Коланизация кваса
Коланизация кваса
Через две недели Coca-Cola запускает федеральные продажи кваса "Кружка и бочка". Результаты тестирования марки устроили корпорацию. Игры закончились. Российские игроки виду, что испугались, не подают. Но к отступлению готовы. "Производители кваса "Никола" взялись за колу. Компания "Дека" решила сразиться со своим прямым конкурентом, всемирной корпорацией Coca-Cola, на поле противника и подала в Роспатент заявку на регистрацию брэнда "РуКола"". Эту шутку разместил 1 апреля один из отечественных интернет-порталов. Шутка грустная, ибо в реальности ситуация выглядит с точностью до наоборот. Крупнейшие в мире производители сладкой газировки Coca-Cola и PepsiCo всерьез взялись за квас. PepsiCo уже занимается дистрибуцией кваса "Першинъ" российского холдинга "Эжен бужеле вайн". Coca-Cola выводит на рынок квас под маркой "Кружка и бочка", который производится на пензенском заводе "Самко". О значимости сегмента для иностранцев говорит хотя бы тот факт, что выпуском "аутентичного" напитка специально для одной страны Coca-Cola, по словам пресс-секретаря компании Владимира Кравцова, будет заниматься впервые. Российские производители кваса утверждают, что в интересе транснациональных компаний к своему рынку видят только пользу, по крайней мере в ближайшие годы. Но и о неближайших уже подумали. Наблюдательные игроки Квасной рынок растет на дрожжах спроса на "здоровое питание" и "натуральные продукты". За пять лет его объем, по оценкам "Финама", вырос с $50 млн до $420 млн в 2007-м. Одними из первых потенциал кваса почувствовали в "Очаково". Компания начала производство одноименного кваса из натурального сырья (квас брожения) в пластиковых бутылках еще в середине 1990-х и с тех пор прочно удерживает лидерство в отрасли - благодаря проторенной пивом дистрибуции и солидному производственному потенциалу. Брэнд продается по средней для рынка цене 23 руб. за литр. "Бородино", в отличие от "Очаково", решило осваивать более дешевый сегмент. В конце 1990-х компания выпустила квасной напиток (изготавливается из концентрата) "Монастырский", который сегодня можно купить по 13 руб. за литр. По технологии производства и химическому составу квасной напиток ближе к лимонадам, чем к квасу брожения. Учитывая, что сама категория кваса, как указывалось выше, начала развиваться именно благодаря своей натуральности, конкурировать с "Очаковским" "Монастырский" не смог, даже несмотря на низкую цену. В 2006 году брэнд обеспечивал компании, по оценкам "Бизнес Аналитики", долю 2,8% на рынке Москвы и Санкт-Петербурга. Исправлять ошибку "Бородино" взялось только в апреле 2007-го, когда освоило выпуск кваса живого брожения "Старый" (около 20 руб. за литр). "Продажи в пик сезона показали нам две вещи: высокий интерес покупателей к натуральному напитку и недостаточное насыщение рынка "живым" продуктом",- комментирует политику компании Карен Вартанян, вице-президент продуктового дивизиона ГК "Бородино"
Так же рекомендуем:
- Подарочные сертификаты: привлечь и удержать клиентов Подарочные сертификаты: привлечь и удержать клиентов По мере развития рынка ритейла перед розничными операторами встает помимо задачи привлечения, задача удержания старых клиентов. Одним из механизмов, способствующих повышению лояльности внутрисетевого клиента, дополняя дисконтную карту или карту постоянного покупателя, может служить подарочный сертификат. Идея подарочного сертификата используется уже давно: во всем мире торговые компании совершенно разной направленности успешно
- На какой ступени лестницы маркетинга вы находитесь? На какой ступени лестницы маркетинга вы находитесь? Управление маркетингом сегодня – это как полет на самолете по приборам. Вокруг слишком много информации, препятствий, шума в эфире и фальшивых горизонтов, чтобы полагаться лишь на свои ощущения. Под напором необходимости многим организациям пришлось перейти к новым методам работы, так как инстинкты перестали справляться с возникающими проблемами. Но какие
- Директ - Маркетинг: Портрет На Фоне Директ - Маркетинг: Портрет На Фоне «Директ - Маркетинг: Портрет На Фоне» или 8 Причин, Почему Ваш Бизнес Сегодня Нуждается В Технологиях Директ-Маркетинга. Сегодня мы подробно обсудим одну из стратегий альтернативного маркетинга для привлечения клиентов, а именно директ-маркетинговые технологии.Зачастую сегодня директ-маркетингом считают безадресную рекламу, так называемую «мусорную почту» в почтовых ящиках, «холодные» звонки по телефону или
- Запутавшиеся в сетях
- Что такое event management? Что такое event management? Еvent management (от англ. event - "событие") - это полный комплекс мероприятий по созданию корпоративных и массовых событий. Причем если первые направлены в основном на укрепление внутрикорпоративного духа, то вторые оказывают мощную поддержку рекламным и PR-кампаниям. В целом же задача событийного менеджмента - сделать из банального мероприятия настоящее событие, которое будут вспоминать