Куда пристроить маркетинг
. И здесь маркетологу важно, чтобы потенциальный потребитель привлекался, лояльный клиент оставался лояльным. А стратегия была озвучена. И озвучена правильно, интересно и привлекательно.Как видим, есть, чем заниматься маркетологу. Но при условии, что есть стратегия и организованная система работы. В противном случае, «виноват умирающий маркетинг».Немного о финансировании.Как правило, расходы на маркетинг выделяются по остаточному принципу. Что осталось, то и ваше. А если пересмотреть финансовое планирование с позиций маркетинга? Впрочем, о чём это я? Ведь это святая святых финансистов! Они лучше знают, куда потратить деньги и сколько. А если всё же?Маркетинговая информация даёт нам приблизительный вариант развития событий. Мы видим, что лучше вложить ресурсы в одно направление, чем в другое. Более того, мы можем предположить, что можем заработать и больше, если вложим в это направление дополнительные средства на промо-акции товара и рекламу.Конечно, сохраняется обычный риск бизнеса. Но он ведь присутствует в любом случае. И не всегда раскладывание яиц по корзинам даёт лучший результат.В любом случае нужно понимать, что расходы на коммуникации с потребителем неизбежны и финансирование по остаточному принципу изначально ограничивает продажи. Кто считал, сколько потерял на недополученной прибыли вследствие того, что привлёк не 20 % потенциальных клиентов, а только 3 %. А ведь именно так на практике и бывает. Куда «ушли» 17 %? Вы их отдаёте как настоящим, так и будущим конкурентам. А если свободного места, неудовлетворённых потребностей, много, то его обязательно будут занимать.В любом случае, не стоит доверять финансовый план только финансистам и ориентироваться на прибыль минувших дней. Важно понимать, что маркетинговые программы требуют нормального количества финансовых ресурсов. Попробуйте проехать 100 километров на машине на 5 литрах бензина, если она потребляет 10 литров на ту же сотню километров.Вместо вывода...Организационные проблемы компании были и остаются главным врагом компании на рынке. Маркетинг же, по сути, это эффективная система управления компанией на рынке. Эффективная означает прибыльная. Говорить о том, что маркетинг не работает или он умер для нас, о вкусах, которых производители так мало знают, живущих среди хамящих продавцов, покупающих несвежие продукты на грязных полках, смотрящих низкокачественную рекламу, явно рановато. Может, стоит попробовать научиться пользоваться молотком, чтобы говорить о его способности забивать гвозди?!
Так же рекомендуем:
- Что такое event management? Что такое event management? Еvent management (от англ. event - "событие") - это полный комплекс мероприятий по созданию корпоративных и массовых событий. Причем если первые направлены в основном на укрепление внутрикорпоративного духа, то вторые оказывают мощную поддержку рекламным и PR-кампаниям. В целом же задача событийного менеджмента - сделать из банального мероприятия настоящее событие, которое будут вспоминать
- "Социальная реклама – это составляющая гражданского общества" - Игорь Буренков "Социальная реклама – это составляющая гражданского общества" - Игорь Буренков Игорь, как возникла социальная реклама? - Для начала давайте посмотрим, что было раньше. В советские года ролики "Союзрекламы", которые демонстрировались по московскому каналу, призывали приобретать никому не нужные товары.Глобальные рекламные кампании продвигали продукцию, либо совершенно не относившуюся к товарам народного потребления, либо то, что в рекламе,
- Андрей Рублев "дал добро"
- Товарные знаки из Ленинграда. Воспоминания очевидца Товарные знаки из Ленинграда. Воспоминания очевидца В СССР массовое появление товарных знаков приходится на 1970-е годы. Ранее они имелись только у внешнеторговых организаций и предприятий связанных с экспортом. К этому времени в стране сформировалось несколько творческих коллективов в области промграфики. Ленинградская школа дизайна была одной из ведущих.Ища утраченное время, мы обретаем себя...М. ПрустВремя после войны. Город
- Создание и развитие банковских брэндов на рынке финансовых услуг Создание и развитие банковских брэндов на рынке финансовых услуг Финансовый рынок сегодня развивается быстрыми темпами, спрос на финансовые услуги растет. Особенно это касается банковской сферы. Опыт использования банковских услуг среди населения возрастает, потребитель становится все более искушенным и требовательным. Таким образом, конкуренция между основными финансовыми институтами - банками - усиливается.В данной ситуации в выигрышном положении оказываются