Наружная реклама

Как выбрать исследовательскую компанию?

Как выбрать исследовательскую компанию?
Итак, Вы поняли, что Вашей компании необходимо провести исследование рынка. И решение о проведении исследования принято. И бюджет исследования в первом приближении определен. И Вы знаете что именно Вы хотите узнать. А собственными силами (силами отдела рекламы, маркетинга, сбыта, планирования и т. д., и т. п.), пускай даже с привлечением консультанта по проведению исследований Вы такое исследование провести не можете. По крайней мере - в определенные сроки и с этим бюджетом. Значит - Вам необходимо обращаться к услугам компаний, чей бизнес состоит в проведении исследований. В исследовательские компании. В любом профессиональном справочнике, в том числе - и в этом, Вы без труда найдете десятки адресов и телефонов исследовательских компаний, работающих в Москве или по всей России. В любом крупном городе работают филиалы, представительства или постоянные партнеры как минимум пяти крупных московских компаний, и еще 2-3 местных. Как выбрать подходящую именно Вам? Забудьте о бесплатных тендерах! Ни одна уважающая себя исследовательская компания, даже остро нуждающаяся в новых клиентах, не будет участвовать в бесплатных тендерах на проведение исследований. Исключением являются тендеры министерств и ведомств (в том числе иностранных) и таких компаний, как GM, IBM и иже с ними. Но Вы ведь не министерство и не IBM. Общий подход исследователей состоит в том, что разработка предложения на проведение исследования - это тоже работа исследовательской компании, и она должна быть оплачена. Стоимость разработки предложения по проведению исследования составляет 5-10% от стоимости самого исследования. Оплатите участие в тендере 15-ти компаниям, и бюджет Вашего исследования возрастет в два раза. Однако если Ваш исследовательский бюджет превышает 100 тысяч долларов в год можете попробовать разослать предложения в 5-7 исследовательских компаний, пообещав заплатить каждой из них по 1-1.5 тысячи долларов за предложение, принятое Вами к рассмотрению. Честно сообщите о том, что данное предложение разослано еще 4-6-ти кандидатам. Будьте готовы к предоплате. Нормальный ее уровень - 50%. Маркетинговый бюджет на первом этапе возрастет на 5-10 тысяч долларов (менее 10% от запланированного), но впоследствии экономия может превысить и 10, и 20 тысяч. А может не будет экономии, но будет существенное повышение качества работы. Выясните специализацию компании. Не надейтесь найти компанию, специализирующуюся именно на исследовании Вашего рынка: напольных покрытий, ресторанного бизнеса, офисной мебели, детской одежды и т.д., т.п. Эти рынки еще не настолько велики и структурированы, чтобы обеспечить устойчивый поток заказов, который мог бы обеспечить годовой бюджет даже 2-3 средних исследовательских компаний. Так что в настоящее время отраслевая специализация исследовательских фирм еще не сложилась. Исключением, только лишь подтверждающим это правило, являются фармацевтический, парфюмерно-косметический, медиа и политический рынки. Но уже начинает складываться специализация компаний по методам проведения и видам исследований

Страницы: 1 2 3 4 5

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

Продюссер перезагрузок
Наружная реклама в Краснодаре – транспарант-перетяжки
"Ориентир для `Русского стандарта` — Absolut" - Рустам Тарико
"Я бы хотел, чтобы это был российский инвестор" - Максим Ткачев
Рекламный плакат