Наружная реклама

Как алкоголю не запутаться в сети

Как алкоголю не запутаться в сети
Знаменитую фразу: «А кому сейчас легко?» вполне могут с чувством произносить маркетологи и рекламисты алкогольных компаний. Не утешает даже «соседство» с производителями табачных изделий, так как все вместе они оказались под жестким цензом. Суровые ограничения на рекламу в прайм-тайм на ТВ и радио заставило всех ответственных за продвижение алкогольной продукции искать другие пути обращения к аудитории. Так, многие компании просто убрали рекламу как таковую из списка своих приоритетов, переключив внимание на BTL, промо-акции, выставки и, конечно, развитие сети дистрибуции. Границы безграничногоНемалая часть рекламы «алкоголиков» перекочевала в прессу, а в последнее время активно осваивается относительно новое для них пространство - интернет. В силу своей новизны он остался почти статуей свободы для рекламы алкоголя. Как же продвигать алкогольные бренды в мировой паутине?Прежде всего, надо отметить, что хоть интернет и стал более чем доступной и удобнейшей вещью для огромного числа россиян, у ряда компаний он все еще вызывает недоверие. Кто-то считает, что его аудитория размыта, кто-то - что им не нужна молодежь, составляющая значительную часть этой аудитории. Под большим вопросом остается реклама в интернете элитного алкоголя. Интернет - пространство демократическое, а элитность априори предполагает избранность. Если глянцевый дорогой журнал купит далеко не каждый, то зайти на сайт не составляет никакой проблемы. Поэтому элитный алкоголь в сети практически не рекламируется, за исключением объявлений об оптовых поставках.Немалой проблемой остается юридические вопросы, касающиеся продвижения в сети напитков крепостью более 15 градусов. Были и прецеденты штрафов, хотя по-прежнему нет ясности, является ли рекламой официальный сайт водки или коньяка, или же это просто информация, необходимая для партнеров. Тем не менее, в условиях, когда просторы теле и - радио эфира оказались малодоступны из-за ограничений и увеличения стоимости, то не воспользоваться возможностями бурно растущего и, без сомнений, перспективного рынка, было бы непростительной ошибкой. Например, пиво «Foster's» заявило в конце прошлого года о том, что отказывается от ночных эфиров на телевидении и радио, и весь бюджет сосредоточит на продвижении в интернете. На одном из популярных молодежных порталов был размещен ролик в стиле «хоум видео», призывающий выиграть путевки на курорт, а также присылать свои ролики. При этом ролики самого производителя частично были присланы от имени пользователей, и сделаны так, что упоминание бренда в них было органичным и ненавязчивым. Прекрасные образцы продвижения в сети в данный момент демонстрируют производители пива. Это неудивительно, ведь реклама этого напитка всегда считалась самой креативной. К примеру, «пражское по праву» пиво Старопрамен устроило интернет-конкурс знатоков города Праги, а на своем сайте организовало виртуальную кухню, на которой пользователю предлагалось приготовить несколько известных чешских блюд.Аналогичная идея возникла и у пива «Велкопоповицкий Козел», которое организовало конкурс на лучший рецепт по приготовлению пива

Страницы: 1 2 3 4

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

БРЭНД ГОДА EFFIE 2007: раздача бубликов
Виртуальная кузница
Праздник в итоге
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (08.12.2008 - 14.12.2008)
Визуальная идентичность - инструмент конкурентной борьбы в условиях новой экономики