Макаронник
. Возглавивший фамильную фирму Гвидо Барилла, выпускник Бостонского университета, не скрывает, что желает сделать марку Barilla такой же глобальной, как Coca Cola. Тактических уловок при этой стратегии несколько. Во-первых, внушить макаронной пастве, что паста Barilla - это не изделие для избранных по кошельку, а продукт класса люкс по доступной цене для каждого дня. Отсюда и слоган "Качество стоит дешевле", и придуманная пиарщиками семьи реклама с раковинами и бабочками из теста, разложенными по шкатулкам для хранения драгоценностей. Сил для рекламы Barilla не жалеет. Тут задействованы и такие звезды кино, как Жерар Депардье, Никита Михалков, Ридли Скотт и Дэвид Линч, и мировой тенор Пласидо Доминго, и олимпийский чемпион Альберто Томба... И во-вторых, компания стремится довести до покупателя, что высокое качество спагетти Barilla не меняется от того, где их выпускают. Это стало особенно актуальным после того, как в 1997 году семья вложила 135 миллионов долларов в строительство макаронной фабрики в Айове после повышения таможенных пошлин на ввоз пасты в Америку из-за границы. Сегодня это предприятие одно из крупнейших в своей сфере в Америке. Как результат: первое место по популярности в Штатах у бренда Barilla, на который на рубеже тысячелетий приходится более 15 процентов рынка пасты в США общим объемом в миллиард долларов в год. Далеко позади остались прежние американские фавориты - MuellerТs и Ronzoni.А семья Барилла, более половины многомиллиардных доходов которой поступают из-за рубежа, с вожделением засматривается сегодня на Японию, Китай, Бразилию, Индию... И, похоже, на Россию, где продукты Barilla активно продаются. Причем не только под знаменитой фамильной маркой. Barilla с ее тридцатью заводами и почти тридцатью тысячами служащих - это и шведские диетические сухарики Wasa, и французские бисквиты HarryТs, и итальянские мучные изделия линии Mulino Bianco, и хлеб немецкой фирмы Kamps AG, одного из последних приобретений семьи.Гурманы утверждают, что настоящую пасту лучше всего дегустировать ни в коем случае не разварившейся, а еще несколько жесткой, как говорят итальянцы, аl dentе - "на зубок". Не дай бог, какой-либо фирме из мира пищевых изысков попасть на зубок Barilla. А-а-а-ам - и полный al dente...ВРЕЗ: ИСТОРИЯОткуда есть пошлиО происхождении понятия "макароны" споры идут уже несколько веков. К единой версии исследователям прийти так и не удалось. Лингвисты утверждают, будто "макароны" произошли от греческого слова makares - "благословенный". Другие уверяют, что роман итальянцев с макаронами начался после возвращения в Венецию в четырнадцатом веке Марко Поло. Дескать, искатель приключений привез из Китая нити азиатской лапши, которую вырабатывали в Поднебесной c незапамятных времен. Впрочем, многие историки говорят, что изделия из высушенного теста были распространены на Сицилии и до четырнадцатого века. Якобы на этот остров предшественников современных макарон завезли сарацины. Высушенным тестом арабские воины и торговцы питались еще в эпоху исламской экспансии второй половины первого тысячелетия нашей эры.Свою жирную точку над "i" поставили итальянские сторонники исключительно патриотической версии
Так же рекомендуем:
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (01.10.2007 to 07.10.2007) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (01.10.2007 to 07.10.2007) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 01.10.2007 to 07.10.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%101.10.2007Понедельник20:00:3820:59:45"Татьянин день" сериал33,312,7206.10.2007Суббота21:20:1423:35:14"Ледниковый период"30,810304.10.2007Четверг21:00:0021:30:46Время26,19,9403.10.2007Среда21:34:5822:40:52"На пути к сердцу" сериал25,48,5501.10.2007Понедельник19:12:5320:00:38"След" сериал27,38,3607.10.2007Воскресенье19:07:4620:59:51Минута славы21,28,2707.10.2007Воскресенье17:58:3819:07:46"Большие гонки"24,27,7805.10.2007Пятница19:00:4620:00:01Поле чудес26,67,5907.10.2007Воскресенье21:00:0022:02:49Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа17,66,61001.10.2007Понедельник18:24:0619:12:53Жди меня24,66,3РОССИЯ102.10.2007Вторник20:59:2222:56:08"Я сыщик" сериал22,28,1207.10.2007Воскресенье18:04:3819:58:25Танцы на льду. Бархатный сезон22,87,7307.10.2007Воскресенье21:37:3823:39:18"Любовь под
- Игра с медиа по-научному Игра с медиа по-научному В крупных рекламных агентствах существуют обычно как минимум два стратега с большой-пребольшой буквы "С" - или, точнее, два менеджера по стратегическому планированию. Но один из них - стратег в области подготовки к созданию креатива, другой - в области размещения этого самого креатива в различных СМИ. Ну вот! Конечно же, все представили себе
- Взаимосвязь логистики и маркетинга Взаимосвязь логистики и маркетинга Материальный поток, двигаясь от первичного источника сырья через цепь производственных, транспортных и посреднических звеньев к конечному потребителю, постоянно увеличивается в стоимости. Проведенные в Великобритании исследования показали, что в стоимости продукта, попавшего к конечному потребителю, более 70% составляют расходы, связанные с хранением, транспортировкой, упаковкой и другими операциями, обеспечивающими продвижение материального потока. Высокая доля
- Потребительский шок Потребительский шок Особенности менталитета украинского покупателя. Возможно, этой статьи и не было бы, пока автор, зайдя в магазин, не испытал на себе воздействие потребительского шока на просьбу показать ему «обыкновенные джинсы», продавцы учтиво выдали тираду: «Классические облегающего, свободного, зауженного кроя?», «Широкие или экстремально широкие?»... ...«С завышенной талией или заниженной?», «Выстиранные пемзой, подвергнутые кислотной стирке или с
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (01.09.2008 - 07.09.2008) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (01.09.2008 - 07.09.2008) Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 01.09.2008 - 07.09.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%101.09.2008Понедельник21:00:0021:29:49Время24,58,8207.09.2008Воскресенье21:00:0022:11:05Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа24,68,4302.09.2008Вторник21:13:4821:19:06Однако24,18,2406.09.2008Суббота21:24:3822:59:59"Ледниковый период"25,47,7501.09.2008Понедельник19:10:3719:59:01"След" сериал25,07,6606.09.2008Суббота22:59:5925:15:52"Евровидение-2008" танцевальный конкурс30,87701.09.2008Понедельник21:29:4922:28:57"Две судьбы. Новая жизнь" сериал18,46,6802.09.2008Вторник18:21:0219:08:04"Пусть говорят" ток-шоу22,15,6907.09.2008Воскресенье22:11:0524:31:09"Легенда Зорро" х/ф22,45,61003.09.2008Среда19:57:3020:59:52"Монтекристо" сериал18,35,6РОССИЯ107.09.2008Воскресенье20:00:0021:24:51Вести недели19,26,4204.09.2008Четверг20:36:2020:56:40Местное время19,55,9304.09.2008Четверг20:56:4021:07:43Спокойной ночи, малыши! (Д)17,35,6402.09.2008Вторник20:00:0020:30:12Вести. (20:00)16,35,2504.09.2008Четверг21:07:4323:53:49"Колдовская любовь" сериал17,65,1607.09.2008Воскресенье19:29:3719:59:14"Специальный корреспондент"16,94,8705.09.2008Пятница20:59:1722:24:50"Феномен" шоу15,44,7801.09.2008Понедельник18:04:3919:02:18"Женщина без прошлого" сериал17,94,5906.09.2008Суббота20:00:0020:46:20Вести в