Креативный подход в PR
. Создатель этого метода Алекс Осборн сформулировал следующие правила проведения "мозгового штурма":мероприятие должно проводится в неформальной обстановке;следует побуждать участников к свободному интеллектуальному самовыражению;никто не должен критиковать других;чем необычнее или безумнее идея, тем лучше;идеи можно компоновать по-разному;группу интересуют мнения всех участников;все участники обладают равным статусом;оптимальное количество участников "мозгового штурма" - 12 человек, а время проведения не должно превышать 45 минут.Общая практическая методология "мозгового штурма" требует выполнения нескольких пунктов:выберите координатора, который будет отвечать за организацию процесса "мозгового штурма" и фиксацию предлагаемых идей;договоритесь о процедуре - что и в каком порядке будет происходить, как долго будет продолжаться сессия "мозговой атаки" и к каким результатам должна привести;поддерживайте атмосферу игры, люди гораздо более креативны в игровой ситуации, чем во время обычных деловых переговоров.На практике наибольшее распространение получили четыре варианта проведения "мозгового штурма"Классический. Идеи поступают в произвольном порядке каждый выступает сколь угодно часто и в любой момент времени запись идей производится на листе флип-чарта. Проведение классического "мозгового штурма" ограничивается во времени.Упорядочивание. Устанавливается очередность выступающих, запись идей ведется до последней идеи на листе флип-чарта.Метод "Мицубиси". "Мозговой штурм" разбивается на две повторяющиеся стадии одинаковой продолжительности. На первой стадии участники в тишине записывают свои идеи в блокноты, а на второй - по очереди оглашают записанные идеи. Координатор переносят идеи на лист флип-чарта.Блокнот идей. Участники по очереди столбиком дописывают свои идеи в общий блокнот.Наиболее распространенным методом оценки идей является анализ их соответствия критериям эффективности, т.е. тем параметрам, которым должно отмечать успешное решение. Для PR-проектов в общем виде список критериев эффективности выглядит так:соответствие целям в бизнесе и PR-стратегии;решение задач креативного брифа;соответствие законам и этическим нормам;приемлемые обязательства и риски, связанные с реализацией идеи;соответствие идеи финансовым, временным человеческим ресурсам;оригинальность, новаторский характер проекта;способность идеи успению конкурировать с близкими по содержанию проектами на рынке.Техника номинальной группы Техника номинальной группы предполагает не групповую, а индивидуальную работу, результаты которой впоследствии будут обсуждаться в группе. Это техника довольно эффективна, так как установлено, что самостоятельно люди работают более творчески.Техника номинальной группы состоит из 6 шагов.Шаг 1 Генерация идеи. В самом начале каждый участник самостоятельно генерирует идеи, не высказывая их вслух, а затем фиксирует их на бумагеШаг 2. Обмен идеями. Участники собираются вместе, и каждый по очереди представляет свою идеюШаг 3. Развитие идей. Участники сообща обсуждают идеи разъясняют смысл своих предложенийШаг 4. Выбор лучшего варианта. Проводится голосование - по методу сравнительной классификации или на основе рейтинга, решение также может приниматься простым большинством голосов.Шаг 5
Так же рекомендуем:
- Кино на троих Кино на троих Старейшая компания на рынке кинорекламы «Кармен Медиа» объединилась со своим давним соперником «Синема Интернешнл» и агентством ASAP. Таким образом они рассчитывают превратить свои услуги из нишевого продукта в обязательный элемент рекламных кампаний. «Я им сказал: „Ребята, хватит чесать затылок, пойдем уже"»,- вспоминает генеральный директор компании «Кармен медиа» Павел Шиловский. И «ребята» пошли. В
- Винный брендинг или анализ того, чего нет Винный брендинг или анализ того, чего нет Винный рынок, пережив целый ряд потрясений, стремится к "выздоровлению". Объемыпродаваемой продукции растут, рынок развивается, но винных брендов в России как не было, так и нет. В чем причина? В специфике потребительских предпочтений, в отсутствии сколько-нибудь значительного рекламного сопровождения, а также в пока еще низкой культуре потребления вина.Российский покупатель ориентирован
- Как измерить свои успехи? Как измерить свои успехи? Все мы любим мечтать. Говорят: «мечтать - так ни в чем себе не отказывать...» В бизнесе мечты называют «вИдением» или «визией». Многие компании мечтают о том, чтобы быть лидерами в своей отрасли или в своем регионе. Некоторые компании мечтают о выходе на зарубежный рынок, о лояльных клиентах, о лидерстве по качеству, о
- Слово и дело Слово и дело Российский рынок деловой литературы переживает те же сложности, что и книгоиздательская отрасль в целом. Правда, в еще большем масштабе -- в силу своей специфики.На прошлой неделе "Эксмо" купило 25% + 1 акцию издательства деловой литературы "Манн, Иванов и Фербер", которое летом 2007 года, в свою очередь, приобрело права на издание книг Стокгольмской школы
- Город как бренд Современная рекламно-информационная городская среда находится в сильной зависимости от исторически сложившегося образа города, точнее, от образов, которые существовали в разное время. Если можно так выразиться, брендообразующая совокупность ассоциаций, которая формирует имидж города, складывается на протяжении всей истории его существования. В разные исторические периоды у ряда городов был определенный устоявшийся образ, или, говоря современным языком, имидж, который