Наружная реклама

"Клиент сам решает, как сохранить баланс между навязчивостью рекламы и ее коммерческим смыслом" - Сергей Соловьев

"Клиент сам решает, как сохранить баланс между навязчивостью рекламы и ее коммерческим смыслом" - Сергей Соловьев
Крупнейшие федеральные телеканалы объявили о намерении повысить цены на рекламу в 2009 году. Это заставит рекламодателей платить больше, но не отменит проблем с оценкой эффективности телевизионных кампаний по поддержке продукта.Интернет на этом фоне гораздо соблазнительнее. Рекламодатель рациональнее расходует маркетинговый бюджет, платит только за контакты с «нужными» пользователями и без труда отслеживает эффективность кампании с помощью веб-инструментария.Мысль соединить ТВ и сеть зрела довольно долго. Похоже, теперь мечта крупных рекламодателей сбылась. Проект Videonow представил рынку качественно новый продукт. Объединив преимущества теле- и интернет-рекламы, Videonow оказал рекламодателям неоценимую услугу - открыл путь к особой категории пользователей. Эта когорта обитателей сети не смотрит эфирные каналы, а предпочитает онлайновый видеоконтент. Количество таких пользователей исчисляется миллионами. В интервью с E-xecutive глава Videonow Сергей Соловьев рассказал о сетевой медиарекламе, пояснил, как это работает, и рассказал, почему рекламу в интернет-видео на западе можно считать основным рекламным трендом наступающего года.О VideonowE-xecutive: Рекламу в сети принято делить на медийную и контекстную. К какому сегменту можно отнести Videonow?Сергей Соловьев: Ни к одному из названных. Это отдельный «жанр» - сетевая видеореклама. Конечно, по своему посылу - это медийная реклама, так как основная ее задача - это показать посетителю сайта видеоролик рекламодателя. Но с той же баннерной видеорекламой она имеет мало общего, так как онлайновая видеореклама дает одно неоспоримое преимущество перед баннерами - гарантию того, что рекламодатель заплатит только за полностью просмотренный ролик. Это уже ближе к контекстной рекламе с ее оплатой за результат. Cхема показа видеорекламы совершенно отличается и от показа баннеров, и от контекстной рекламы, и выглядит так: пользователь входит на видеохостинг, чтобы посмотреть новости, клипы и прочий контент, нажимает в плеере кнопку «play», и интересующее его видео предваряется рекламным видеосообщением. Или же по ходу просмотра видеоконтента поверх него возникает рекламный flash-баннер, который привлекает взгляд пользователя, а при нажатии на баннер происходит переход на сайт рекламодателя. В этом случае можно гарантировать, что списание денег за показ обосновано.Согласитесь, это отличается от баннеров, которые предусматривают в чистом виде плату за демонстрацию, даже без гарантии того, что пользователь обратил внимание на баннер.E-xecutive: Вы заявляете о собственной системе управления рекламным контентом. Какие возможности она дает рекламодателю?С.С.: Да, мы пошли примерно по тому же пути, что и такие известные рекламные сетевые бренды, как «Бегун», Yandex.Директ, и разработали собственную программную платформу. С той лишь разницей, что рекламными площадками для нас являются не тысячи мелких и труднопрогнозируемых партнеров, а несколько десятков крупнейших видеохостингов, куда люди ходят смотреть новости, интервью со звездами, видеоклипы. Возможности нашей системы

Страницы: 1 2 3 4 5

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (09.07.2007 - 15.07.2007)
Социальные сети, перспективы развития и способы монетизации. Часть 1
Взаимосвязь логистики и маркетинга
Креативные методики
Тайное становится явным