнения 11 параметров принтеров. Определим вес каждого и степень удовлетворенности им для всех четырех принтеров. Затем рассчитаем средневзвешенные суммы баллов по каждому из принтеров. Результаты представлены в таблице 5. Таблица 5Расчет средневзвешенных сумм баллов Показатели Вес параметра аi Количество баллов ВiКод принтера 12 3 4 Цена картриджа 0,080 50 15 90 30 Скорость печати 0,070 60 10060 60 Разрешение 0,040 80 10080 80 Память 0,060 5090 30 70 Максимальная нагрузка 0,050 30100 20 28 Величина лотка для автоподачи 0,010 55 80 50 60 Типы печатных носителей 0,010 90 50 50 90 Возможность заправки тонером 0,035 10050 50 50 Ресурс картриджа 0,090 30 80 25 65 Общий ресурс принтера0,050 20 100 10 18 Масса 0,005 75 50 90 80 Средневзвешенные суммы баллов 24,93 38,10 23,35 25,80 Принимая в качестве базисных поочередно первый, второй и третий принтеры, рассчитаем цены четвертого: Рн1 = 400 * 25,80 / 24,93 = 414,04 долл.; Рн2 = 900 * 25,80 / 38,10 = 609,45 долл.; Рн3 = 246 * 25,80 / 23,35 = 271,81 долл. Как видно из расчетов, различие средневзвешенных сумм баллов не соответствует различию цен принтеров, что, в свою очередь, влечет столь значительную разницу расчетных значений цены нового принтера, что по ним практически невозможно принять конечное решение о назначении цены. Метод многокритериального ранжирования. Выберем 9 количественных параметров. Для определения функций принадлежности для каждого из них найдем значения параметров, соответствующие узловым точкам функций принадлежности. Характеристика узловых точек и соответствующие им значения параметров представлены в таблицах 6 и 7. Таблица 6Характеристика узловых точек функции принадлежности Значение функции принадлежности Характеристика качества объекта или изделия 1,00 Соответствует наилучшему уровню качества,повышение кото- рого не имеет смысла 0,80 Отличное качество, соответствующее наилучшему мировому образцу 0,63 Средний уровень качества изделий-аналогов, представленных на данном товарном рынке 0,50 Удовлетворительное качество изделий, превышающее мини- мально допустимый уровень, но нуждающееся в улучшении 0,37 Минимально допустимый уровень качества 0,20 Плохое качество продукции, не соответствующее поставлен- ным целям 0,00 Абсолютно неприемлемое качество Таблица 7Значения параметров, соответствующие узловым точкам функции принадлежности Параметры Значения параметров, соответствующие узловым точкам функции принадлежности 0,00 0,20 0,37 0,50 0,63 0,80 1,00 Цена картриджа, долл. 120 115 90 70 5030 10 Скорость печати, стр./мин1 2 4 8 10 16 20 Разрешение, dpi 100200 300400500 6001200 Память, Mb 0,51 1,52 4 6 8 Максимальная нагрузка, тыс. стр./мес. 1 10 2030 45 65 80 Величина лотка для автопо- дачи, стр. 10 20 30 50 75 150250 Ресурс картриджа, тыс. стр. 1 2 4 6 7 8 9 Общий ресурс принтера, тыс. стр. 5 50 100175250 325 400 Цена картриджа/ресурс картрид- жа, центов/стр. 2,32 1,7 1,5 1,3 1,1 1 Достаточно высокую точность дает построение функции третьего порядка вида y = a

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

Alpen Gold удовлетворяет все желания
Эффективное использование ресурсов в рекламной кампании
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (27.08.2007 to 02.09.2007)
Глубокая разморозка
"Крупнейшие рекламодатели в России продолжают использовать прежде всего ТВ" - Дмитрий Колесов