Макаронник
. Говорят, что Пьетро Барилла обожал гастрономию, будучи при этом весьма нетребовательным в еде. Ненавидел же он до последнего вздоха только одно блюдо, пронзительно экзотическое, с невразумительным для итальянца названием и с еще более неясным содержанием - "макароны по-флотски"... Споры о времени происхождения и национальной принадлежности макарон идут уже несколько веков. Впрочем, не столь важно, кто именно изобрел этот продукт. Сегодня паста стала интернациональным брендомФамильная фабрика предстала перед Пьетро-младшим наполовину разрушенной: война не миновала и тихую Парму. Тут еще умер Риккардо. Перед смертью отец завещал Пьетро и его младшему брату Джанни ни в коем случае не бросать семейного дела, напротив - стать лидерами на итальянском рынке, реанимируемом за счет американского "плана Маршалла". А где искать новые идеи, если не в Америке? И Пьетро Барилла отправляется за вдохновением за океан. Возвращается он из США в модных широких брюках кроя "слоновья нога" и с сонмом проектов в голове. Менеджмент, маркетинг, реклама... В Италии эти слова только учатся произносить, а для Пьетро Барилла все давно понятно: параллельно с новыми технологиями надо внедряться в новорожденное в Европе телевидение. Реклама - вот теперь приоритет для Barilla.Семья организует по телевидению собственное шоу под названием Carosello - по-итальянски это означает и "карусель", и "турнир", и "рекламный ролик". Проводится и активная рекламная кампания. Она называется: "С пастой Barilla всегда воскресенье". Ролик сработан настолько качественно, что его автор Эрберто Карбони получает за этот мини-фильм на кинофестивале в Канне приз в области рекламы. Семья первой в мире начинает продавать макароны не на вес, а в разного формата упаковках, каждая из которых выдержана в стиле фирменных цветов Barilla - синем, красном и желтом. Эти коробки непременно фигурируют во всех рекламных роликах компании, передаваемых не по вечерам, в час пик, а днем, когда у экрана телевизора, казалось бы, только домашние хозяйки. Но как раз они и составляют основную паству Barilla. Именно они управляют семейным бюджетом и готовят семь раз в неделю. На них весь расчет. Вот и получается сегодня, что как только люди в более чем ста странах садятся за обеденный стол, они обязательно вспоминают о Barilla.Паста и паства"В 1960 году Barilla вышла на биржу, а через десять лет открылась новая фабрика в Педригнано, самая большая в мире по объему производства, - рассказывает итальянская журналистка Бруна Базини. - Страна переживала "итальянское экономическое чудо" - за считаные годы она превратилась из аграрной европейской окраины в развитое индустриальное государство". Каковы причины такого взлета? Помимо американской помощи, это ликвидация корпоративной системы, вступление Италии в европейский Общий рынок, низкие военные расходы, научно-техническая революция с новыми технологиями... Плюс, конечно, регулирующая роль в экономике государства. Впрочем, у этой государственной "регулировки" были и свои негативные стороны
Так же рекомендуем:
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (01.10.2007 to 07.10.2007) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (01.10.2007 to 07.10.2007) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 01.10.2007 to 07.10.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%101.10.2007Понедельник20:00:3820:59:45"Татьянин день" сериал33,312,7206.10.2007Суббота21:20:1423:35:14"Ледниковый период"30,810304.10.2007Четверг21:00:0021:30:46Время26,19,9403.10.2007Среда21:34:5822:40:52"На пути к сердцу" сериал25,48,5501.10.2007Понедельник19:12:5320:00:38"След" сериал27,38,3607.10.2007Воскресенье19:07:4620:59:51Минута славы21,28,2707.10.2007Воскресенье17:58:3819:07:46"Большие гонки"24,27,7805.10.2007Пятница19:00:4620:00:01Поле чудес26,67,5907.10.2007Воскресенье21:00:0022:02:49Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа17,66,61001.10.2007Понедельник18:24:0619:12:53Жди меня24,66,3РОССИЯ102.10.2007Вторник20:59:2222:56:08"Я сыщик" сериал22,28,1207.10.2007Воскресенье18:04:3819:58:25Танцы на льду. Бархатный сезон22,87,7307.10.2007Воскресенье21:37:3823:39:18"Любовь под
- Игра с медиа по-научному Игра с медиа по-научному В крупных рекламных агентствах существуют обычно как минимум два стратега с большой-пребольшой буквы "С" - или, точнее, два менеджера по стратегическому планированию. Но один из них - стратег в области подготовки к созданию креатива, другой - в области размещения этого самого креатива в различных СМИ. Ну вот! Конечно же, все представили себе
- Взаимосвязь логистики и маркетинга Взаимосвязь логистики и маркетинга Материальный поток, двигаясь от первичного источника сырья через цепь производственных, транспортных и посреднических звеньев к конечному потребителю, постоянно увеличивается в стоимости. Проведенные в Великобритании исследования показали, что в стоимости продукта, попавшего к конечному потребителю, более 70% составляют расходы, связанные с хранением, транспортировкой, упаковкой и другими операциями, обеспечивающими продвижение материального потока. Высокая доля
- Потребительский шок Потребительский шок Особенности менталитета украинского покупателя. Возможно, этой статьи и не было бы, пока автор, зайдя в магазин, не испытал на себе воздействие потребительского шока на просьбу показать ему «обыкновенные джинсы», продавцы учтиво выдали тираду: «Классические облегающего, свободного, зауженного кроя?», «Широкие или экстремально широкие?»... ...«С завышенной талией или заниженной?», «Выстиранные пемзой, подвергнутые кислотной стирке или с
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (01.09.2008 - 07.09.2008) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (01.09.2008 - 07.09.2008) Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 01.09.2008 - 07.09.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%101.09.2008Понедельник21:00:0021:29:49Время24,58,8207.09.2008Воскресенье21:00:0022:11:05Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа24,68,4302.09.2008Вторник21:13:4821:19:06Однако24,18,2406.09.2008Суббота21:24:3822:59:59"Ледниковый период"25,47,7501.09.2008Понедельник19:10:3719:59:01"След" сериал25,07,6606.09.2008Суббота22:59:5925:15:52"Евровидение-2008" танцевальный конкурс30,87701.09.2008Понедельник21:29:4922:28:57"Две судьбы. Новая жизнь" сериал18,46,6802.09.2008Вторник18:21:0219:08:04"Пусть говорят" ток-шоу22,15,6907.09.2008Воскресенье22:11:0524:31:09"Легенда Зорро" х/ф22,45,61003.09.2008Среда19:57:3020:59:52"Монтекристо" сериал18,35,6РОССИЯ107.09.2008Воскресенье20:00:0021:24:51Вести недели19,26,4204.09.2008Четверг20:36:2020:56:40Местное время19,55,9304.09.2008Четверг20:56:4021:07:43Спокойной ночи, малыши! (Д)17,35,6402.09.2008Вторник20:00:0020:30:12Вести. (20:00)16,35,2504.09.2008Четверг21:07:4323:53:49"Колдовская любовь" сериал17,65,1607.09.2008Воскресенье19:29:3719:59:14"Специальный корреспондент"16,94,8705.09.2008Пятница20:59:1722:24:50"Феномен" шоу15,44,7801.09.2008Понедельник18:04:3919:02:18"Женщина без прошлого" сериал17,94,5906.09.2008Суббота20:00:0020:46:20Вести в