Наружная реклама

Как выбрать имя бизнесу: этапы создания бренда или торговой марки

ласса, перенесенное на сходный классБогатырь, Бочкарев, Быстрое, Злато, Золотая чаша, Кристалл, Любимый сад, Маленькая фея, Масленкино, Морозко, Пекарь, Пышка, Радуга, Сладко, Спасские ворота, Цветы России, Coldrex, Compaq, Dr. Mom, Durex, GoodWin, Minton, More, Mr. Doors, Roach Motel, Rollerblade, Secret, Sorti, Sprint, Whirlpool20МетонимияНазвание из одного класса, перенесенное на смежный классБеседа, Деревенское, Доярушка, Нива, Огни Москвы, Полюс, Растишка, Рукавички, Улыбка (стоматология), Ice White, Head & Shoulders, Nord, Winter Fresh21СинекдохаНазвание, обозначающее меньшую часть вместо целого, и наоборотДолька, Золотая семечка, Лоск, Моя семья, Росинка, Русский стиль, Русский стандарт, Северный город, Сладко, Солодов, Caterpillar, Dial, Mountain Dew, Twinhead22ОксюморонСоединение противоположных по значению словЕдинственный выбор, Райский ад23ГиперболаНазвание, преувеличивающее свойство продуктаГромада, Море сантехники, Carlsberg, Computerland, Green Giant, Plato24ЛитотаНазвание, преуменьшающее свойство продуктаМаслице, Окошко, Шкафчик & Диванчик25ЭпитетНазвание, содержащее поэтическое описаниеБелая река, Жемчуг, Золотая бочка, Мечта хозяйки, Старая Москва, Eagle's eye, Milky Way26ПерифразОписательное выражение продуктаДвери и окна, Микрохирургия глаза, Строительные материалы, Хозяйственные товары, Ярославские краски24Значимые цифрыЦифры, ассоциируемые с качеством или товарной группой100% Gold Premium; 1000 мелочей; Маяк 24; 32 (зубная паста); 36,6 (сеть аптек); 48 копеек; Пятерочка; Ph 5,5; 7x24Таблица показывает, что способы образования имен многообразны. Некоторые категории используются часто, например, аббревиатуры, акронимы, исторические названия или метафоры. Другие - например гибриды, гиперболы, литоты или оксюмороны - применяются довольно редко. Для строя русской речи не очень характерна мимикрия, развитая в английском языке, поэтому она так редко используется в именах российских брендов.Создание семантического поля для имени брендаСемантический анализ проводится только для слов активной лексики или слов с «читаемой» морфологией. Если значение слова, предлагаемого для имени, известно или можно догадаться, из каких частей оно составлено, для создания семантического поля нам потребуются различные словари. Сначала выписываются все возможные значения слова по «Словарю русского языка», скажем С. И. Ожегова и Н. Ю. Шведовой. Большая часть этого словаря составлялась в 60-70-е гг., поэтому необходимо дополнить приведенные там значения из современного словаря, например из «Большого толкового словаря русского языка». Затем нам понадобится словарь синонимов, чтобы дополнить значения базового слова синонимичным рядом, для этой работы может пригодиться также «Словарь антонимов». Синонимы выстраиваются по цепочке по мере удаления от базового значения, и для каждого из них составляется список значений. Полезно использовать частотный словарь русского языка, чтобы отделить часто встречающиеся слова от редко используемых. Часто бывает полезно заглянуть в словарь, составленный в XIX в., чтобы зафиксировать изменения или устаревание значений. Например - в самый известный такой словарь, составленный В. И. Далем

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (09.07.2007 - 15.07.2007)
Законы страны
Анализ рекламных текстов газировки
Конкретный PR-3: Особенности Public Relations для DJ
Творческий процесс: методика креативности из пяти шагов