Наружная реклама

Методика исследования конкуренции на рынке
Большинство современных рынков характеризуется как конкурентные. Отсюда вытекает настоятельная необходимость в изучении конкуренции, ее уровня и интенсивности, в знании сил и рыночных факторов, оказывающих наибольшее влияние на конкуренцию и ее перспективы. Предварительным, но обязательным этапом исследований конкуренции на рынке является сбор и анализ информации, необходимой, в конечном итоге, для выбора конкурентных стратегий. Полнота и качество собранной информации во многом определяют эффективность дальнейшего анализа. Основным этапом анализа конкуренции на рынке является оценка степени подверженности рынка процессам конкуренции на базе анализа основных факторов, обусловливающих интенсивность конкуренции. Поскольку конкурентная среда формируется не только под влиянием борьбы внутриотраслевых конкурентов, для анализа конкуренции на рынке в соответствии с моделью М.Портера учитываются следующие группы факторов: соперничество среди конкурирующих на данном рынке продавцов ("центральный ринг") - ситуация в отрасли; конкуренция со стороны товаров, являющихся заменителями - влияние товаров-заменителей; угроза появления новых конкурентов - влияние потенциальных конкурентов; позиции поставщиков, их экономические возможности - влияние поставщиков; позиции потребителей, их экономические возможности - влияние покупателей.Каждая из рассматриваемых сил конкуренции может оказывать различное как по направлению, так и по значимости воздействие на ситуацию в отрасли, а их суммарное воздействие в итоге определяет характеристики конкурентной борьбы в отрасли, прибыльность отрасли, место фирмы на рынке и ее успешность. Основные факторы, определяющие уровень конкуренции в отрасли, объединенные в группы, а также признаки их проявления представлены в таблице 1. Таблица 1. Факторы конкуренции на рынке отрасли. № п/пФакторы конкуренции Признаки проявления факторов на рынке1231. Ситуация в отрасли1.1Число и мощность фирм, конкурирующих на рынкеИмеется группа равных по мощности фирм или имеется одна или более фирм, явно превосходящая исследуемую по мощности.1.2Изменение платежеспособного спросаПлатежеспособный спрос на товар падает, прогноз неблагоприятен.1.3Степень стандартизации товара, предлагаемого на рынкеФирмы-конкуренты не специализированы по видам товара. Товар фирмы и товары-конкуренты практически взаимозаменяемы.1231.4Издержки переключения клиента с одного производителя на другогоИздержки переключения клиента с одного производителя на другого минимальны, т.е. вероятность ухода клиентов фирмы к конкурентам и наоборот велика.1.5Унифицированность сервисных услуг по товару в отраслиНабор сервисных услуг фирм-конкурентов отрасли фирмы по товару в целом идентичен.1.6Барьеры ухода с рынка (затраты фирмы на перепрофилирование)Издержки ухода фирмы с рынка данного продукта велики (переподготовка персонала, потеря сбытовой сети, ликвидация основных фондов и др.).1.7Барьеры проникновения на рынокНачальные затраты для развертывания работ на рынке данного товара невелики

Так же рекомендуем:

• Господин гософормитель
• Калькулятор для Рунета
Калькулятор для Рунета Российский интернет станет в этом году единственным растущим сегментом рекламного рынка, объем которого в рублях может вырасти на 12-15%. Кризис заставил компании Рунета вплотную заняться монетизацией трафика.Капитализация публичных компаний Рунета упала за год почти на 80%, но владельцы не готовы продавать бизнес по нынешним ценам.Конец перегреваВ 2009 году Рунет будет единственным рекламным рынком,
• "Я воспринимаю жизнь как дыхание" - Иван Суворов
• Его Величество Клиент
Его Величество Клиент Как организовать эффективную работу с покупателем?.. Этим вопросом задается любой руководитель, изучая наполеоновские планы отдела продаж и выслушивая скептические замечания по поводу размера дебиторской задолженности со стороны финансиста, а также жалобы клиентов на бюрократические проволочки.Чтобы избежать повторения ситуации, описанной в известной басне о неэффективном взаимодействии Лебедя, Рака и Щуки, нужно потрудиться над следующим.
• "Наружка" ищет новый образ
"Наружка" ищет новый образ Каждый город по-своему неповторим благодаря не только архитектурным особенностям, нравам горожан и местному колориту, но и наружной рекламе, которая за последнее десятилетие стала в России неотъемлемой частью мегаполиса, его современным лицом. Каков же портрет постиндустриального рекламного Нижнего? Как он меняется? Производство наружной рекламы в Нижнем Новгороде - хорошо развитая и довольно перспективная