Наружная реклама

"Конечная цель интернет-магазина - это продажи" - Григорий Шанаев, Даниил Виннер
Какие формы маркетинга проектов по электронной коммерции наиболее актуальны на сегодняшний день (партнерские программы, e-mail-маркетинг)?- Сейчас стали очень модными партнерские (аффилированные) программы - они довольно эффективны.Единственная ошибка, которую допускают рекламодатели, - они считают, что при использовании партнерских программ дешевле договориться непосредственно с Партнером и не использовать рекламное агентство (и, соответственно, не оплачивать его услуги). Не сочтите мои слова за агитацию, но здесь надо все же осознавать, что рекламное агентство не является лишним звеном, потому что для продвижения магазина недостаточно просто договориться о размещении того или иного материала и кнопки на сайте. Необходимо уметь, по крайней мере, правильно анализировать полученные в ходе партнерских программ данные. А это не просто, и уже только для этого потребуется агентство с его опытом и знаниями. Аффилированные программы мы широко использовали при выводе порталов, но при выводе средств электронной коммерции мы пока не видели смысла их задействовать.Партнерская программа - это всегда творчество. Здесь присутствует значительный фактор зависимости от креатива, который оказывает гораздо большее влияние на эффективность кампании, чем простая баннерная реклама или размещение текстовых рекламных блоков. Многие путают партнерские программы со спонсорством (когда в определенном разделе web-сайта, размещается логотип спонсора и, как правило, дополнительно выдается какое-то количество показов баннеров в бонус клиенту) - эту форму маркетинга нельзя называть партнерской программой.Несмотря на свою популярность и кажущуюся новизну, партнерские программы и e-mail-маркетинг на сегодняшний день уже являются "вчерашним днем" (простите за каламбур). Конечно, можно и нужно продолжать использовать полученный положительный опыт этих форм маркетинга.Однако сейчас, именно для проектов по электронной коммерции необходимо использовать системы, которые позволяют скрупулезно отслеживать и оценивать собственные вложения в рекламу и выявлять конечную отдачу от этой рекламы. Так как для электронной коммерции, в первую очередь, важны продажи, - соответственно, мы должны отслеживать результативность повышения количества и/или качества заказов. Интернет предоставляет возможности для более точной идентификации посетителя рекламируемого ресурса, что позволяет в дальнейшем наблюдать, как он превращается в покупателя, и более того, оценивать, перешел ли он в разряд постоянных покупателей. При помощи технологии cookies можно изучить пристрастия каждого уникального посетителя, и при каждом его визите в "поле зрения" агентства, показывать ему рекламу, соответствующую этим пристрастиям. То есть при каждом следующем появлении рекламная система будет в состоянии Вас распознать и, например, не станет показывать Вам тот же баннер, что показывал в прошлый раз.В электронной коммерции cookies-технологии - это реальный шаг для увеличения возможности сбора информации о своих покупателях. К примеру, интернет-магазин идентифицирует пользователя и при этом отслеживает количество покупок, совершенных посетителем

Так же рекомендуем:

• Одна аватара сказала
Одна аватара сказала Традиционная реклама, особенно в секторе ATL, становится все менее действенной. Широкую популярность приобретают различные нестандартные подходы. И один из самых востребованных - вирусный маркетинг, иначе говоря, реклама, создающая эффект сарафанного радио.Технологий разработки таких кампаний существует несколько, а значительно увеличить отдачу от «вирусов» позволяет воздействие на лидеров мнений. Принято считать, что вирусный маркетинг -
• Эмоциональность
Эмоциональность Эмоциональность - очень важный аспект любой рекламы. Продаете ли вы краску, колготки, технологическое оборудование или стиральные машины, у вас всегда есть возможность пробудить у потребителя эмоции. Президент института Джефферсона Марк Стоддар в своей лекции "Как избежать главных ошибок в маркетинге" говорил: "Товар нужно окружать романтическим ореолом... Пусть вы продаете гидрооборудование - все равно постарайтесь романтизировать его".
• Сила в движении
Сила в движении Доходы почти всех сегментов индустрии рекламы упали по различным оценкам на 20-30%. На этом фоне неплохо выглядит рынок транзитной рекламы. Как отмечают его участники, к ним стали обращаться даже клиенты, не размещавшие до 2009 года наружку в принципеКаждый день только московский метрополитен перевозит около 8 млн человек. А если к этому прибавить пассажиров
• Выставки: в поисках результата
Выставки: в поисках результата Выставки - это великолепный инструмент, когда требуется представить свой товар или услугу потенциальным клиентам и покупателям вживую, а также пообщаться с ними в благоприятном окружении. Выставки могут быть очень эффективными, а могут оказаться и пустой тратой вложенных средств. От чего это зависит и как избежать ошибок? Именно об этом мы и поговорим
• Тайное становится явным
Тайное становится явным Сидя на собеседовании, каждый из нас, сознательно или непроизвольно хочет понравиться работодателю. Понимая это, последний стремится рассмотреть "сущность" кандидата, задавая ему вопросы, истинный смысл которых кандидату неизвестен. Понимание "эзотерического" смысла вопросов кадровиков открывает перед кандидатом на должность новые возможности.  Все мы, устраиваясь на работу, проходили процедуру собеседования. И, разумеется, мы хотели "понравиться" представителю работодателя.