Комильфо … знаю что люблю
. Дегустации включали в себя 3 волны: сентябрь-октябрь, ноябрь-декабрь, февраль-март.Дегустации в салонах красоты для повышения частоты и силы воздействия на ЦА, охвата труднодоступной аудитории, Москва, декабрь.Дегустации на бизнес-семинарах для повышения частоты и силы воздействия на ЦА, охвата труднодоступной аудитории, Москва, сентябрь, ноябрь, декабрь, январь, март.Спонсорство Russian Fashion Week, для повышения частоты и силы воздействия на ЦА, охвата труднодоступной аудитории, Москва, апрель.РезультатыМарка КОМИЛЬФО за период кампании заняла достойное место в премиум сегменте шоколадных конфет:Доля рынка премиум составила 4,7%; КОМИЛЬФО – марка №3 в России в премиум сегменте (кг), после Коркунова (№1) и Rafaello (№2). При этом основные конкуренты потеряли свои позиции: Коркунов – на 6p.p, Rafaello на 3 p.p. По среднему объему продаж, приходящемуся на 1 торговую точку КОМИЛЬФО (6 кг/1 т.т.) занимает второе место после КОРКУНОВА (7 кг/1 т.т.), при этом значительно обогнав остальных конкурентов (Rafaello 2,5 кг/ 1 т.т.) Достигнуты запланированные показатели объема продаж и выручки за период август – март. Достижение нумерической дистрибьюции - 3,07% Достижение уровня взвешенной дистрибьюции – 34,26%, В настоящее время проходит комплекс исследований, в результате которого будут получены данные по текущему восприятию марки КОМИЛЬФО целевой аудиторией. Комплекс исследований проводит компания МасМи. Достижение уровня знания марки Россия – 24%, Москва 37%, Достижение уровня покупки марки Россия – 4%, Москва 7%, Достижение уровня лояльности к марке Россия – 27%, Москва 17%. Итоги:"Комильфо" – марка № 3 в сегменте премиум – всего через год после выхода на рынок. Самые высокие темпы роста показателей в сегменте (AC Nielsen, Comcon R-TGI Россия, Москва, I квартал 2005). Самое лучшее соотношение затрат на прирост продаж среди конкурентов (AC Nielsen + TNS Gallup Media). Самый прибыльный бренд в ассортиментном портфеле Рузской Кондитерской Фабрики (внутренняя информация ООО "Рузская Кондитерская Фабрика") ТМ "Комильфо" экспортируется на мировой рынок: Германия, США, Япония (внутренняя информация ООО "Рузская Кондитерская Фабрика").Все данные по доле рынка премиум, нумерической, взвешенной дистрибьюции, среднему объему продаж, приходящемуся на 1 т.т. используемые в конспекте представлены компанией AC Nielsen, Россия, период август-сентябрь 2004, февраль-март 2005.Все данные по уровням знания марки, покупки марки, лояльности к марке используемые в конспекте представлены компанией Comcon R-TGI Россия, Москва, I квартал 2005.Данные по объему продаж т.м. КОМИЛЬФО – внутренняя информация ООО "Рузская Кондитерская Фабрика".
Так же рекомендуем:
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (02.02.2009 - 08.02.2009) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (02.02.2009 - 08.02.2009) Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 02.02.2009 - 08.02.2009ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%103.02.2009Вторник21:30:1421:39:30Время23,29206.02.2009Пятница21:31:0422:33:33"Широка река" сериал22,78,4302.02.2009Понедельник19:13:3720:03:01"След" сериал25,08,2408.02.2009Воскресенье18:55:3120:59:46"Мой осенний блюз" х/ф21,88503.02.2009Вторник18:21:3819:12:52"Пусть говорят" ток-шоу25,27,4605.02.2009Четверг22:41:3323:44:23Человек и закон24,37708.02.2009Воскресенье15:08:2916:11:50"Люди-феномены" д/ф24,76,3802.02.2009Понедельник20:03:0120:59:52"Жаркий лед" сериал16,76,1908.02.2009Воскресенье21:00:0022:04:50Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа15,66,11004.02.2009Среда22:35:1323:40:03"Сергей Мартинсон. Комический злодей" д/ф20,45,9РОССИЯ107.02.2009Суббота20:50:4223:27:04"Ключи от счастья" х/ф21,88,3207.02.2009Суббота19:59:5820:50:42Вести в субботу (20:00)19,67302.02.2009Понедельник20:28:4920:48:10Местное время17,26,4408.02.2009Воскресенье21:36:0023:31:20"Синяя борода" х/ф18,06,3506.02.2009Пятница20:59:5622:55:32"Юрмала-2007" международный
- Оптимальное управление продажами с использованием статистических моделей
- Мы можем показать эволюцию Мадонны Мы можем показать эволюцию Мадонны Фотобанк, фотосток, фотосупермаркет - что это? Клипарт с картинками для быстрого и нехитрого креатива? Шпицрутен для художника? Ступенька фото- эволюции? На вопросы отвечают Анна Сахарова и Александр Курлович - генеральный директор и фоторедактор московской компании FOTO S.A. Что это такое вообще - имиджбанк, фотосток? В чём суть этого бизнеса, и что
- Деловая репутация: от системы к результату Деловая репутация: от системы к результату Эксперты сходятся во мнении, что хорошая репутация делает компанию более привлекательной для инвесторов, повышает ее капитализацию, позволяет увеличить доход, обеспечивает более сильные позиции при выходе на новые рынки и поддержку широких слоев населения. Ученые публикуют результаты исследований, доказывающих положительное влияние репутации на прочие параметры бизнес-модели. Нет сомнений, управлять репутацией надо.Тем
- "Стать русскими в России" - Кристиан Стрефф "Стать русскими в России" - Кристиан Стрефф Вслед за запуском калужского завода PSA Peugeot Citroen в России может появиться и центр разработки новых автомобилей французской компании - чтобы проектировать машины под нужды российских покупателей.Новый президент второго по величине автопроизводителя Европы PSA Peugeot Citroen Кристиан Стрефф с жаром взялся за дело. Начал он с кадровых решений: поменял