Маркетинг возвратов
Маркетинг возвратов
Можно использовать возвраты и в целях PR, как это сделал Артемий Лебедев, сообщив в блоге, что его «Шарики Рубика» оказались китайской подделкойНечасто приходится встречать российские вирусные ролики, которые моментально добиваются высокого уровня «шума» в блогосфере, не содержа нецензурную лексику, и не эксплуатируя темы секса, насилия, нарушения правопорядка. На прошлой неделе в Рунете такой появился благодаря российскому представительству компании Pentax, запустившему ролик «Canon vs. Nikon». За неделю видео набрало 120 тысяч просмотров на YouTube, что очень хороший результат для российской аудитории. Например, предыдущий интерактивный ролик Pentax «Как снимать свадьбу» набрал за 2 месяца на том же Youtube лишь 20 тысяч просмотров, несмотря на использование инновационной для России технологии. Ролик «Canon vs. Nikon» - низкобюджетный по исполнению, напоминают видео «Кто идет на Винзавод» полугодовой давности и обыгрывает один из самых популярных холиваров интернета, но, тем не менее, мне он очень понравился. Понравилось, что компания здраво рассудила, что родной бренд способен завлечь гораздо меньше фотолюбителей, чем Canon или Nikon, мастерски поймала нужную аудиторию, отфильтровала и перенаправила на свой сайт. Почитав комментарии в блогах, я обнаружила, что некоторые люди не поняли заложенного в ролике юмора, а многие не заинтересовались адресом сайта и не знали, кто и зачем сделал это видео. Но эта аудитория и не была нужна компании. Pentax, по всей видимости, в качестве целевых показателей задавал себе число переходов на сайт (согласно «Пульсу блогосферы», заметного роста упоминаний марки в этот период не произошло). В последнее время я несколько раз наблюдала ситуации, когда компании, занимающиеся посевом роликов и мотивированные на рост числа посетителей сайта, покупали некачественный трафик, и веб-аналитика демонстрировала ошеломительные данные по изменению качества аудитории сайта в худшую сторону в период рекламной кампании. В случае Pentax можно было бы ожидать, что на сайт попадет действительно целевая аудитория, и компания сможет выполнить свою задачу - прорекламировать новый продукт или стимулировать на участие в промо-акции. Ролик, действительно, приводил посетителей на страницу с описанием акции. А вот заинтересовать посетителя у компании, по всей видимости, не получилось - люди уходили, посмотрев одну страницу с описанием акции с условным названием «Возвращаем до 10.000 рублей при покупке любой продукции», так и не поняв, что именно компания предлагает им купить. Ах, если бы акция рекламировалась лишь красочным баннером, а на самой странице была таблица сравнительных характеристик ключевой модели с аналогами Canon и Nikon, или другая демонстрация того, что Pentax делает предложение, от которого нельзя отказаться. В данном же случае компания потратила свои усилия лишь на то, чтобы продемонстрировать, что российские покупатели могут принять участие в глобальной маркетинговой инициативе компании, идущей по схеме «Money back», достаточно распространенной за границей и нечасто встречающейся у нас. «Money back» акции
Так же рекомендуем:
- Когда оживают куклы
- Пенный напиток, или Младший брат алкоголя Пенный напиток, или Младший брат алкоголя Украинцев трудно назвать большими любителями пива. Скорее, наоборот. Объемы потребления этого напитка у нас можно сравнить с прибалтийскими (50-55 л на душу населения в год). При этом мы отстаем даже от России (75 л на душу населения в год) и Польши (70 л на душу населения в год), не говоря
- О рекламе и конфликтных ситуациях ее применения О рекламе и конфликтных ситуациях ее применения Федеральному закону "О рекламе", регулирующему вопросы применения рекламы в стране, немногим более года: он подписан Президентом РФ и официально зарегистрирован 13 марта 2006 г. за N 38-ФЗ.Законом дается следующее определение рекламы:Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц
- Мероприятия общего режима Мероприятия общего режима С 1 января 2009 г. крупнейшие операторы наружной рекламы перейдут на общий режим налогообложения. Лето в Москве хоть и было на редкость дождливым, однако принесло очень горячую новость - ряд крупнейших операторов наружной рекламы с 1 января 2009 г. переходит на НДС.22 июля 2008 г. президент подписал Федеральный закон № 155-ФЗ «О внесении
- Культурные ценности в потребительском поведении