Масс Медиа: Маркетинговые Исследования
. Кроме перечисленных проблем, при использовании демонстрационного материала необходимо учитывать особенности его восприятия респондентами в зависимости от особенностей компьютера: монитора, браузера и прочих технических возможностей аппаратуры. Все перечисленные ранее трудности, с которыми сталкиваются исследователи при проведении Интернет исследований, могут быть преодолены, однако существует проблема, решение которой исследователю не под силу: уровень проникновения Интернет - зачастую плохая связь и сбои в работе Интернет-провайдеров приводят к значительной потере уже заполненных анкет. Несмотря на все недостатки и проблемы, с которыми сталкиваются исследователи при проведении Online опросов, методы исследования в Сети являются очень перспективными:- во-первых, вследствие тех преимуществ, которые дает применение данных методов - экономия ресурсов; наличие обратной связи между респондентом и исследователем; широкая по своему характеру выборка, обусловленная отсутствием географических ограничений при проведении исследования,- во-вторых, возможность достижения представителей специфических целевых групп; огромные технические возможности, которые предоставляет Internet-использование различного демонстрационного материала - карточки, картинки, аудио и видеоизображения; достижимость респондента 24 часа в сутки 7 дней в неделю. Совершенно иной подход к мониторингу и исследованию аудитории Интернет специалисты ожидают от инструмента, предлагаемого самими провайдерами Интернет услуг: в отличие от компаний, использующих для своих оценок опросы и специальные группы пользователей, новый инструмент агрегирует информацию о посещаемости ресурса, и о том, как реагирует аудитория на предлагаемую рекламу. Преимущество такого подхода будет в бесплатности такого сервиса и возможности получения информации о доходах и демографическом составе аудитории [7].Библиография1. Фомичева И.Д., «Социология СМИ» / Учеб. пособие для студентов вузов. - Москва: Аспект Пресс, 2007. - 335 с.2. Зеленцова Е., «Методы исследований СМИ». Алматы: TNS Gallup Media Asia, 2005. - 35 с.3. Демидов А.М., «Измерения аудиторий: решения GFK для медиа рынков». Москва: МААРХИ, 2007. - 52 с.4. Зотов М., «Использование маркетинговых технологий в программировании радио». - Москва: Ultra, 2003. - 39 с.5. Радио: музыкальное, новостное, общественное / Под ред. Сухаревой В.А., Аллахвердова А.А. - М.: Фонд независимого радиовещания, 2001. - 224 с.6. Сорокин С., «Телевизионное программирование. Менеджмент»/ Доклад на международной практической конференции НАТ. - Алматы: USAID, 2007. - 257 с.7. Федорук Р.Л., «Google запускает новый сервис для мониторинга аудитории Интернет». - Москва: «Технический вестник», 2008. - 28 с.
Так же рекомендуем:
- От бруска От бруска "Масленица", наступившая у российских сыроваров в 2007 году, так не придала им сил. Компании снижают объемы производства и терпят убытки. Впереди борьба за сырные "брэнды". Сыр "Мне тут результаты исследования показали: "60% российских потребителей уверены, что сыр "Голландский" делают вГолландии"",- говорит Владимир Стригин, директор департамента стратегических ресурсов "Юнимилк". Сыр этот производят вРоссии, нопотребители недаром
- Реклама в местах продаж
- Психографическое сегментирование "рынка эмоций" Психографическое сегментирование "рынка эмоций" Психографическое сегментирование основано на эмпирическом утверждении о том, что особенности стиля жизни позволяют сформировать однородные популяции, пригодные для эффективного маркетингового воздействия. В широком толковании, психографика есть отражение особенностей социального и психологического контекста в потреблении товаров и услуг. Другими словами, психологические особенности личности оказывают непосредственное влияние на модели потребительского поведения, не меньшее, чем
- Пресс-конференцию заказывали? Пресс-конференцию заказывали? В ракурсе public relations пресс-конференция – удобный, а главное, привычный для журналистов способ получения информации. Именно поэтому PR-менеджеры очень активно используют этот инструмент в своей практике. Онизнают, что наряду с высокой информативностью выступления ньюсмейкера немаловажную роль здесь играет внешний вид и манера общения основного выступающего с присутствующими журналистами. Выбор информационного поводаВсем известно, что пресс-конференция
- Увлекающие технологии Увлекающие технологии Сегодня практикующие политические консультанты используют различные способы организации коммуникации для передачи смысла и значения. Существуют разные способы описания этих техник: описание предмета (внутри некоторого способа деятельности - рекламы, PR, имиджмейкинга, организации избирательной кампании), описание через идеологию, когда тому или иному способу коммуникации придают значение на уровне смысла, производя так или иначе манипуляцию с сознанием.