Куда им лить
Куда им лить
Прогнозы аналитиков неутешительны для водочной отрасли: к 2011 году доля крепких спиртных напитков в структуре потребления алкоголя в России сократится с 64 до 56%. Вслед за потребителем к более легким напиткам -- слабоалкогольным коктейлям и вину -- стали присматриваться и отечественные производители водки. Диверсифицируя бизнес, большинство водочников, правда, снижает градус крайне неохотно: инвестиции в производство коньяка кажутся им наиболее оправданными. Осторожно, падает водка В денежном выражении российский рынок алкоголя занимает второе место в мире, уступая лишь рынку США. Аналитики ИК "Ренессанс Капитал" оценили его в $37,5 млрд, при этом на крупнейший сегмент -- рынок водки -- приходится $15,2 млрд, включая произведенную нелегально продукцию. В исследовании "Ренессанс Капитала" "Водка. Трезвый взгляд" прогнозируется рост рынка на уровне 8,2% в ближайшие пять лет. Источником роста станут среднеценовой и премиальный сегменты, где темпы роста составят 14 и 25% соответственно. Однако в натуральном выражении рынок будет сокращаться, в первую очередь за счет снижения объемов низкомаржинальных продуктов. Предположения аналитиков подтверждают данные Росстата: производство водки в 2006 году сократилось на 9,6%, до 119 млн дал. Отрицательная динамика фиксируется и в этом году. Эксперты объясняют эту тенденцию несколькими причинами. Проблемы отрасли начались с января 2006 года, когда отсутствовали акцизные марки нового образца, и поэтому отрасль два месяца простаивала. Позже трудности были связаны с тем, что не работала Единая государственная автоматизированная информационная система (ЕГАИС). Рост отрасли тормозили и другие причины, в частности законодательные ограничения на рекламу крепкого алкоголя: в отличие от пивоваров, производителям водки запрещено продвигать продукцию на телевидении, радио, использовать наружную рекламу. Важную роль играют и социально-демографические причины: потребительские предпочтения в связи с ростом доходов смещаются в сторону более дорогих напитков, а интересы молодых людей -- в сторону напитков с более низким содержанием алкоголя. Согласно данным исследования TGI-Russia компании КОМКОН, в 2000 году 55,4% мужчин старше 18 лет признавались, что всем алкогольным напиткам предпочитают водку, в 2006 году такое предпочтение высказали только 36,4%. Эта тенденция наблюдается и в нынешнем году: в первом полугодии 2007 года на водку указали 35,7% мужчин. Сложившийся тренд заставляет крупнейших производителей водки пересмотреть планы развития бизнеса. Запуск нового направления в рамках алкогольного бизнеса является логичным и распространенным решением. Компании делают ставку на премиумизацию портфеля брэндов за счет запуска дорогих водочных марок, осваивают маржинальные сегменты -- коньяк, вино,-- осваивают слабоалкогольный рынок. "Потребление водки в экономсегменте постепенно снижается, кроме того, это производство малорентабельно. Премиальный сегмент растет ежегодно на 10-15%, поэтому логично, что производители стараются развивать маржинальные направления -- премиальную водку и коньяки",-- рассуждает аналитик ИК "Финам" Сергей Фильченков
Так же рекомендуем:
- В глубокой заморозке В глубокой заморозке В течение нескольких лет "Ледово" теряла выручку на растущем рынке. Чтобы исправить положение, компании пришлось уволить большую часть менеджеров, заняться выпуском private label и дистрибуцией чужих марок. "Я вообще была уверена, что мы пятилетку в год-два сделаем,- признается президент и владелица ГК "Ледово" Надежда Копытина.- До 2001 года мы очень быстро бежали, затем
- Потребительское промо Потребительское промо По статистике, от 70 до 80% потребителей принимают решения о покупке того или иного товара непосредственно на месте продажи. Этот и ряд других факторов провоцируют все больший рост интереса производителей к consumer promotion. Как оказалось, данная часть маркетинговых активностей очень чувствительна к креативу и сложна с точки зрения измерения эффективности.Генеральный директор BTL-агентства Ace Target
- Гляди в оба! Гляди в оба! Вы любите мультфильмы? Не стоит этого стесняться, ведь таких, как вы, очень много. Триумф телеканала "2×2" тому подтверждение. Начав вещание в апреле, этот канал всего за два месяца собрал больше столичных зрителей, чем старожил эфира MTV. Этим летом москвичи тратили больше времени на просмотр мультиков на "2×2", чем на программы ТНТ и даже
- "Нам удалось создать круг посетителей, которым комфортно друг с другом" - Арам Мнацаканов
- Каннский соблазн Каннский соблазн 16 июня, за несколько дней до Каннского фестиваля рекламы, состоялась церемония "Каннский прогноз". В России – в четвертый раз, в остальном мире – в двадцатый. Изюминкой события стал гость - инициатор и идейный вдохновитель "Прогноза" - аксакал Leo Burnett Worldwide и издатель самого ожидаемого рекламного рейтинга в мире Gunn Report - Дональд Ганн.Благодаря говорящей фамилии, что в переводе