"Макияж для российских женщин играет огромную роль" - Йорг Гизельманн
"Макияж для российских женщин играет огромную роль" - Йорг Гизельманн
Компания Procter & Gamble известна в первую очередь как производитель стиральных порошков и детских подгузников. Однако в ее активе немало косметических марок, которые достаточно широко представлены на российском рынке. Об особенностях отечественного beauty-бизнеса «Ко» рассказал Йорг Гизельманн, директор направления Procter & Gamble Beauty по Восточной Европе. В 1837 году Уильям Проктер и Джеймс Гэмбл создали в Цинциннати небольшую фабрику по производству мыла и свечей. Партнеры едва ли подозревали, что к 1980 году Procter & Gamble (P&G) превратится в одну из сильнейших корпораций США, а затем станет крупнейшей транснациональной компанией, лидером рынка потребительских товаров. Одна из самых известных марок P&G - Pampers - стала синонимом детских подгузников. Постепенно скупая активы в разных странах, компания осваивала новые сегменты. Сегодня в арсенале P&G около 300 марок. Общий годовой оборот корпорации превышает $76 млрд. При этом 47% приходится на категорию товаров для дома и семьи, в которую входят бытовая химия, подгузники, продукты и корма для животных. Однако в последние годы P&G активно развивает направление beauty (декоративная косметика, дезодоранты, парфюмерия, средства для волос, по уходу за кожей, бритвенные системы). Компании, в частности, принадлежат такие известные парфюмерные марки, как Gucci, Dolce & Gabanna, Valentino, Baldessarini, Escada, Hugo Boss, Lacoste, Dunhill, Laura Biagiotti, Mexx, Puma.-Какое место занимает направление beauty в общей структуре Procter & Gamble? -Это одно из важнейших направлений компании. На его долю приходится уже около 28% общего оборота. То есть объемы продаж косметических средств составили порядка $22 млрд. В начале 1980-х годов продажи beauty равнялись всего лишь $1 млрд. А сегодня, например, только совокупный оборот марок Olay и Pantene Pro-V превышает $5 млрд в год. Мировые продажи beauty-индустрии оцениваются в $230 млрд. P&G занимает 10% глобального косметического рынка. Укреплению наших позиций в этом секторе во многом способствовали приобретения последних лет. Так, в 2003 году P&G купила немецкую компанию Wella, которая производит средства для ухода за волосами, краски для волос, а в 2005-м приобрела Gillette (средства для бритья и после бритья, мужские дезодоранты).-Судя по динамике развития косметического подразделения, логично предположить, что именно на него сделала ставку P&G. Станет ли beauty лидером в объеме продаж компании?-Мне сложно сказать, когда это может произойти. P&G - огромная и динамичная корпорация. Параллельно с beauty интенсивно развиваются и другие категории.-Компания P&G хорошо представлена в сегменте люкс по парфюмерии. В категории beauty вы развиваете только массовый сегмент. Это принципиальная позиция компании?-В категории люкс средств по уходу за кожей и декоративной косметики у P&G есть бренд SK-II, который хорошо представлен на рынках Западной Европы и Азии. - В структуре российских продаж вашей компании beauty также занимает около трети?- Я не могу разложить весь наш бизнес, как карту. Общий годовой оборот P&G в России составляет $2 млрд
Так же рекомендуем:
- Классическая каллиграфия: ремесло ради искусства Классическая каллиграфия: ремесло ради искусства Ныне, в век всеобщего торжества компьютерных технологий, вообще ручная работа в книжном деле на какое-то время (надеюсь) стала, вроде бы, чем-то устаревшим, анахроничным, интуитивно предполагая (особенно в шрифте!) заведомо большую трудоемкость и заведомо более низкое качество на выходе. Как альтернатива почти беспредельной машинной точности предлагается свободная и раскованная "другая каллиграфия".Ирина Птахова,
- Медиа-планирование и медиа-стратегия в рекламной кампании Медиа-планирование и медиа-стратегия в рекламной кампании Медиа-планирование является ключевым элементом современной рекламной деятельности, поскольку стоимость пространства и времени - самая важная часть бюджета рекламодателя. Как мы увидим в этой главе, две основные роли медиа-планирования сводятся к следующему - это анализ рынка и оценка эффективности каналов масс-медиа.В процессе медиа-планирования определяются способы использования времени и пространства для достижения
- Архетипы в брендинге: целесообразность применения Архетипы в брендинге: целесообразность применения По роду своей деятельности мы иногда сталкиваемся с бренд-стратегиями, которые были написано кем-то до нас. И надо сказать, понятие архетипов встречается во многих из них. Вначале мы не воспринимали всерьез подобное, ведь в "писаниях" даже именитых "гуру" встречается еще и не такое. Воодушевленные рекламой известного бренда "Невозможное возможно", наши доморощенные стратеги
- Советы оратору Советы оратору Одиннадцать принципов построения выступления, восемнадцать способов добиться уверенности при публичном выступлении, семь способов улучшить ваш голос, одиннадцать советов, как написать и прочитать подготовленную речь, семь способов организации выступления.Одиннадцать принципов построения выступления 1. Решите, каким образом вы хотите склонить аудиторию на свою сторону? В этом состоит цель вашего выступления. Завершите предложение: "Когда я закончу говорить,
- К рекламистам Красноярска придут раскрученные бренды К рекламистам Красноярска придут раскрученные бренды «Еще пять лет назад многим было все равно, какая у них вывеска. А сейчас рекламисты понимают, что, если она не будет привлекательной, клиенты уйдут к конкуренту», - делится наблюдениями руководитель мастерской рекламы «Вездеход» Дмитрий Поваров. Развитие этого рынка, как, возможно, никакого другого, всегда обеспечивала необходимость выделиться, стать заметным. И местные