Как красноярские рекламисты выживают в новых условиях
Как красноярские рекламисты выживают в новых условиях
«Запах жареного» все без исключения красноярские рекламисты почувствовали осенью. Спрос на услуги в некоторых агентствах упал практически до нуля. Сложно поверить, но клиенты тогда стали отказываться даже от частично оплаченных заказов.Эксперты утверждают, что сейчас рынок ожил: рекламодатель вышел из «комы», но стал совсем другим. Его запросы выросли, а бюджеты в разы сократились. Рекламистам ничего не остается, как учиться выживать в новых условиях: они запускают новые проекты, осваивают смежные услуги, активизируются на внешних рынках - чтобы перетянуть на себя федеральные заказы. Старожил местного рекламного рынка, генеральный директор агентства «БрендON», руководитель ТО «Дела» Владимир Перекотий в начале августа прошлого года завел на сайте красноярских рекламистов reklama-mama топик, посвященный кризису. Начал он его так: «За несколько последних дней, вернувшись после рыбалки в енисейской глухомани, вдруг явно ощутил запах. Запахло жареным. Я не про ситуацию в недвижимости. Я не про новости центральных каналов. Я про то, что у многих опытных людей явно ощущается предчувствие большого кризиса. Причем не только по многим симптомам объективным, но и даже по иррациональным ощущениям: я уже слышал несколько мнений подряд - «похоже на август 98-го», причем от людей, имеющих и деньги, и опыт, и информацию».Оппоненты тогда иронично комментировали: «Да все просто. Так Перекотий будоражит толпу, раскачивает рейтинг сайта». Или еще: «Это послеотпускная депрессия начинает проявляться в августе. Появляются необъяснимые страхи, предчувствия и все такое» Осенью 2008 г. рекламистов, желающих поиронизировать на тему кризиса, найти было уже не так просто. Особенно когда стало очевидно, что пошатнувшийся вокруг рынок начал повсеместно вычеркивать из бюджета в первую очередь расходы на рекламу. Генеральный директор рекламной группы «Оникс» Олег Коцарь рассказал, что его компания почувствовала снижение активности клиентов в октябре. «Мы оказываем в основном BTL-услуги по всей России через наши 12 офисов, и основные клиенты у нас - это крупные национальные, чаще московские, компании и московские рекламные агентства. В октябре эти клиенты начали приостанавливать свои рекламные кампании. Основное объяснение этому было - нужно разобраться, что происходит». Были на рекламном рынке и такие счастливчики, которые позже других ощутили отток клиентов. Директор рекламной компании «Медиацентр» Ольга Зольникова: «Мы кризис почуяли не сразу. Начало осени было очень плотно заполнено работой, готовили празднование Дня нефтяника, например. И в октябре, когда некоторые уже ощутили «приближение грозы», у нас было ощущение безоблачности, ведь и на ноябрь, и на декабрь мы имели множество заказов».Однако вскоре кризис настиг и их. Как рассказала г-жа Зольникова, в конце октября 95% заказов, сделанных накануне ее компании, были сняты полностью. «Некоторые клиенты предпочли оплатить уже выполненные работы, например, дизайн новогодних календарей, но отказались от их производства»,
Так же рекомендуем:
- Naming: Романтика как двигатель торговли Naming: Романтика как двигатель торговли Нейминг на российском винном рынке - занятие весьма и весьма специфическое. С одной стороны, растущий спрос и все новые торговые марки, с другой - устойчивые потребительские стереотипы в восприятии тех или иных стран-импортеров вина. При создании имени приходиться учитывать все эти факторы. Однако при кажущемся разнообразии удачные названия вин, представленные на
- Место для вашей рекламы: как получить максимальную отдачу от рекламы в прессе
- Доверяй, но проверяй Доверяй, но проверяй Объем рынка измеряют все. Естественно, что, как и любое измерение, оно имеет ошибку. Иногда эта ошибка сопоставима с наблюдаемыми трендами, и тогда вообще становится неясно – растет рынок или падает. Как уменьшить эти ошибки?Сразу же оговоримся. Не всегда общий рост, стагнация или уменьшение объема рынка имеет значение для той или иной компании. Это
- Ведущие российские рекламно-коммуникационные группы Ведущие российские рекламно-коммуникационные группы Клиентские листы, которые уже более шести лет регулярно публикует журнал "Индустрия рекламы", каждое полугодие обновляя данные о клиентах крупнейших медиазакупочных агентств, стали отправной точкой для расчета оборотов агентств, закупающих рекламу в СМИ. Запросив в исследовательских компаниях TNS Gallup Media и "ЭСПАР-Аналитик" данные об объемах рекламы, закупленных рекламодателями в основных СМИ в 2006
- Большое из маленького Большое из маленького Хозяин калининградской группы "Вестер" Олег Болычев торговал всем, от лекарств до мебели. Все 17бизнес-направлений приносили прибыль. Но сейчас "Вестер" спешно избавляется от аптечных сетей, магазинов спорттоваров, ювелирных салонов. Болычев распродает их не торгуясь, так сильно нужны деньги. Все положено на алтарь великой цели- "Вестер" намерена застроить российские города продуктовыми гипермаркетами. "Вестер"- небольшой розничный