Наружная реклама
« PR в ИТ: рассматриваем возможности
Рекламные татуировки – тесные контакты третьего рода »

Кризисный маркетинг. Инструменты "бесплатного" продвижения

Кризисный маркетинг. Инструменты "бесплатного" продвижения
Все мы заметили, как изменился облик наших больших и маленьких городов с приходом кризиса. Дефицит финансовых средств снизил маркетинговую и рекламную активность большинства компаний на наших рынках.Рекламные бюджеты «сдулись», как пробитые воздушные шарики. Даже те, у кого, как правило, деньги были (гиганты табачной и пиво-алкогольной индустрии), сейчас не могут размещать рекламу - приход кризиса на Украине подкрепился введением значительных ограничений на рекламу этой продукции.Что говорить, если нехватка рекламы настолько сказалась на медиарынке стран СНГ, что многие телеканалы до минимума «урезали» все затратные авторские проекты. Так например, один из ведущих украинских телеканалов «1+1» вообще отказался от всех авторских телепроектов, заморозил закупку нового контента, и «крутит» материалы из своих несметных «запасов». По анализу этих «запасов», то есть архивных материалов хватит примерно на 3 года стабильного показа, без излишних повторов. Но это лирика... Мы не телеканал и не газета. Мы те, кто в них раньше что-то размещал, а теперь перестали, ибо денег нет. И теперь самой эффективной рекламой для нас - маркетологов и рекламодателей, стала бесплатная реклама.Но «бесплатная» не значит плохая или не эффективная!!!Хороший маркетолог может (и должен!) и из возможностей бесплатной рекламы извлечь максимум полезного.Но, заговорив о продвижении в условиях кризиса, необходимо вспомнить старый постулат о том, что в компании каждый ее сотрудник должен быть маркетологом и участвовать в продвижении компании. И если раньше это чаще всего были просто слова, то в условиях кризиса, эти слова должны стать действием!!!И теперь, приняв как аксиому то, что продвигать компанию должны все ее сотрудники, хотелось бы разделить способы продвижения компании «без денег» не на традиционные категории по типологии рекламы, носителей и т.д., а по типологии сотрудников компании, участвующих в ее продвижении. Это 3 основные группы -МаркетологиРуководствоРядовые сотрудники.Бесплатное продвижение профессионалами. (Задача маркетологов)Не буду делить или ранжировать инструменты и методы, а пущу их простым списком. Для каждой компании, эти инструменты будут иметь собственную значимость и эффективность, что зависит от множества факторов. Хочу заметить, что по причине того, что задачи по продвижению ограничены фактором «бесплатное», то львиная доля действий по продвижению будет осуществляться средствами Internet и PR.Кстати, Internet и PR кроме «бесплатности» могут быть так же и платными, но всегда ли, то что стоит денег - это хорошо? Нет! Да, за деньги, работать придется не тебе, а другому человеку, но те средства продвижения, например в том же Internet на платной основе, которые пользуются бурной популярностью, чаще всего более чем не уместны если бизнес компании не связан на прямую с Internet, и ограничивается присутствием в Internet только сайтом, блогом и все

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

Метки: , ,

Так же рекомендуем:

 
стр: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 След