Наружная реклама

Маркетинговое акционирование, или Потребители становятся собственниками

. Правильно рассчитанной дополнительной эмиссией можно скорректировать цену акций до прежнего уровня, при этом получив свободное количество акций для размещения среди потребителей. В результате таких действий повышается стоимость компании и появляются дополнительные средства для инвестиций. В итоге увеличение рыночной стоимости компании в результате "маркетингового акционирования" может быть чрезвычайно высоким и лавинообразным при хорошей подготовке и эффективной информационной поддержке проводимых мероприятий.Для компаний, не котирующихся на фондовом рынке, проведение некоторых элементов "маркетингового акционирования" может привлечь дополнительный интерес инвесторов. Так, например, российская парфюмерная сеть "Арбат Престиж" проводит акцию "Стань акционером", передавая часть привилегированных акций наиболее лояльным потребителям, что, помимо маркетинговых эффектов, может создать благоприятный имидж и привлечь внимание крупных инвесторов."Маркетинговое акционирование" может быть также использовано для оценки и последующего увеличения стоимости акций компании, так как появляется группа миноритарных акционеров, заинтересованных в эффективной работе компании.Наиболее серьезным эффектом может быть создание альтернативы стратегическим инвесторам за счет формирования нового класса собственников, имеющего долгосрочную заинтересованность в компании и лояльность, подкрепляемую определенным уровнем потребления.Управленческие эффектыРассматриваемая концепция предполагает позитивные эффекты в управлении компанией. Как минимум, достигается эффект синергии за счет объединения и взаимодополнения функций корпоративного управления и маркетинговых служб.Сокращаются затраты на сбор информации о потребностях клиентов, сегментирование и анализ клиентов, так как клиенты-собственники сами сообщают о своих потребностях в виде требований к бизнесу. Сокращаются затраты на обеспечение удовлетворенности клиентов, так как клиенты-собственники имеют возможности контролировать соответствие стратегии развития бизнеса их инвестиционным и потребительским интересам и расставлять соответствующие приоритеты между ними. Сокращаются затраты на контакты с клиентами, рекламу, маркетинг, PR, и повышается их эффективность: Упрощается доступ к клиентам, которые теперь являются еще и собственниками и сами заинтересованы в объективной и полной информации о компании, производимых продуктах, преимуществах и целесообразности производства и продажи/покупки тех или иных продуктов. Повышается эффективность рекламных мероприятий, так как теперь привлекаются не только потребители, но и инвесторы в рамках одной рекламной кампании. Фактически, корпоративное управление, финансовые и маркетинговые службы становятся единой функций по удовлетворению клиентов-собственников.Пример конкурентного поведения компании на основе "маркетингового акционирования"Рассмотрим две компании, действующие в современных условиях, которые придерживаются традиционных правил конкуренции. Допустим, что обе корпорации работают на одном рынке и практически одинаковы по силе, по уровню развития технологий производства, маркетинга, прочих функциональных областей бизнеса. Каковы будут действия компании, внедряющей "маркетинговое акционирование"

Страницы: 1 2 3 4 5 6

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

Скрытая реклама
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (24.11.2008 to 30.11.2008)
Ты и Я – вместе в новый год
Психологические аспекты социальной рекламы
Ниша рынка: что это и как в нее устроиться