Маркетинг возвратов
. И эти решения могут быть очень высоко оценены потребителями и коллегами. В понедельник, 9 ноября, самое популярное в мире издание о рекламе и маркетинге Advertising Age объявило обладателя титула «Ad Age's 2009 Marketer of the Year». Им стала корейская компания Hyundai, за которую проголосовало 40% читателей AdAge. Бороться за титул ей пришлось с тремя символами Америки - Amazon, McDonald's, Wal-Mart и датской Lego. В этом году выбор осуществлялся голосованием всех читателей AdAge, независимо от статуса (в прошлом году обладателя титул выбирали руководители маркетинговых департаментов и они назвали лучшей рекламную кампанию Барака Обамы). Hyundai удалось во время кризиса на треть увеличить долю рынка - 4,2% в июне 2009 г. против 3,1% в июне 2008 г., увеличивая свои продажи на фоне общего падения авторынка. Главным маркетинговым инструментом, который принес победу Hyundai, стала программа Hyundai Assurance, сутью которой является предложение «Если Вы приобретете Hyundai и потеряете в течение года после этого работу, вы можете вернуть нам машину без каких-либо финансовых санкций». Для информирования аудитории о таком актуальном предложении, компания увеличила рекламный бюджет, сделав ставку на святой для американской рекламной индустрии эфир матча Super Bowl. Hyundai показала во время трансляции три ролика - «Contract», который разъяснял условия новой программы, «Angry Bosses», который с юмором показывал немецких и японских конкурентов, рассерженных воображаемым получением моделью Genesis звания «Машина года в Северной Америке 2009» и предлагала запомнить название бренда «It's Hyundai, like Sunday», а третий ролик просто показывал машину во всей красе. От момента рождения идеи Hyundai Assurance до демонстрации рекламы в эфире прошло 37 дней. Фантастика? На этом наступление Hyundai не прекратилось, и она продолжала наращивать рекламный бюджет и делать интересные предложения. Пляской на костях выглядело в разгар кризиса подписание Hyundai договора с телекомпанией Fox на продакт-плейсмент и рекламу автомобилей в популярном сериале «24», после того как Ford был вынужден отказаться от этого способа продвижения. В Интернете компания запустила сайт, на котором собираются все отзывы о Hyundai в Интернете. А в июле предложила новую программу - Assurance Gas Lock, которая гарантировала всем купившим автомобиль летом покупку топлива по $ 1,49 за галлон в течение года. Согласитесь, корейская компания заслуженно получила почетный титул. Российская гильдия маркетологов, кстати, тоже проводит сейчас опрос с целью выявления маркетёра года в России. Выбрать компанию, продемонстрировавшую лучший маркетинг, предлагается из 25 претендентов. Видимо, так много компаний у нас продемонстрировало замечательный антикризисный маркетинг, что сократить список соискателей не представляется возможным. Что ж, в январе сравним достижения нашего лучшего маркетинга с изобретательным и смелым Hyundai.
Так же рекомендуем:
- Когда оживают куклы
- Пенный напиток, или Младший брат алкоголя Пенный напиток, или Младший брат алкоголя Украинцев трудно назвать большими любителями пива. Скорее, наоборот. Объемы потребления этого напитка у нас можно сравнить с прибалтийскими (50-55 л на душу населения в год). При этом мы отстаем даже от России (75 л на душу населения в год) и Польши (70 л на душу населения в год), не говоря
- О рекламе и конфликтных ситуациях ее применения О рекламе и конфликтных ситуациях ее применения Федеральному закону "О рекламе", регулирующему вопросы применения рекламы в стране, немногим более года: он подписан Президентом РФ и официально зарегистрирован 13 марта 2006 г. за N 38-ФЗ.Законом дается следующее определение рекламы:Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц
- Мероприятия общего режима Мероприятия общего режима С 1 января 2009 г. крупнейшие операторы наружной рекламы перейдут на общий режим налогообложения. Лето в Москве хоть и было на редкость дождливым, однако принесло очень горячую новость - ряд крупнейших операторов наружной рекламы с 1 января 2009 г. переходит на НДС.22 июля 2008 г. президент подписал Федеральный закон № 155-ФЗ «О внесении
- Культурные ценности в потребительском поведении