Как передать рекламное сообщение кинозрителям
Как передать рекламное сообщение кинозрителям
Кинотеатр - это уникальная рекламная площадка, на которой воплощается в жизнь аристотелевское единство места, времени и действия с большой пользой для рекламодателя. В течение достаточно короткого времени в замкнутом уютном пространстве кинозритель может получить рекламное сообщение десятком разных способов: в кассе вместе с билетом ему дадут бренд прямо в руки в виде рекламной листовки или образца продукции; в фойе он будет окружен POSM, там же сможет принять участие в промо-акции; в баре купит поп-корн в брендированном стаканчике и, наконец, войдя в зал и заняв свое место, увидит рекламный ролик на огромном экране с шестиканальным звучанием в неповторимой уютной атмосфере кинотеатра. Иными словами, кинотеатр как рекламное медиа - это квинтэссенция ATL и ВТL рекламы.Собственно говоря, кинотеатры уже оставили лагерь нетрадиционных медиа, если учесть, что под термином "нетрадиционные" часто понимают "непонятные". 1/1 действительно, задачи по устранению недостатков, свойственных нетрадиционным медиа, рынком рекламы в кинотеатрах с успехом решаются. Сегодня можно с уверенностью говорить о гарантированной коммуникационной эффективности проката роликов перед сеансом.На практике для оценки этой эффективности используется методика Next Day Recall с понятной схемой формирования выборки, опросной анкеты и получения результатов.Отработаны прозрачные и надежные технологии подготовки и проведения рекламных кампаний в кинотеатрах. В первую очередь это касается размещения рекламных роликов перед показами, раздачи рекламных материалов вместе с билетами, рекламы на лайтбоксах.Сформировалась структура рынка рекламы в кинотеатрах. В ее основе - два независимых агентства, специализирующихся на размещении рекламы в кинотеатрах ("Синема Интернешнл" и "Кармен Медиа"), рекламные службы ведущих кинотеатральных сетей и собственно современные кинотеатры. Также в общий процесс включаются кинодистрибьюторы со спонсорскими кампаниями к своим фильмам. Исследованием эффективности рекламных кампаний в кинотеатрах занимается исследовательская компания Russian Research, а мониторингом выходов рекламных роликов - "Экран Аналитика".Проводить рекламные кампании в кинотеатрах сегодня можно по всей стране от Калининграда до Владивостока (и, конечно, в странах СНГ) в более чем 1000 кинотеатрах.По данным компании NevaFilm, на начало 2006 г. в стране было 545 современных кинотеатров с 1036 кинозалами. При этом в рекламных кампаниях в основном задействуются кинотеатры городов-миллионников: на них приходится 52% от общего количества кинозалов.Цена рекламной кампании рассчитывается, исходя из прайсов кинотеатров и условий конкретных операторов рынка. Так называемую удельную стоимость рекламы в кинотеатрах (в нашем случае - это количественный показатель СРТ) мы подробно обсудим ниже.СРТ или СРСТ?Средняя по Москве СРТ для размещения 30-секундного ролика перед показом фильма составляет 270-350 $, по Санкт-Петербургу - 150 $, по региональным кинотеатрам- 110 $. Большинство рекламодателей, которые впервые знакомятся с возможностью рекламироваться в кинотеатрах, считают такую стоимость за 1000 контактов очень высокой по сравнению с СРТ на телевидении, радио и в наружной рекламе
Так же рекомендуем:
- "Логос" на новом этапе развития" - Дмитрий Мартынов
- "Прибыль гораздо важнее темпов роста" - Мартин Штёр
- Анатомия рекламы Анатомия рекламы Назойливость, примитивизм и тупость рекламы давно стали притчей во языцех. Кто только не изощрялся в шуточках над тетей Асей, умником, идущим за "Клинским" или якобы деревенской бабушкой, угощающей внуков молочными продуктами с "домашним" вкусом.Спору нет, фальшивость, манерность, а в некоторых случаях нелогичность, переходящая в откровенную бредовость, достала всех. А между тем коммерческие компании тратят
- Радиореклама. 100% эффективности Радиореклама. 100% эффективности Представьте себя возле радиоприемника. Все равно где - на даче, дома, в автомобиле…Легкий или громкий фон вашего быта и работы. В повседневной суете лишь изредка - в момент, когда эфир пронизывают магические слова "прогноз погоды" или "курс доллара" - ваше внимание целиком и полностью переключается на постоянно рокочущие динамики.В этот момент вы становитесь
- Интернет-маркетинг: с чего начать Интернет-маркетинг: с чего начать Специалистов отделов маркетинга, перед которыми стоит задача продвижения и привлечения новых покупателей через Интернет, можно условно разделить на прагматиков и романтиков. Романтики считают, что Интернет - это хорошо без всяких "но". Они где-то слышали, что «интернет-маркетинг - это средство, благодаря которому новые клиенты/покупатели приходят 24 часа в сутки 7 дней в неделю»,