Наружная реклама

Кампании Мобильного Маркетинга. Картина Рынка.

. Былая активность по мере течения времени угасала, поворотной точкой в этом процессе стал период отпусков, начавшийся в конце лета, и, как следствие, опять возросшая активность потребителей. Рынок рос вплоть до конца года, пока не разразился мировой экономический кризис. Связанная с этим жесткая нехватка финансирования и практически полное отсутствие рекламной активности большинства компаний вылились в глубокий спад на рынке. По мере того, как к частному сектору возвращалась уверенность в российской экономике, количество проведенных акций медленно росло, данный тренд продолжается и до сегодняшнего дня.Особенности кампаний ММ-2008Продолжительность превалирующего числа кампаний мобильного маркетинга в 2008 году составила более месяца. Длительное взаимодействие с целевой аудиторией в анализируемом периоде применялось в рамках мобильного сервиса (SMS, IVR) в сфере FMCG. Данный показатель практически не отличается от полученного в ходе исследования за 2007 год, что говорит он перманентности во временном подходе проведения кампании ММ.С точки зрения географии проведения, кампании все больше становятся всероссийскими - 61%. Рост составил более 10% за год по сравнению с 2007 за счет уменьшения доли собственно региональных кампаний, где произошло сокращение с 23% до 7%. Доля столичного региона также высока - 23%. На оставшуюся часть приходится 9% - это Санкт-Петербург, здесь существенных изменений не произошло. Высокий показатель по Москве характеризован высокой развитостью и доступностью широкой аудитории различных инновационных технологий, которыми оперируют в своей деятельности игроки рекламного рынка. Об этом говорит высокая доля столицы в проведении высокотехнологичных Bluetooth-акций - 81% против 19% в регионах.Коммуникационные технологии и средстваАкции, основанные на приеме различных коротких текстовых сообщений (SMS/MMS) получили наибольшее распространение в исследуемом периоде. Доля составила 77%. Так же особое внимание было уделено высокотехнологичной коммуникации посредством Bluetooth - доля 21%. Путем разработки различных голосовых технологий (IVR) пошли лишь в 2% случаев.По сравнению с показателями 2007 года доля IVR сократилась на 3%, а доля коротких номеров на 12%, что и составило 15% прибавку к доле Bluetooth-технологий в 2008 году.Вследствие того, что ключевым технологическим приемом в 2008 году стал короткий номер, механика, основанная на отправке кода, занимает лидирующее положение в среде использованных методик. Творческие конкурсы использовались лишь в 7% кампаний. Одним из нововведений 2008 года стали акции, комбинирующие в себе сразу несколько механик взаимодействия с аудиторией, а именно, отправку кода, IVR и творческий конкурс. Существенно за год сократилась доля опросов: с 12% до 1%.Третья часть кампаний мобильного маркетинга была организована с помощью различных мобильных сервисов - 28%. Информационную поддержку проходящим акциям обеспечивали Internet-ресурсы (промо WEB и промо WAP-порталы) с общей долей в 38%. По традиции всем участникам был доступен различный брендированный медиа-контент, его доля в анализируемом периоде составила 15%

Страницы: 1 2 3 4

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

"Мы предпочли меньше продавать, но вовремя получать деньги" - Александр Мечетин
"Франчайзинг очень популярен в сфере услуг" - Джон Бренч
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (14.04.2008 to 20.04.2008)
Мобильный маркетинг
Своя марка ближе к полке