Место под солнцем
? Что особенно требуется пожилому потребителю? Какие специфичные запросы у него имеются в отношении здорового питания? У пожилых имеются как общие проблемы возрастного характера (низкий иммунитет), так и специфичные (ломкость костей). Следовательно, это может быть кефир с добавлением кальция, например, и определенного набора витаминов. Вполне перспективная ниша.4. Мужчина. Кисломолочного продукта, ориентированного на мужчин также нет. Возможен ли он? Вполне. Тем более что «перекусить» кефиром намного полезнее, чем потреблять колу и гамбургеры. Но какие задачи мужчина ставит перед продуктом? Это высокая питательность в первую очередь. И здесь уже нужен совсем другой подход к самому продукту - возможно, он должен быть намного более калорийным, чем любой другой «обычный» кефир, ориентированный в том числе на женщин и детей.5. Подросток. Продукта, ориентированного на данную аудиторию опять же нет. Он мог бы быть? Безусловно. Каким он мог бы быть? У подростка нет специфичных задач, связанных с сохранением здоровья, его больше волнует вопрос «прикольности», «современности». Эта ниша также пуста, а значит, она потенциально востребована.6. Потребителем может быть даже домашнее животное. Почему не может быть кисломолочного питания для котят или щенков с соответствующими витаминами? Или же продукт станет даже частью питательного рациона взрослых животных? Если этот продукт будет лучше и полезнее для домашних питомцев, чем существующие варианты, неужели их владельцы будут избегать более «здоровой» пищи для своих любимцев? Едва ли. И все эти варианты нам дал только один вопрос - «кто потребитель?». Есть и другие.Второй вопрос: когда потребляется продуктВопрос времени потребления никем не использовался, за исключением, пожалуй, «Даниссимо», где продемонстрирован сам процесс употребления днем. Впрочем, ситуативная модель «пить кефир днем» выглядит достаточно странно сама по себе, ее нет смысла рассматривать. Но возможны ли «утренние» или «вечерние» напитки? Утром, в принципе, пьют соответствующие кисломолочные продукты, но кефира, ориентированного именно на утро, чтобы пить его натощак, просто нет. Какую задачу он может выполнять в жизни человека? Это уже уточнение общей ситуативной модели «здоровое питание» - «утренний кефир» как составная часть здорового образа жизни.Также можно взять вечер и представить продукт, который должен потребляться перед сном. Это возможно? Вполне. Вечером, перед сном, надо успокоиться - один вариант; дать работу желудочно-кишечному тракту - вторая возможность. Вопрос рецептуры уже не так просто предположить, но для этого существуют маркетинговые исследования и в частности фокус-группы, которые позволят понять, для чего потребителю нужен кефир на ночь и какими должны быть его особенности.Третий вопрос: для каких целей потребляется продуктВ этом секторе занятых вариантов уже достаточно много:1. Улучшить работу желудочно-кишечного тракта. Этот вариант плотно занят йогуртами Danone (вспомним певицу Валерию) и подражателями. Идея уже используется.2. Укрепить иммунитет
Так же рекомендуем:
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (17.09.2007 - 23.09.2007) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (17.09.2007 - 23.09.2007) Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 17.09.2007 - 23.09.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%122.09.2007Суббота21:21:5324:33:00"Ледниковый период"35,210,1221.09.2007Пятница21:00:0021:29:06Время27,79,5319.09.2007Среда19:59:3020:59:52"Татьянин день" сериал23,88,5423.09.2007Воскресенье21:00:0021:58:45Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа20,07,6523.09.2007Воскресенье19:08:0920:59:48Минута славы20,27,2621.09.2007Пятница21:29:0623:46:04КВН - 2007. Высшая лига21,77719.09.2007Среда19:11:2919:59:30"След" сериал23,16,9819.09.2007Среда22:37:3423:45:38"Три любви Евгения Евстигнеева" д/ф24,96,9922.09.2007Суббота19:03:3120:59:49"Кремлевская Зоря" Международный фестиваль на Красной площади22,061019.09.2007Среда21:38:2522:37:34"Русский перевод" сериал16,45,9РОССИЯ117.09.2007Понедельник20:57:5322:55:00"Возвращение Турецкого" сериал18,76,7223.09.2007Воскресенье18:03:2419:59:07Танцы на льду20,96,2321.09.2007Пятница20:00:0020:19:32Вести. (20:00)19,85,8419.09.2007Среда20:46:1320:57:19Спокойной
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (09.04.2007 to 15.04.2007) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (09.04.2007 to 15.04.2007) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 09.04.2007 to 15.04.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%115.04.2007Воскресенье18:52:5420:58:48Цирк со звездами25,89,4214.04.2007Суббота21:19:4923:30:03Минута славы25,29,3312.04.2007Четверг21:30:4722:32:03"Маршрут" сериал21,18,5412.04.2007Четверг19:59:4920:59:51"Татьянин день" сериал21,58,2511.04.2007Среда21:00:0021:32:02Время19,58611.04.2007Среда21:32:0221:37:50Однако18,87,9715.04.2007Воскресенье21:00:0021:54:58Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа19,47,7814.04.2007Суббота19:53:5520:59:53Властелин горы21,07,7909.04.2007Понедельник19:10:0319:59:23Жди меня23,47,61015.04.2007Воскресенье21:54:5823:24:04Король ринга21,67,4РОССИЯ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%112.04.2007Четверг21:19:0923:14:12"Билет в гарем" сериал34,413215.04.2007Воскресенье21:34:1223:34:23"Случайный попутчик" х/ф23,58,1313.04.2007Пятница21:16:0423:20:06Аншлаг и Компания21,67,5412.04.2007Четверг21:08:1721:19:09Спокойной ночи,
- Что нужно знать о "SEO"? Что нужно знать о "SEO"? Сегодня каждая уважающая себя компания имеет собственный веб-сайт. С одной стороны, сайт нужен для солидности, а с другой половина населения земного шара ежедневно отправляется в свободное плавание по просторам Интернета.Это значит, что любой сайт может стать маяком или, даже, гаванью для многих пользователей. А борьба за внимание последних и есть мощнейший
- Основные правила брендирования Основные правила брендирования Зачастую для представителей многих отраслей брендирование - оптимальный инструмент удержания своих позиций на рынке и дальнейшего роста (в т.ч. увеличения прибыли). Особенно полезным он может быть для компаний, которые меняют акценты в конкурентной стратегии: с тотального снижения затрат на увеличение прибыли, доли на рынке. В то же время, сильный бренд наиболее труден для
- Аудит внутреннего маркетинга методом анализа "важность-исполнение"