Наружная реклама

Как алкоголю не запутаться в сети

. В лучшем случае в нижнем углу посетитель найдет номер телефона, но нет ни формы ON-line заявки, ни анкеты, ни других способов сделать оперативный заказ.Или обратная сторона долго или вообще никак не реагирует на запрос. Согласитесь, через неделю человек вряд ли вспомнит, что пытался заказать на вашем сайте несколько бутылок бренди. А если речь шла об оптовом заказе?7). Боязнь использования новых методов продвижения в сети.Интернет - динамично развивающееся пространство, и новые способы рекламы в нем появляются гораздо чаще, чем в обычных медиа. Игнорировать их - значит, обречь себя на вечный проигрыш конкурентам.Так, кроме создания сайта, размещения баннерной и контекстной рекламы, проведения рассылок, есть и другие способы. Выше мы уже приводили примеры удачных PR-акций производителей алкоголя. Сеть дает огромные возможности для проведения конкурсов, викторин.Одна водочная компания, например, создала очень удачный прецедент в области использования интернета. Ею был создан первый в России корпоративный блог, посвященный водке (сейчас сотни тысяч россиян ведут ON-line дневнике в живых журналах, но корпоративных блогов совсем немного).Он начинается с таких слов: «Дело в том, что я не обычная водка. Мои конкуренты идут на ухищрения, лишь бы о них узнали. Чаще всего они маскируются под воду. Фи, это так глупо! Я - водка, и не собираюсь этого скрывать. Во мне же куча достоинств - кристально чистые вода и спирт, а также различные вкусы. И притом, я весьма недорогая по цене». Далее пользователям предлагается вступить в сообщество. К тому же, встречи проходят не только в сети, но и в «реале». Водка даже выпустила книгу «Превед из интернета», которая стала собранием лучших высказываний участников корпоративного блога.Мораль проста: проигрывает тот, кто отрицает новое, боится двигаться вперед, пусть даже ценой ошибок.8). Отсутствие системы контроля над эффективностью рекламных мероприятий в сети.Оценка эффективности рекламы, а особенно пиара, всегда была самым больным местом в маркетинге. Немало копий сломано над методологией и критериями оценки эффективности. Об этом можно говорить очень много, но вывод здесь один: даже если единой и стопроцентно точной системы оценки нет, это не значит, что можно тратить бюджеты, не заботясь о том, куда они уходят. Баннерная реклама, как известно, определяется по количеству кликов, а в итоге - количеством клиентов «на выходе». Мониторить эффективность оптимально в следующем режиме: текущее продвижение оценивается не реже, чем раз в квартал, а масштабные акции - сразу по их завершению.На самом деле, ошибок в продвижении в интернете совершается гораздо больше, чем описано выше, но целью этой статьи не было перечислить их все. Основная мысль, которой нам хотелось поделиться - это то, что интернет сам по себе ни хорош, ни плох. И только в умелых руках он может стать отличной площадкой для продвижения и позиционирования алкогольных брендов. А непрофессиональный подход только отнимет у компании время и деньги. Поэтому доверять продвижение в сети уместнее всего специалистам.

Страницы: 1 2 3 4

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

БРЭНД ГОДА EFFIE 2007: раздача бубликов
Виртуальная кузница
Праздник в итоге
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (08.12.2008 - 14.12.2008)
Визуальная идентичность - инструмент конкурентной борьбы в условиях новой экономики