Кино на троих
Кино на троих
Старейшая компания на рынке кинорекламы «Кармен Медиа» объединилась со своим давним соперником «Синема Интернешнл» и агентством ASAP. Таким образом они рассчитывают превратить свои услуги из нишевого продукта в обязательный элемент рекламных кампаний. «Я им сказал: „Ребята, хватит чесать затылок, пойдем уже"»,- вспоминает генеральный директор компании «Кармен медиа» Павел Шиловский. И «ребята» пошли. В январе 2008 года «Кармен медиа» совместно с агентствами «Синема интернешнл» и ASAP объединили свои киноподразделения и создали компанию «Синема 360», которая, по их расчетам, занимает около 50% российского рынка рекламы в кинотеатрах и 15% рынка продакт-плейсмента.В абсолютном выражении эти цифры не так уж велики, потому что доля «важнейшего из искусств» в рекламном пироге пока ничтожна. Так, по данным АКАР, за первые три месяца 2007 года рекламодатели потратили около $1,8 млрд. Между тем за весь прошлый год на продвижение продуктов через кинотеатры, по разным оценкам, было израсходовано всего $15-30 млн, а на продакт-плейсмент - $30-40 млн.Основная задача, анонсируемая создателями «Синема 360»,- ежегодно прирастать в денежном выражении на 30% и постепенно превратить свой нишевый сегмент в солидный рынок. «Мы будем стараться, чтобы кино заняло место в шорт-листе рекламодателей не по остаточному принципу, а как полноценный и желанный компонент рекламных кампаний»,- обещает Екатерина Федянина, совмещающая пост генерального директора «Синема 360» с аналогичной должностью в «Синема интернешнл».Попасть в шорт-лист кинорекламе мешает прежде всего высокая CPT (cost per thousand - цена рекламного контакта с 1000 зрителей). В кино она составляет $60-250 в зависимости от региона, в котором проводится рекламная кампания. Для сравнения: в печатных СМИ CPT оценивается в $10-16, на радио - в $6, а на телевидении - в $2-3. Причина - в относительно небольшой аудитории кинотеатров: в 2007 году в России было продано 113 млн билетов. С другой стороны, это на 19% больше, чем годом ранее. Так что у «Синема 360» есть вполне реальные шансы подняться на кинематографическом буме. Хотя, возможно, компании объединились не столько «за», сколько «против». Недавно первооткрыватели кинорекламной ниши оказались перед лицом общей угрозы.Пять лет одиночестваПЕРВЫМ АГЕНТСТВОМ, которое стало продавать в России рекламу в кинотеатрах, было «Кармен медиа». Оно образовалось в 1998 году на базе кинокомпании «Кармен», занимавшейся прокатом авторского кино, и долгое время оставалось единственным в своем роде. Соперники у «Кармен» появились с возрождением в стране интереса к кино: в 2003 году была основана «Синема интернешнл», а в 2005-м - «Киномедиа».«Мы пришли позже, поэтому собственное конкурентное преимущество видели в развитии технологий»,- описывает Екатерина Федянина ноу-хау своей компании
Так же рекомендуем:
- Современная экономическая трактовка рекламы и брендинга
- "Произойдет "апгрейд" потребителя" - Денис Шерстенников "Произойдет "апгрейд" потребителя" - Денис Шерстенников Времена бурного роста российского пивного рынка остались впрошлом. Прошлогодний 10−процентный прирост эксперты считают ситуативным, обусловленным вбольшей степени обстоятельствами, чем экономическими факторами, иповторного всплеска непредрекают. Нолидер рынка пивоваренная компания "Балтика" поставила перед собой амбициозную задачу –бежать сускорением, наращивая свою рыночную долю опережающими темпами. Вусловиях высокой концентрации иконкуренции ставка делается впервую очередь
- С чем связан интерес к понятию бренда?
- "Темпы прироста рекламоносителей неуклонно снижаются" - Илья Пинаев "Темпы прироста рекламоносителей неуклонно снижаются" - Илья Пинаев Илья Пинаев, директор по развитию бизнеса компании «Дизайнмастер» (Новосибирск), - управляющий «новый волны», склонен оценивать успехи своей команды исходя из четких критериев: рост количества поверхностей, выполнение плана продаж и баланс текущих расходов и прибыли. Впрочем, за каждой цифрой он научился видеть конкретного человека, его успех или неудачу. Место
- Методика исследования конкуренции на рынке