Когда оживают куклы
Когда оживают куклы
Что может быть общего между популярным героем мультфильма Шреком и маркетингом? Ростовая кукла этого персонажа. "Ожившие" гигантские игрушки перестали быть экзотикой и превратились в модный инструмент продвижения, безотказно действующий на самые разные целевые аудитории. В конце концов, все мы родом из детства…Инструкция для примененияЕще несколько лет назад большие игрушки с аниматорами, находящимися внутри, были большой редкостью для нижегородцев. Сегодня ростовые куклы - неотъемлемая составляющая развлекательных и рекламных мероприятий, "гвоздь" корпоративных вечеринок, детских праздников и иногда совсем недетских шоу. Ростовые куклы чаще всего представляют собой героев известных мультфильмов и сказок или персонажей, будто сошедших с логотипов компаний, реже - безымянных игрушек (клоунов, забавных зверушек и т.д.)."Первая реакция человека, когда он видит ростовых кукол, - удивление, радость. Они вызывают позитивные эмоции и у детей, и у взрослых, - говорит Елена Матвеева, заместитель директора арт-студии "Колибри". - Мероприятие с участием ростовой куклы надолго остается в памяти. Добродушная большая кукла, работающая на промо-акции, не вызывает раздражения у людей, напротив - увеличивает круг клиентов. А уж если гигантская игрушка с фирменным логотипом компании попадает в домашний фотоальбом, то узнаваемость бренда гарантирована. Таким образом, использование ростовых кукол позволяет повысить ценность торговой марки. Ведь позитивные эмоции, полученные в процессе мероприятия с участием куклы, трансформируются в отношение к бренду и продукции предприятия. И человек попадает в число потенциальных клиентов". Основное свойство ростовых кукол - способность повышать настроение - хорошо известно рекламистам. Этот еще молодой для Нижнего Новгорода (ему примерно 3 года) сегмент рынка event-услуг развивается весьма активно. И если поначалу предложение в данной сфере на голову опережало спрос, то сегодня потребности клиентов в "живых" игрушках идут рука об руку с возможностями участников рынка. Но пик спроса, по мнению экспертов, еще впереди. "У нас, безусловно, есть отставание от столицы в развитии этого вида услуг", - говорит г-жа Матвеева. По ее словам, еще недавно внедрение данного продукта, популярного в Москве, шло очень тяжело на нижегородском рынке продвижения и рекламы. "Сложно было объяснять клиентам необходимость использования ростовой куклы в мероприятии, ее возможности и преимущества, - вспоминает Елена Матвеева. - И здесь решающую роль играл человеческий фактор - восприятие данной услуги во многом зависело от людей, которые принимают управленческие решения, в том числе касающиеся маркетинговой политики компании, от ведущих специалистов отдела рекламы и маркетинга. Не менее важно было отношение руководителя предприятия к этому вопросу. Гендиректор часто представлял собой сурового и достаточно консервативного человека, который изначально воспринимал ростовую куклу в штыки, недоумевая, как можно продавать "серьезную" продукцию с помощью игрушек. Допустим, фирма реализует металл
Так же рекомендуем:
- Ну, ты паразит! Брэнды-имитаторы на массовом рынке
- Смена экономических парадигм. Развитие клиенто-ориентированного подхода Смена экономических парадигм. Развитие клиенто-ориентированного подхода Сегодня принято считать, что коммерческие организации всегда уделяли первостепенное внимание потребностям своих клиентов. Однако это не совсем так. Ориентация на клиентов не являлась данностью, она появилась в ходе исторического развития экономических отношений. Причем действительно важное значение и практическое внедрение клиенто-ориентированный подход приобрел лишь в последние 10-15 лет, но даже сейчас
- Победители 5-го Киевского Международного Фестиваля рекламы
- "Нас интересуют все рынки" - Дейв Мармонти "Нас интересуют все рынки" - Дейв Мармонти Американский производитель компьютеров Dell вышел на российский рынок одним из последних. Перед Дейвом Мармонти, президентом компании по региону, в который, среди прочих стран, входит Россия, была поставлена задача - занять лидирующие позиции на рынке. Для этого у него есть 26 лет опыта в сфере информационных технологий. Но слабые позиции
- Бренд на вырост Бренд на вырост У манекенов в салонах мужской моды Henderson нет голов. Почему? Так задумано, объясняет Рубен Арутюнян, основной владелец группы компаний «Биайна», которой принадлежит марка Henderson. Одежду, надетую на «головастый» манекен, покупатель связывает с его образом - «возрастом» и даже выражением «лица». Клиента же Henderson, мужчину любого возраста с доходами выше среднего, ничто не должно