Наружная реклама

Макаронник

- рассказывает "Итогам" Эстель Саже из парижского экономического журнала "Экспансьон". - Пьетро, вместе с которым уже работали его сыновья Гуалтьеро и Риккардо, открыл прекрасно оснащенную фабрику, на которой были заняты 80 рабочих. Печь по изготовлению мучных изделий действовала круглосуточно, без перебоев. Такого в долине реки По, сердце итальянской пищевой промышленности, еще не было..." Но в 1919 году скоропостижно уходит из жизни тридцативосьмилетний Гуалтьеро, первенец основателя будущей империи, а следом за ним в 1922 году - сам Пьетро. И за главного на хозяйстве со многими сотнями рабочих остается Риккардо.Надо сказать, Риккардо Барилла оказался педантом. Он имел привычку лично проверять качество присылаемых к нему на фабрику ингредиентов. Наносил на рукав черного пиджака немного муки. Потом смахивал ее. Если следа не оставалось, значит, мука была достойной, чтобы делать из нее пасту Barilla. Риккардо не был ни гениальным ремесленником, как его отец, ни хорошим управленцем, как его старший брат. Но он умел выбирать людей для своей команды и доверять им власть. И главное - умел предвидеть, а значит, опережать время. Именно он первым в Италии обратил внимание на важность фирменного стиля компании. Понятия "реклама" еще не было, но в том, что касается Barilla, реклама как факт уже существовала.Спагетти не по-флотскиВ 1911 году художник Этторе Верницци разработал для макаронных фабрикантов их первый торговый знак. На нем был изображен мальчик-подмастерье, разбивающий в чан с мукой яйцо. Огромное, едва ли не страусиное - чтобы оно было заметно! Таким образом семья Барилла хотела подчеркнуть: "Да, компания наша промышленная... Однако все изготовляется по старинке, по-домашнему, и только из натуральных продуктов!" Позднее появится и слоган фирмы, который во всех его модификациях будет сводиться к одному: "Где Barilla - там и дом. Где Barilla - там и праздник". Идеи Риккардо активно поддерживал и его сын Пьетро-младший, который в двадцать три года стал вторым лицом в компании. Он понял, что нужно срочно модернизировать транспортные службы Barilla. В тридцатые годы экономика фашистской Италии перешла на военные рельсы, и, чтобы снабжать спагетти многочисленные гарнизоны, необходимы были уже не лошади и быки, как раньше, а грузовики. Ежедневно с фабрики в Парме, на которой работали семь сотен пекарей, отправлялись по всей стране 80 тонн пасты и 15 тонн хлеба. А Пьетро в те годы становится главным коммивояжером семьи - едет в Америку и во Францию, где существуют многочисленные итальянские сообщества, налаживает поставки пасты по почте для соотечественников за рубежом. Но в 1941 году единственного наследника короля пекарей призывают в армию и отправляют на верную смерть, на Восточный фронт.К счастью, Риккардо Барилла дождался сына домой. Пьетро-младший выжил и в заснеженных окопах Сталинграда, и в советском лагере для военнопленных. Он вернулся в блаженный край пармезана с набором из десятка русских матерных слов и с неизбывным удивлением перед единственной в мире страной, где макароны, почему-то непременно толстые, едят не как основное блюдо, а как гарнир, да еще и с хлебом

Страницы: 1 2 3 4 5 6

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (01.10.2007 to 07.10.2007)
Игра с медиа по-научному
Взаимосвязь логистики и маркетинга
Потребительский шок
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (01.09.2008 - 07.09.2008)