Наружная реклама

"Клиент сам решает, как сохранить баланс между навязчивостью рекламы и ее коммерческим смыслом" - Сергей Соловьев

. И бюджеты на интернет-рекламу там выше. Но, я думаю, в России интернет-реклама будет продолжать свой рост. Все остальные сектора также будут расти, но по темпам роста интернет-реклама будет и всё дальше обгонять и радио, и прессу, и ТВ. Если говорить об Интернет-видеорекламе, то в 2009 году, по нашим оценкам, ее доля составит 3% от всего рынка интернет-рекламы, а ближе к 2015 году - до 20%.О регулированииE-xecutive: В мире уже предпринимаются попытки регоулирования интернет-видеорекламы. Международная ассоциация Interactive Advertising Bureau (IAB) предложила принять новый коммуникационный стандарт видеорекламы VAST - Digital Video Ad Serving Template. Какие последствия повлечет за собой это решение? Станет ли рынок цивилизованнее?С.С.: Отраслевые стандарты позволят несколько упростить жизнь компаний. В них расписаны параметры роликов, размер изображения, наличие элементов управления в плеере и прочее. В свое время формат 240х400 сыграл огромную роль в развитии баннеров. Но весомого влияния на рекламные бюджеты стандарты не оказывают. Скорее позволяют увеличить эффективность рекламных площадок. Мы, конечно, следим за всеми рекомендациями Interactive Advertising Bureau и даже планируем вступить в эту организацию. Но говорить что-то по поводу VAST еще сложно.E-xecutive: А необходимо ли в России регулирование рынка интернет-рекламы?С.С.: Общественное регулирование характерно для развитых рынков, на которых возможна ценовая конкуренция вследствие высокого спроса на рекламу. Представьте себе ситуацию, когда рекламодатель говорит: «Сделайте мне рекламу в два раза больше конкурента». Другой говорит: «Я дам вам $1 млн! Сделайте мне в пол-экрана!», а третий говорит: «А мне в целый экран сделайте!» Чтобы такого не было, и существуют общественные организации и отраслевые стандарты. Мне кажется, что в России об этом еще рано говорить. Хотя в нашей системе Videonow мы много чего доработали по рекомендациям IAB: возможность выключения звука, пауза в ролике, размеры видео. Видеохостинговые порталы - это вообще пока «дикий рынок» в этом смысле. Каждый портал сам формулирует свой стандарт. Наших партнеров мы убедили в удобстве единого формата и более высокого положения нашего модуля.Кроме того, любые понятные правила делают наш рынок более открытым для западных компаний.О пути развитияE-xecutive: По какому пути развития сетевой рекламы пойдет Россия? Можно ли говорить про собственный российский путь?С.С.: Россия - европейская страна со своими особенностями. Если говорить о тех же видеохостингах, то не мы их придумали. Они пришли к нам с Запада. Поэтому рынок, скорее всего, будет тоже похож на американский и европейский. Чем больше проходит времени, тем современнее становится Россия. Первые аналоги западных процессоров 1970-х годов у нас появились через десять лет. Интернет в России на этапе становления отставал от американского уже всего на пару-тройку лет. Ну, а система Videonow начала свое развитие практически одновременно с аналогичными американскими компаниями. Разница в сроках запуска уже всего 2 - 3 месяца.

Страницы: 1 2 3 4 5

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (09.07.2007 - 15.07.2007)
Социальные сети, перспективы развития и способы монетизации. Часть 1
Взаимосвязь логистики и маркетинга
Креативные методики
Тайное становится явным