Креатив на голодную голову
Креатив на голодную голову
Рекламные агентства затягивают пояса. Вслед за банками, страховщиками, ритейлерами иавтодилерами силлюзиями расстаются продавцы иллюзий."Мне звонят каждый день, предлагают размещение просто за копейки. Ябы взял, дане могу- бюджетов нет. Хотя предложения бросовые",- признается вразговоре Александр, руководитель отдела развития крупного рекламодателя. Он просил не указывать встатье место работы ифамилию. Опасается, что замучают настойчивые агенты. В сентябре рекламные агентства вели себя необычайно настойчиво. Обычно вэто время они снимают урожай заказов впреддверии новогоднего сезона. Ноэтой осенью урожая не случилось. Рекламодатели включили режим ожидания. Арекламисты впервые за десять лет бурного развития рынка ощутили шаткость своего положения. "Бизнес занял выжидательную позицию: бюджеты пока никто не утверждает, все следят за событиями",- говорит исполнительный директор коммуникационного агентства Soldis Николай Буданов. Рекламодатели ссылаются на отсутствие кредитных денег. "Самый распространенный ответ- вернемся кутверждению бюджетов на 2009год всередине декабря. Некоторые рекламодатели ивовсе взяли тайм-аут до февраля-марта",- рассказывает Борис Семенов, коммерческий директор группы коммуникационных агентств PMCG (Pacific Media Communications Group). Топ-лист сценариев сегодняшней осени- заморозить рекламную активность на следующий год (банки истраховщики), сократить бюджет вразы (производители FMCG) или вовсе объявить технический дефолт по текущим кампаниям. Путь дефолта предпочли восновном алкогольные производители, вчастности холдинг "Веда". Первыми экономами стали банки истраховщики. Неза горами массовый отток срекламного рынка автодилеров, девелоперов ипроизводителей люкса. Впервые за десять лет российский рекламный рынок, росший ежегодно на 30%, замедлит рост. До22% понизило прогноз темпов развития рекламного рынка России международное агентство ZenithOptimedia. Это средний показатель. Все сегменты рынка будут чувствовать себя по-разному: от интернет-рекламы ждут 75% прироста (самый молодой рынок, которому некуда падать), отТВ- 27%, аот радио- всего 14,6%. Понижение градуса"Пока бюджет на 2009год не уменьшаем. Нопланируем перераспределение впользу каналов, которые позволяют доносить информацию наиболее оперативно. Возможно, усилим продвижение вонлайн",- признается глава фирмы 1С Борис Нуралиев. Большинство опрошенных СФ рекламодателей ставят в2009году на интернет, ТВ ипродвижение вточках продаж. Именно там развернется основная борьба за потребителя. "ТВ все еще самый действенный канал продвижения для массового сегмента,- уверена Елена Дегтярева, директор по маркетингу "Avon Восточная Европа".- Не менее эффективен для нас BTL. Год от года мы увеличиваем долю бюджета для интернета". Свернуть всю рекламу мало кто готов. Ноэкономить начинают даже самые щедрые. "Многое будет зависеть от ценовой политики СМИ,- замечает менеджер по медиа икоммуникациям ООО "Юнилевер Русь" Илья Микин.- Приоритет номер один для нас- ТВ. Другим СМИ придется агрессивнее бороться за долю бюджета". Пересмотрели маркетинговую политику ив Mirax Group. Запоследний год объем затрат на рекламу уменьшился более чем вдва раза. "Мы оптимизировали расходы
Так же рекомендуем:
- Обзор мирового рынка продуктов питания и напитков Обзор мирового рынка продуктов питания и напитков Компания ACNielsen, лидер в области маркетинговой информации, осуществляет глобальные исследования рынка продуктов питания и напитков. В ходе исследования, проведенного в период с середины 2005 года по середину 2006-го в 66 странах мира, была проанализирована динамика розничных продаж в более чем 100 категориях продовольственного рынка, объединенных в 12 крупных товарных
- Специфика стратегического маркетинга Специфика стратегического маркетинга Существуют две противоположные точки зрения на разработку долгосрочных стратегических планов. Согласно одной из них, каждая уважающая себя организация обязательно должна сформулировать миссию (главную цель) своей деятельности и регулярно формировать долгосрочный стратегический план.Согласно другой точке зрения, настойчивые усилия по формулированию банально-бесспорных сентенций лишь отвлекают людей на имитацию мыслительного процесса, затуманивают реальное положение дел и
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (02.02.2009 - 08.02.2009) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (02.02.2009 - 08.02.2009) Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 02.02.2009 - 08.02.2009ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%103.02.2009Вторник21:30:1421:39:30Время23,29206.02.2009Пятница21:31:0422:33:33"Широка река" сериал22,78,4302.02.2009Понедельник19:13:3720:03:01"След" сериал25,08,2408.02.2009Воскресенье18:55:3120:59:46"Мой осенний блюз" х/ф21,88503.02.2009Вторник18:21:3819:12:52"Пусть говорят" ток-шоу25,27,4605.02.2009Четверг22:41:3323:44:23Человек и закон24,37708.02.2009Воскресенье15:08:2916:11:50"Люди-феномены" д/ф24,76,3802.02.2009Понедельник20:03:0120:59:52"Жаркий лед" сериал16,76,1908.02.2009Воскресенье21:00:0022:04:50Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа15,66,11004.02.2009Среда22:35:1323:40:03"Сергей Мартинсон. Комический злодей" д/ф20,45,9РОССИЯ107.02.2009Суббота20:50:4223:27:04"Ключи от счастья" х/ф21,88,3207.02.2009Суббота19:59:5820:50:42Вести в субботу (20:00)19,67302.02.2009Понедельник20:28:4920:48:10Местное время17,26,4408.02.2009Воскресенье21:36:0023:31:20"Синяя борода" х/ф18,06,3506.02.2009Пятница20:59:5622:55:32"Юрмала-2007" международный
- Прожить на таблетках Прожить на таблетках Владелец крупнейшего фармдистрибутора «СИА Интернейшнл» Игорь Рудинский - большой консерватор. Он не ввязывается в гонку аптечных сетей, не бросается очертя голову на рынки СНГ, не ширит продажи новомодных БАДов. И именно в таком самоограничении видит залог успеха. В 2007 г. СИА обошла лидера рынка - «Протек». А две недели назад договорилась с фондом
- Идеальная книга для младшего школьника Идеальная книга для младшего школьника Принимая решение о выпуске новой книги для детей-дошкольников, издатель должен учитывать мнение целевой аудитории - женщин 20-65 лет.Компания «inFOLIO Research Group» провела исследование предпочтений потребителей детской литературы и предложила несколько концепций книги для младших школьников, основанных на пожеланиях покупателей.Вера или гуманизмОдной из главных задач воспитания младших школьников родители считают воспитание в