Наружная реклама

Кампании Мобильного Маркетинга. Картина Рынка.

. Организация взаимодействия с ЦА посредством Call Centers так же имела место с долей в 19%.За 2008 год произошла переориентация в среде используемых коммуникационных инструментов с гегемонии чисто мобильных, как то было в 2007 году, на равное участие Internet-сервисов и Call Center в ходе рекламной компании. То есть усреднение средних показателей использования тех или иных инструментов ММ.Согласно полученной статистике за 2008 год на упаковку/этикетку продукта и рекламные носители в местах продаж приходится 28% и 24% соответственно. Ключевым каналом коммуникации стал Internet с долей в 31%. Традиционные медиа-каналы (ТВ, пресса и радио) также не выпадали из поля зрения организаторов, на них приходится 12%.Однако, не смотря на 12% долю лидерами снижения стали Пресса, Радио и ТВ, потерявшие в совокупности 8%; раздача листовок становится все менее популярной - падение на 4 пункта. Показатели по остальным каналам анонсирования существенно не изменились.Касательно методов поощрений и мотивации к участию 2008 год стал более «материальным». Все больше компаний в награду за участие в акциях предлагают своей аудитории различные вещественные призы. Призами в массе своей были путевки на море, а также различная техника, деньги и брендированные вещи. Доля составила 66%. Неизменной год от года является сеегмент пополнения баланса, все те же 12%. Контент занимает набрал 22%. По словам менеджера по маркетинговым инициативам компании ООО "ПепсиКо Холдингс" Александра Климова «Более 50% опрошенных считали призы сверх привлекательными, приоритеты по видам призов разделились примерно поровну между всеми призами».Сокращение в доле контента, как методе поощрения за участие в кампании мобильного маркетинга, отразилось в прямопропорциональном росте в доле вещественных призов - 10% за 2008 год.Выводы. Прогнозы на 2009 год.Проведенный анализ наглядно продемонстрировал позитивную динамику развития рынка за 2008 год. Мобильный маркетинг в России актуален и востребован. Все больше появляется на рынке агентств, предоставляющих подобные услуги, все больше компаний обращаются с заказами на проведение различных акций, все больше людей принимают в них участие. Рынок не стоит, он живет и развивается вместе с обществом и экономикой, и объективные процессы, проходящие в них, не могут не отразиться на мобильном маркетинге. Войдя в стадию бурного роста в первой половине года, игроки так и не успели реализовать все свои амбиции, так как во второй половине грянул кризис. Данная ситуация бросила новые вызовы отечественному рынку ММ, направив лучшие умы на поиски оптимальных решений, заставляя их лавировать между организацией высококачественных сервисов и ограниченностью бюджетов. В результате было реализовано множество нестандартных кампаний, выведены на рынок новые коммуникационные инструменты и сервисы.В роли основных заказчиков по-прежнему выступят представители FMCG-сектора так как, данные компании работают с широким кругом потребителей и необходимость стимулирования сбыта в условиях непростой экономической ситуации как нельзя актуальна

Страницы: 1 2 3 4

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

"Мы предпочли меньше продавать, но вовремя получать деньги" - Александр Мечетин
"Франчайзинг очень популярен в сфере услуг" - Джон Бренч
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (14.04.2008 to 20.04.2008)
Мобильный маркетинг
Своя марка ближе к полке