Наружная реклама

Кричащая тишина нетривиальной упаковки
Как устроить в магазине промомероприятие товару, не снимая его с полки, без привлечения промоуторов, спецстоек, раздачи образцов, дегустаций и наружной рекламы?..Резко возросшая в последнее время роль промоакций в продвижении товара превратила процесс тривиальной переупаковки товара на складе для продажи мелким оптом в высокоэффективный маркетинговый инструмент - co-packingБольшинство бизнес-технологий пришли к нам с Запада. Не является исключением и co-packing (от английских - complect (соединять, сочетать) и packing (упаковка)) - формирование и упаковка близких по ассортименту товаров в комплекты (далее - копакинг). С приходом же в нашу жизнь крупных торговых сетевых форматов спрос на объединение нескольких товаров в одну упаковку значительно возрос. Также появилась необходимость привлечения внимания покупателя к определенному продукту не только способами эффективного дизайна упаковки и мерчандайзинга, но и с помощью промоакций. Так, со временем мелкооптовая упаковки товара на складе превратилась в отдельный маркетинговый инструмент и стала активно использоваться мультинациональными компаниями в промомероприятиях.Что делатьЗадач в маркетинге не мало. Вот одна из них. Например, вам нужно представить новый вкус чая и привлечь к нему внимание покупателей? Вроде бы механизм понятен, в местах продаж, можно, например, устроить дегустацию или семплинг образцов продукции. И все-таки, что же делать?Ведь привлечение промоперсонала в подобной акции влечет и определенные затраты:1. Оплатить работу промоутеров2. Предоставить образцы продукции и все расходные материалы3. Напечатать POS - информационные материалы4. Оплатить букинг5. Разработать и оплатить пошив промоформы6. Купить промостойки7. Написать «речевку» промоутерам, а иногда и провести тренинг8. Оплатить вознаграждение агентствуОправдает ли эффективность промоакции все затраты, связанные с ее проведением?Как альтернатива с наименьшими затратами вас может выручить копакинг. Вот основные маркетинговые задачи, решаемые при помощи его инструментов:создать спрос при выходе новой торговой маркипредставить постоянным покупателям новый вид продуктаувеличить фейсинг продукта на торговых полкахсделать «отстройку» от конкурентовувеличить оборачиваемость товара и уменьшить складские запасыпродать товар с ограниченным сроком годностиповлиять на увеличение спроса в период сезона активных продажудержать стабильность продаж в период спада сезонной активностиповлиять на лояльность покупателя.Расходы на копакинг будут значительно ниже, а результаты роста объема продаж вы можете оценить фактически сразу. Конечно, это лишь один из примеров, где копакинг как инструмент абсолютно актуален. В маркетинге существует широкий ряд задач, на которые вы всегда можете применять это эффективное решение

Так же рекомендуем:

• TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (20.10.2008 - 26.10.2008)
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (20.10.2008 - 26.10.2008) Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 20.10.2008 - 26.10.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%125.10.2008Суббота21:22:0522:32:51"Ледниковый период"24,58,9225.10.2008Суббота21:00:0021:22:05Время22,08,1326.10.2008Воскресенье18:00:3619:08:38Большие гонки23,67,3424.10.2008Пятница21:38:3023:57:51КВН - 2008. Высшая лига22,27,3522.10.2008Среда21:30:3122:35:14"Тяжелый песок" сериал20,37,1626.10.2008Воскресенье19:08:3820:59:52Минута славы18,56,8720.10.2008Понедельник22:35:2023:39:14"Олег Табаков. Достояние республики" д/ф22,26,5826.10.2008Воскресенье21:00:0022:01:14Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа17,36,4921.10.2008Вторник19:09:1419:57:47"След" сериал21,66,41024.10.2008Пятница19:58:5920:59:50"Монтекристо" сериал17,56,3РОССИЯ125.10.2008Суббота21:47:3024:05:29"Кривое зеркало"20,16,5224.10.2008Пятница21:00:0422:55:39"Юрмала-2008" международный фестиваль юмора16,86325.10.2008Суббота17:57:0720:58:05"Звездный лед" шоу17,55,8426.10.2008Воскресенье21:18:3823:10:19"Вопреки здравому смыслу" х/ф17,15,7526.10.2008Воскресенье17:32:0719:29:47"Смеяться разрешается". Юмористический концерт17,95,5626.10.2008Воскресенье20:00:0021:18:38Вести
• Метод конкурентного паритета
Метод конкурентного паритета Предусматривает величину рекламного бюджета на уровне соответствующих затрат конкурентов. Сторонники этого метода выдвигают в его поддержку два довода: 1. Уровень затрат конкурентов олицетворяет коллективную мудрость отрасли. 2. Поддержание конкурентного паритета помогает избегать острой борьбы в сфере рекламы. Однако при внимательном анализе этих доводов становится очевидно, что ни один из них не имеет подлинной силы. Во-первых, метод
• "Самое глупое в этом мире – пытаться строить прогнозы на линейных трендах" - Алексей Попов
• Буклет
Буклет Рекламный буклет - это хорошо иллюстрированное издание, представляющее собой длинный, многократно (не менее трех раз) сфальцованный лист. Рекламный буклет издается большим тиражом и посвящается одному товару или группе однородных товаров. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством "директ мейл", через торговые и сервисные предприятия. Главное назначение буклета - показ товара с помощью фотографий (реже рисунков) при минимуме текста.
• Место действия - "РАЙ"