Наружная реклама

Методы расчета цены на новый товар

. В данном случае методы текущей цены и "запечатанного конверта" использовать не рекомендуется, так как представленные принтеры имеют различные характеристики, каждая из которых оказывает влияние на цену. Таким образом, перейдем к ценообразованию с помощью эконометрических методов. Метод удельных показателей. При использовании данного метода возникает проблема выделения ключевого параметра: если рассматривать в качестве такового скорость печати, то у первого, третьего и четвертого принтеров цена должна быть одинаковой, однако у первого цена - 400 долл., а у третьего - 246 долл. Можно использовать в качестве ключевого параметра общий ресурс принтера. Тогда получим результат, представленный в таблице 2. Таблица 2Расчет цены принтера Xerox Docuprint P8e методом удельных показателей по общему ресурсу Показатели Код принтера 12 3 4 Цена принтера, долл. 400 900 246 385 Общий ресурс принтера, стр. 35000 360000 10000 30000 Удельная цена, долл./стр. 0,0114 0,0025 0,0246 0,0128 Как видно из таблицы 2, удельные цены базисных принтеров - разные; поэтому возникает вопрос: на какую из них ориентироваться - на минимальную, на среднюю (как в данном случае) или исходя из каких-либо иных соображений. После расчета удельной цены для четвертого принтера умножаем ее на общий ресурс данного принтера и получаем конечную цену 385 долл. Можно произвести расчет, используя в качестве удельной цены стоимость печати одной страницы. Расчет представлен в таблице 3. Таблица 3Расчет цены принтера на основе стоимости печати одной страницы Показатели Код принтера 12 3 4 Цена принтера, долл. 400 900 246 332 Цена картриджа, долл. 47 11016 89 Ресурс картриджа, стр. 2500 8500 1500 5000 Общий ресурс принтера, стр. 35000 360000 10000 30000 Цена картриджа/ресурс картриджа, долл./стр. 0,0188 0,0129 0,0107 0,0178 Цена принтера без картриджа/ общий ресурс принтера, долл./стр. 0,0101 0,0022 0,0230 0,0081 Общая стоимость печати одной страницы 0,0289 0,0151 0,0337 0,0259 Здесь также после расчета стоимости печати одной страницы для всех трех базисных принтеров получены различные результаты. Ориентировочная стоимость печати одной страницы для нового принтера равна среднеарифметическому значению, из которого вычитаем величину "цена картриджа/ресурс картриджа" и получаем величину "цена принтера без картриджа/общий ресурс принтера", умножаем ее на общий ресурс принтера, прибавляем стоимость картриджа и, таким образом, получаем цену 332 долл. Метод регрессионного анализа. Определим функцию зависимости цены от двух важнейших для исследуемого товара факторов: соотношения "цена картриджа/ресурс картриджа" и общего ресурса принтера. Результаты расчета приведены в таблице 4. Таблица 4Исходные данные для расчета цены принтера методом регрессионного анализа Показатели Код принтера 12 3 4 Общий ресурс принтера (Х1), тыс. стр. 35 360 10 30 Цена картриджа/ресурс картриджа (Х2), долл./стр. 0,0188 0,0129 0,0107 0,0178 Цена принтера (f), долл. 400900 246 х Определим коэффициенты функции вида f = a * X1 + b * X2 + c. С помощью опции "Поиск решения" в среде Excel получаем следующие значения коэффициентов: а = 1,787, b = 12588,304, с = 93,875. Подставив значения Х1 и Х2 в полученную функцию, получим: х = 371,532 долл

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

Alpen Gold удовлетворяет все желания
Эффективное использование ресурсов в рекламной кампании
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (27.08.2007 to 02.09.2007)
Глубокая разморозка
"Крупнейшие рекламодатели в России продолжают использовать прежде всего ТВ" - Дмитрий Колесов