"Клиенты по-разному смотрят на рекламные агентства" - Дмитрий Ватулин
"Клиенты по-разному смотрят на рекламные агентства" - Дмитрий Ватулин
Интервью с Дмитрием Ватулиным, генеральным директором рекламного агентства Soleans.Рекламное агентство полного цикла Soleans прославилось своей симпатичной социальной рекламой в защиту такого экзотического животного, как выхухоль. Этот вид, существующий уже более 40 миллионов лет, на данный момент находится под угрозой исчезновения из-за негативного воздействия человека на окружающую среду. Плакат получил положительный отклик не только в маркетинговом сообществе, но и в печатных изданиях, где он зачастую размещается на бесплатной основе. Наш портал побеседовал с Дмитрием Ватулиным, генеральным директором Soleans, о тенденциях развития маркетинговой отрасли в России и заодно выяснил, какими мотивами руководствовались в агентстве, разрабатывая нашумевший плакат. Дмитрий, прежде чем перейти к главной теме интервью, хотелось бы узнать о причинах, которые подвигли РА SOLEANS на участие в проекте по защите вымирающей выхухоли.Признаюсь сразу, у нас не было специального намерения каким-либо образом создать себе имидж защитников природы; все получилось случайно. У нас есть друзья (фонд охраны дикой природы), которые работают в этой области, и предложенная ими тема - зверек выхухоль - оказалась для нас необычной, и потому интересной.В результате родился довольно оригинальный, с моей точки зрения (хотя я весьма критичен к нашим работам), макет. Сейчас он публикуется в московской («Большой город») и региональной прессе. Поскольку проект изначально некоммерческий, надо отдать должное этим изданиям - они выделяют площадь под макет совершенно бесплатно. СОЛЕАНС также участвовало в проекте бесплатно и бескорыстно? Не преследуя при этом никаких личных PR-целей? Есть вещи, которые надо делать просто потому, что их надо делать. Да, мы занимались проектом «Выхухоль» совершенно бесплатно. Кстати, SOLEANS помогает не только животным, но и людям, потому что (хочется думать) не все в этом мире определяется только деньгами. К примеру, мы участвуем в некоторых акциях для детских домов. Позднее, на www.sostav.ru, возникла дискуссия по поводу нашей работы по этому проекту, и это обеспечило нам какой-то PR, но изначально подобные цели перед нами никак не стояли. Между прочим, каково ваше отношение к провокационному маркетингу? Рассматриваете ли вы его как одно из направлений своей деятельности?На сегодняшний день, если провокационный маркетинг и дает какой-либо эффект, то просчитать его очень сложно. Кроме того, это направление деятельности, которое сильно привязано к субъективному человеческому восприятию, а люди могут среагировать совершенно непредсказуемо. И потом, в маркетинге достаточно часты случаи, когда клиенту совершенно необязательно выделяться. Даже если отдельные представители рекламного мира и рады предложить провокационные и инновационные идеи, способные взять приз на том или ином фестивале, то нужно понимать, что очень часто эти идеи не только могут не дать заказчику положительного результата, но и привнести отрицательный эффект, в реальной жизни ударив по продажам
Так же рекомендуем:
- Народные суши Народные суши Олег Шейхаметов, основатель и совладелец компании "Веста-центр интернешнл", которой принадлежат бренды "Якитория", "Гин-но Таки", "НКонг", "Навруз" и "Ист Буфет", не думал, что когда-либо займется общепитом. Первые заведения Шейхаметова - искушенного ценителя ориентальной эстетики и большого гурмана - в конце 1990-х пользовались славой одних из самых дорогих ресторанов столицы.Но кто сегодня помнит "Фудзи" или "Краб
- Потребительский шок Потребительский шок Особенности менталитета украинского покупателя. Возможно, этой статьи и не было бы, пока автор, зайдя в магазин, не испытал на себе воздействие потребительского шока на просьбу показать ему «обыкновенные джинсы», продавцы учтиво выдали тираду: «Классические облегающего, свободного, зауженного кроя?», «Широкие или экстремально широкие?»... ...«С завышенной талией или заниженной?», «Выстиранные пемзой, подвергнутые кислотной стирке или с
- Техника продаж крупным клиентам Техника продаж крупным клиентам Продавец в России в среднем на порядок более образован, чем его коллега на Западе, а не всегда успешные результаты его работы – это следствие отсутствия в компаниях соответствующих мотивационных схем и не в последнюю очередь нечеткого понимания продавцами целей и задач. Первый шаг в сторону формирования национальной школы продавцов – это перемена
- Ответный маркетинг. По следам интернет-пользователей Ответный маркетинг. По следам интернет-пользователей В электронной среде люди оставляют больше следов, чем в оффлайновой. Например, о посетителе сайта мы можем узнать, не только когда он зашел и какие страницы просмотрел, но и откуда он к вам попал, если через поисковую машину, то что искал, а также в ряде случаев, из какой организации он был. Такое
- Потребительский бум и развитие торговли и сфер ее обслуживания