Наружная реклама

"Маркетолог занимает двоякую позицию внутри компании" - Игорь Березин

. На мой взгляд, те серьезные отставания, которые были в 90-е годы и даже 5 лет назад в сфере маркетинговых услуг, практически все в значительной степени уже преодолены.- Появилась информация, что в 2009 году Россия намерена вступить в ВТО. Маркетинг видит свою роль в становлении и развитии отношений?- Разговоры о том, что Россия вот-вот вступит в ВТО и что-то очень сильно изменится, идут очень давно. Вопросы про последствия этого шага мне стали задавать еще в 2002 или 2003 году, причем уже тогда они ставились так, как будто дело решенное, даже назывались 2005, 2006 год. Вот и теперь, речь идет о том, что в 2009 году, может быть, Россия вступит в ВТО. Может быть, вступит, а может, и нет. Это вопрос, скорее, политический. Я, честно говоря, скептически отношусь к данному вопросу. Но даже если это случится, будет достаточно серьезный переходный период, пока начнут вступать в силу какие-то положения. Поэтому сказать, что все сразу изменится, нельзя. Также нельзя сказать, плохо это будет или хорошо. Для разных отраслей влияние вступления в ВТО будет разным. Вот как раз в расчете возможных последствий для конкретной отрасли и состоит одна из задач, которая может быть поставлена перед службой маркетинга. Я считаю, что ничего принципиально не изменится от вступления в ВТО. Те иностранные компании, которые хотят работать в России, и так работают без всякого ВТО. Например, год назад одну из самых успешных кондитерских фабрик «Коркунов» купила фирма «Ригли», без всякого вступления. Месяц назад лидера рынка мороженого в России, новосибирскую компанию «Инмарко», купил «Юнилевер». Это реальность, и именно вот с этой реальностью маркетологам в российских компаниях приходится иметь дело - анализировать. Вопрос, связанный с конкуренцией, с анализом конкурентов - это одна из задач, которую служба маркетинга должна решать, рассчитывая стратегии конкурентов, наблюдая за тем, как они себя ведут. То же касается многих других отраслей. В течение прошлого и позапрошлого годов несколько крупных западных банков приобрели доли или целиком российские банки и стали активными игроками на привлекательных сегментах этого рынка, в частности, на рынке ипотечного кредитования. Это, безусловно, должны учитывать российские игроки.- Что дают подобные ярмарки компаниям?- Ярмарки и выставки - это место встреч, место, где налаживаются контакты, место, где есть возможность представить свою компанию, свою продукцию и своих менеджеров, которые занимаются непосредственно сбытом и общением с клиентами. Люди работают в любой стране, не только в России. Наверное, особенно в России важны личные контакты, тем более, в сфере В2В, когда в течение нескольких лет постоянно контактируют менеджеры продавца и покупателя, договариваются, занимаются обслуживанием, поставками, решают вопросы, связанные с приобретением продукции, оплатой счетов. Следовательно, такие мероприятия необходимы для поддержания уже имеющихся и налаживания новых контактов.- Каким емким понятием можно обозначить специалиста, работающего в сфере продвижения?- Специалист по продвижению - это приятное лицо фирмы, благодаря которому должен наполняться кошелек и карман компании.

Страницы: 1 2 3 4

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

Исключительно женский маркетинг
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (16.07.2007 to 22.07.2007)
Чтобы внутренние отношения не стали судебными
"Мы не знаем, сколько времени пройдет до тех пор, когда интернет-видео станет по-настоящему прибыльным" - Никеш Арора
"Хотим превратить почту в супермаркет" - Андрей Казьмин