"Крупнейшие рекламодатели в России продолжают использовать прежде всего ТВ" - Дмитрий Колесов
. Крупнейшие рекламодатели в России продолжают использовать прежде всего ТВ. У некоторых, например Wimm-Bill-Dann, на него приходится 98,5% рекламного бюджета. Лидерство в 2007 году оставалось за категорией «услуги сотовой связи», затем, меняясь местами, идут «моющие и чистящие средства», «молочные продукты» и «прохладительные напитки». Бум строительства торговых площадей был поддержан рекламой - объем ее увеличился почти в два раза по сравнению с 2006 годом. Законодательные ограничения на рекламу пива привели к уменьшению количества роликов на ТВ в 2007 году в 1,5 раза. Рекламы автотранспорта стало в 1,5 больше, и здесь Россия приближается к развитым странам, где на затраты на рекламу автомобилей на ТВ прочно занимают место в тройке.В печати тоже меняется структура рекламы. Если в 2006 году услуги по трудоустройству вообще не входили в топ-лист, то в 2007-м они занимали уже второе место: если так нужны кадры, значит, растет экономика! И строится все больше жилья, раз по сравнению с 2006 годом стало гораздо больше рекламы услуг по операциям с жилыми помещениями.- Ваши исследования позволяют сказать, какие именно маркетинговые и рекламные стратегии приносят успех рекламируемому продукту?- Задачу создания маркетинговой, а уже - рекламной стратегии решают рекламные агентства и бренд-менеджеры рекламодателя. Наша цель - предоставить необходимую информацию для анализа. Например, оценить объем охваченной аудитории, зафиксировать факты выхода рекламы. По отдельному заказу мы можем провести дополнительное исследование, насколько понравился ролик и как много людей его запомнили, или понравился ли сам продукт и что заставило человека его приобрести. Без комплекса таких исследований в каждом конкретном случае нельзя сказать, какая именно рекламная стратегия наиболее эффективна.Можно задаться вопросом общих трендов при организации рекламных кампаний. Если стоит задача продвижения продукта на национальном уровне, то без 3 млн долларов рекламодателям настоятельно не будут рекомендовать размещение на центральных телеканалах: кампания пройдет просто незамеченной. Но за эти деньги сейчас можно выбрать 10 - 15 принципиально важных городов и дать рекламу только в них. Именно потому, что многие национальные рекламодатели применяют такую тактику, место в региональном эфире для локальных рекламодателей стремительно сокращается. Или еще один тренд. Procter & Gamble, не договорившись о цене размещения, с января по март 2008 года не поставил на Первом канале ни одного ролика. Все считают деньги и прежде всего стоимость контакта, особенно учитывая, сколько тратится на ТВ.- А каким образом можно измерить эффективность наружной рекламы?- Наша компания этим не занимается. Но в Европе и США есть методики, основанные на подсчете числа пешеходов и проезжающих машин: оценивается общая потенциальная аудитория. Общепризнанной методики, позволяющей узнать, сколько человек и как именно контактировали с рекламой, пока нет.
Так же рекомендуем:
- Место действия - "РАЙ"
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (09.06.2008 to 15.06.2008) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (09.06.2008 to 15.06.2008) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.)Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 23.06.2008 to 29.06.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%125.06.2008Среда23:38:2323:44:25Ночные новости46,211,1225.06.2008Среда22:32:0223:38:23Футбол. Чемпионат Европы 200837,610,8326.06.2008Четверг20:03:4320:59:55"Принцесса цирка" сериал23,77,8429.06.2008Воскресенье18:05:5419:59:47"Шесть дней, семь ночей" х/ф29,47,5526.06.2008Четверг21:00:0321:30:53Время20,57,4627.06.2008Пятница21:36:3123:01:53Встреча сборной России по футболу на Первом канале22,46,8726.06.2008Четверг21:30:5322:33:45"Морозов" сериал16,85,9825.06.2008Среда19:14:5620:04:10"След" сериал21,45,7927.06.2008Пятница19:08:5620:03:39Поле чудес22,35,51029.06.2008Воскресенье20:00:0320:54:12Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа17,85,3РОССИЯ126.06.2008Четверг22:32:0324:44:20Футбол.
- РЕН ТВ хочет стать мужчиной РЕН ТВ хочет стать мужчиной Телеканал РЕН ТВ в новом телесезоне попытается остаться «очень мужским», сконцентрировавшись на фантастике, спорте и армии. Будет сохранено и относительно независимое информационное вещание, однако эксперты отмечают, что зрители все меньше интересуются политикой.«Газета.Ru» по традиции перед началом нового сезона рассказывает о новых сетках телевизионных каналов. В конце прошлого сезона почти все влиятельные
- Сок "Добрый" Сок "Добрый" Брэнд: "Добрый" Владелец брэнда: "Мултон" Категория: Безалкогольные напитки Масштаб проекта: национальныйМаркетинговая цель Основная цель - закрепить и упрочить лидирующие позиции брэнда в условиях обострения конкурентной борьбы всего сокового рынка России, добившись:Увеличения доли рынка по России до 22,5% Роста объема продаж на 25 % Расширения дистрибуции до 65 % Увеличения уровня знания марки (спонтанного -
- Реалии виртуального мира Реалии виртуального мира Российский рынок компьютерных игр ждет перемен. Стех пор как компьютеризация охватила все уголки страны, агосударство приложило некоторые усилия кборьбе спиратством, мировые лидеры начали рассматривать Россию как пространство для сбыта своей продукции.Так, вконце 2007года компания Electronic Arts(самые известные продукты -симуляторы серии SIM'S, гонки NeedForSpeed, спортивные игры NBAиFIFA) учредила представительство вМоскве, чтобы зачетыре года увеличить