Мемы: мифы и реальность
Мемы: мифы и реальность
С мемами связано множество мифов, главным из которых является, как не странно, миф о существовании науки меметики как самостоятельной научной дисциплины.Наука такая, безусловно, существует и пытается со своих позиций объяснить окружающий нас мир. Однако "звание" науки ко многому обязывает. Меметика берется объяснить "абсолютно все" и тем самым неявно обещает создать любой мем на научных принципах, чему охотно верят обыватели. Тем самым создается иллюзия, что можно взять любую идею (в том числе политическую или коммерческую) и с помощью определенного алгоритма или научного метода превратить ее в мем. Возможно, что это не сложнее, чем подставить значение переменной в алгебраическое уравнение - так думают люди далекие от практики вирусного маркетинга. В результате автоматически получится нечто, "заряженное" нужной информацией (например, рекламой) и способное к самостоятельному распространению по вирусной схеме по каналам СМИ и от человека к человеку.Практики знают, что это далеко не так.Тем не менее, в деле создания и распространения мемов существуют определенные правила и закономерности. Некоторые из них мы рассмотрим в этой статье - на примере популярных Интернет-мемов (далее для краткости часто будем называть их просто мемами)Способность мема «вцепиться» в память:Известные Интернет-мемы (мем превед медвед, мем про Ктулху и т.п.)обязательно останавливают на себе внимание при первом же знакомстве, "вцепляются" в память своей необычностью, оригинальностью, остроумием, особым стилем или манерой. Также в качестве привлекающего внимание фактора может быть необычная, неподходящая для мемов обстановка их использования (неформальный мем на официальном мероприятии)или вызываемое мемом смутное чувство, что ты, видимо, не знаешь чего-то важного и общеизвестного. На первоначальном этапе знакомства с мемом очень важна его внешняя форма, оформление, а не глубина содержания. Мем, также как и нового человека, "встречают по одежке".Роль тинейджеровИнтернет-мемы возникают и первоначально распространяются, "обкатываются" чаще всего среди молодежной аудитории и среди тех, кто имеет желание и возможность достаточно долгое время проводить в Интернете (подростки, студенты, менеджеры, программисты). Поэтому они несут на себе мощный отпечаток молодежной субкультуры, специфического юмора и подросткового нонконформизма. Мемы позволяют взглянуть на привычные для взрослых вещи свежим "тинэйджерским" взглядом.Главная способность мема - вызывать эмоции (любые)Мемы вызывают эмоциональную реакцию. Причем довольно часто - с негативным, провокационным "тинэйджерским" оттенком. Часто это может бытьсмех, некое пренебрежение, неприятие, сарказм, явный или скрытый страх. Эмоционально окрашенная информация лучше обращает на себя внимание. Эмоции (в данном случае - неважно какие) являются важным фактором для первоначального запоминания мема и стимулом для дальнейшего его распространения и осмысления.Мем вовлекает в общениеМем часто содержит провокационную, заведомо неверную информацию-пустышку. Все кто хочет высказаться, выразить свое негодование или одобрение, а также разоблачить и осудить - имеют для этого множество поводов и возможностей
Так же рекомендуем:
- Телефонные продажи Телефонные продажи На рынках mp3-плееров иDECT-телефонов заправляют глобальные игроки, крупнейших из которых питерской компании "Алкотел" не догнать. Ноее генеральный директор Александр Корольков знает верный способ выделиться среди фирм второго эшелона.Александр Корольков изображает искреннее удивление, когда его обвиняют вкопировании названия французского телеком-гиганта Alcatel. Название компании Королькова "Алкотел"- это сокращение, которое расшифровывается как "Александр Корольков Телефони". Осуществовании Alcatel
- Диверсионный анализ компании
- "Мы имеем дело с некорректным поведением монополиста" - Алексей Казанцев "Мы имеем дело с некорректным поведением монополиста" - Алексей Казанцев 25 миллионов долларов – такую сумму, недополученную рынком, называет руководитель сейлз-хауса "Видео Интернешнл – Приоритет". В разговоре о "рекламной войне" и возможных новых клиентах принял участие директор "Приоритета" по маркетингу Алексей Казанцев.Ситуацию на рынке телевизионной рекламы по просьбе "Телекритики" комментируют генеральный директор компании "Видео Интернешнл– Приоритет"
- Любимая реклама есть у каждого второго россиянина Любимая реклама есть у каждого второго россиянина Реклама не оказывает глубокого воздействия на умы и души половины наших сограждан - показал открытый опрос, проведённый Исследовательским центром портала SuperJob в октябре 2008 года.На вопрос: «Какая реклама произвела на Вас наибольшее впечатление?» - 23% россиян не смогли дать однозначного ответа. Паузы в любимых фильмах и передачах респонденты, по
- Взаимосвязь логистики и маркетинга Взаимосвязь логистики и маркетинга Материальный поток, двигаясь от первичного источника сырья через цепь производственных, транспортных и посреднических звеньев к конечному потребителю, постоянно увеличивается в стоимости. Проведенные в Великобритании исследования показали, что в стоимости продукта, попавшего к конечному потребителю, более 70% составляют расходы, связанные с хранением, транспортировкой, упаковкой и другими операциями, обеспечивающими продвижение материального потока. Высокая доля