Креатив на голодную голову
. Разработкой креатива кампании по борьбе сраком груди займутся несколько десятков начинающих рекламистов, готовых платить $1тыс. за пятидневную работу случшими креативными директорами Москвы. "В рекламном агентстве разработка рекламной кампании может занять около месяца,- говорит Елена Артамонова, содиректор ADCR.- Унас же за несколько дней пять-шесть команд начинающих рекламистов под руководством рекламных зубров рождают для заказчика минимум пять-шесть идей". Разработка рекламной кампании всетевом агентстве обходится всреднем в$60-150тыс. Недельный креативный кампус- максимум в$60тыс., двухдневный экспресс-креатив- примерно $10тыс. Экспресс-креативом уже воспользовалась компания Microsoft, получив за два дня 30вирусных роликов для своего нового сервиса "мыльница", почтового ящика слюбым желаемым для пользователя расширением- от dima@yakrevedko.ru до nata@devochkaemo.com. ВADCR сегодня хотят, чтобы ценность экспресс-креативов осознали инебольшие компании. "Они креативят in house, думая, что другого выхода нет",- замечает Александр Алексеев, президент ADCR и советник по креативу ADV Group. Кэш превыше всегоРекламодатели выключают режим "жирования" ивсе более настойчиво требуют от агентств отдачи за каждую потраченную копейку. "Раньше многие заказчики измеряли эффективность PR количеством упоминаний или пресс-релизов. Сейчас заказчиков интересует эффективность кампаний",- подтверждает Марина Скубицкая, генеральный директор коммуникационного агентства "PR-стиль". Изменения ждут исами рекламные агентства. Попессимистичным прогнозам, некоторые из них не переживут зиму. Пооптимистичным- весной врекламной индустрии начнется волна альянсов иконсолидаций. Тяжелее всего придется небольшим креативным компаниям, атакже тем, кто зависит от внешних заимствований. "Небольшие иначинающие агентства, возможно, присоединятся ккрупным рекламным холдингам, укоторых все впорядке сденежными потоками. Консолидация иальянсы неизбежны",- прогнозирует Ирина Васенина. Для маркетингового агентства cash flow- основной показатель успеха. Как правило, они проводят проекты авансом, засчет собственных средств, аклиент расплачивается втечение 60дней после окончания акции. Донедавнего времени агентство Progression обходилось собственными средствами иизредка прибегало кпомощи банков. Чтобы сохранить cash flow внорме, агентствам нужно будет браться за все, что предлагают клиенты. Врежим "жирования" они вернутся не раньше чем через год. И, скорее всего, вобновленном составе.
Так же рекомендуем:
- Обзор мирового рынка продуктов питания и напитков Обзор мирового рынка продуктов питания и напитков Компания ACNielsen, лидер в области маркетинговой информации, осуществляет глобальные исследования рынка продуктов питания и напитков. В ходе исследования, проведенного в период с середины 2005 года по середину 2006-го в 66 странах мира, была проанализирована динамика розничных продаж в более чем 100 категориях продовольственного рынка, объединенных в 12 крупных товарных
- Специфика стратегического маркетинга Специфика стратегического маркетинга Существуют две противоположные точки зрения на разработку долгосрочных стратегических планов. Согласно одной из них, каждая уважающая себя организация обязательно должна сформулировать миссию (главную цель) своей деятельности и регулярно формировать долгосрочный стратегический план.Согласно другой точке зрения, настойчивые усилия по формулированию банально-бесспорных сентенций лишь отвлекают людей на имитацию мыслительного процесса, затуманивают реальное положение дел и
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (02.02.2009 - 08.02.2009) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (02.02.2009 - 08.02.2009) Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 02.02.2009 - 08.02.2009ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%103.02.2009Вторник21:30:1421:39:30Время23,29206.02.2009Пятница21:31:0422:33:33"Широка река" сериал22,78,4302.02.2009Понедельник19:13:3720:03:01"След" сериал25,08,2408.02.2009Воскресенье18:55:3120:59:46"Мой осенний блюз" х/ф21,88503.02.2009Вторник18:21:3819:12:52"Пусть говорят" ток-шоу25,27,4605.02.2009Четверг22:41:3323:44:23Человек и закон24,37708.02.2009Воскресенье15:08:2916:11:50"Люди-феномены" д/ф24,76,3802.02.2009Понедельник20:03:0120:59:52"Жаркий лед" сериал16,76,1908.02.2009Воскресенье21:00:0022:04:50Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа15,66,11004.02.2009Среда22:35:1323:40:03"Сергей Мартинсон. Комический злодей" д/ф20,45,9РОССИЯ107.02.2009Суббота20:50:4223:27:04"Ключи от счастья" х/ф21,88,3207.02.2009Суббота19:59:5820:50:42Вести в субботу (20:00)19,67302.02.2009Понедельник20:28:4920:48:10Местное время17,26,4408.02.2009Воскресенье21:36:0023:31:20"Синяя борода" х/ф18,06,3506.02.2009Пятница20:59:5622:55:32"Юрмала-2007" международный
- Прожить на таблетках Прожить на таблетках Владелец крупнейшего фармдистрибутора «СИА Интернейшнл» Игорь Рудинский - большой консерватор. Он не ввязывается в гонку аптечных сетей, не бросается очертя голову на рынки СНГ, не ширит продажи новомодных БАДов. И именно в таком самоограничении видит залог успеха. В 2007 г. СИА обошла лидера рынка - «Протек». А две недели назад договорилась с фондом
- Идеальная книга для младшего школьника Идеальная книга для младшего школьника Принимая решение о выпуске новой книги для детей-дошкольников, издатель должен учитывать мнение целевой аудитории - женщин 20-65 лет.Компания «inFOLIO Research Group» провела исследование предпочтений потребителей детской литературы и предложила несколько концепций книги для младших школьников, основанных на пожеланиях покупателей.Вера или гуманизмОдной из главных задач воспитания младших школьников родители считают воспитание в