Наружная реклама

"Кармен Медиа" объединилась с "Синема Интернешнл" и ASAP
Старейшая компания на рынке кинорекламы «Кармен Медиа» объединилась со своим давним соперником «Синема Интернешнл» и агентством ASAP. Таким образом, они рассчитывают превратить свои услуги из нишевого продукта в обязательный элемент рекламных кампаний.«Я им сказал: «Ребята, хватит чесать затылок, пойдем уже»«, - вспоминает генеральный директор компании «Кармен медиа» Павел Шиловский. И «ребята» пошли. В январе 2008 года «Кармен медиа» совместно с агентствами «Синема интернешнл» и ASAP объединили свои киноподразделения и создали компанию «Синема 360», которая, по их расчетам, занимает около 50% российского рынка рекламы в кинотеатрах и 15% рынка продакт-плейсмента. В абсолютном выражении эти цифры не так уж велики, потому что доля «важнейшего из искусств» в рекламном пироге пока ничтожна. Так, по данным АКАР, за первые три месяца 2007 года рекламодатели потратили около $1,8 млрд. Между тем за весь прошлый год на продвижение продуктов через кинотеатры, по разным оценкам, было израсходовано всего $15-30 млн, а на продакт-плейсмент - $30-40 млн.Основная задача, анонсируемая создателями «Синема 360», - ежегодно прирастать в денежном выражении на 30% и постепенно превратить свой нишевый сегмент в солидный рынок. «Мы будем стараться, чтобы кино заняло место в шорт-листе рекламодателей не по остаточному принципу, а как полноценный и желанный компонент рекламных кампаний», - обещает Екатерина Федянина, совмещающая пост генерального директора «Синема 360» с аналогичной должностью в «Синема интернешнл».Попасть в шорт-лист кинорекламе мешает прежде всего высокая СРТ (cost per thousand - цена рекламного контакта с 1000 зрителей). В кино она составляет $60-250 в зависимости от региона, в котором проводится рекламная кампания. Для сравнения: в печатных СМИ СРТ оценивается в $10-16, на радио - в $6, а на телевидении - в $2-3. Причина - в относительно небольшой аудитории кинотеатров: в 2007 году в России было продано 113 млн билетов. С другой стороны, это на 19% больше, чем годом ранее. Так что у «Синема 360» есть вполне реальные шансы подняться на кинематографическом буме. Хотя, возможно, компании объединились не столько «за», сколько «против». Недавно первооткрыватели кинорекламной ниши оказались перед лицом общей угрозы.Пять лет одиночестваПервым агентством, которое стало продавать в России рекламу в кинотеатрах, было «Кармен медиа». Оно образовалось в 1998 году на базе кинокомпании «Кармен», занимавшейся прокатом авторского кино, и долгое время оставалось единственным в своем роде. Соперники у «Кармен» появились с возрождением в стране интереса к кино: в 2003 году была основана «Синема интернешнл», а в 2005-м - «Киномедиа».«Мы пришли позже, поэтому собственное конкурентное преимущество видели в развитии технологий», - описывает Екатерина Федянина ноу-хау своей компании

Так же рекомендуем:

• Рекламные агентства
• Пластик двойного назначения
Пластик двойного назначения Кобрендовые банковские карты как способ повышения лояльности клиента уже давно завоевали популярность во всем мире. В России оборот по наиболее успешным кобрендам превышает объем по обычным картам того же класса более чем на 60%. Однако успешных совместных проектов на рынке единицы, а наиболее интересные ниши по-прежнему не заняты. Согласно статистике международной платежной системы
• Эксперименты с индивидуальностью
Эксперименты с индивидуальностью Уровень проникновения сотовой связи вПетербурге, пооценке аналитических агентств, давно превысил 100%, ихотя сами игроки сотового рынка утверждают, что вдействительности эта цифра значительно меньше, ситуации это неменяет: просто привлекать новых абонентов уже недостаточно -необходимо искать эксклюзивный подход ккаждому клиенту.Ценовые войны. Скрытое наступлениеВборьбе запривлечение клиентов один изнаиболее важных аспектов -ценовая политика компании. Несмотря наточто глобальные
• Игра с медиа по-научному
Игра с медиа по-научному В крупных рекламных агентствах существуют обычно как минимум два стратега с большой-пребольшой буквы "С" - или, точнее, два менеджера по стратегическому планированию. Но один из них - стратег в области подготовки к созданию креатива, другой - в области размещения этого самого креатива в различных СМИ. Ну вот! Конечно же, все представили себе
• Вирусная реклама в большом кино
Вирусная реклама в большом кино Каждый из нас пересмотрел за свою жизнь десятки, а то и сотни фильмов. На сегодняшний день перед продюсерами стоит нелегкая задача: привлечь внимание мировой общественности ксвоей киноленте. Обычная реклама уже не имеет такого успеха, как раньше. Огромные бюджеты исчезают вместе со зрителями в пропасти недоверия к рекламе. Выход- запустить «вирус» интересного