К вопросу об особенностях маркетингового планирования
- не случайное стечение негативных внешних факторов, а результат, логично обусловленный незрелостью управленческой системы.Негативное влияние на жизнеспособность плана маркетинга в первую очередь оказывает недостаток маркетинговой информации. Планирование, которое строится за счет ничем не подкрепленных предположений, обречено на провал. Информация, необходимая для планирования маркетинга, может быть получена по различным каналам: как из статистических отчетов и исследований, так и из совокупности эмпирических знаний и обобщения опыта прошлых лет. Системный подход к планированию маркетинга предполагает построение такой организационной структуры, которая обеспечит наиболее благоприятные условия сбора и анализа маркетинговой информации. От того, насколько грамотно поставлена работа по обеспечению информационной базы планирования, зависит его эффективность.Как правило, крупные компании могут себе позволить содержать маркетинговые отделы, в обязанность которым вменяются составление маркетинг-планов и контроль за их исполнением. Однако не всегда создается база, необходимая для слаженной работы отдела маркетинга с другими структурными подразделениями внутри фирмы. А ведь ценная маркетинговая информация скапливается именно на уровне отдельных структурных подразделений, и в отсутствие координации их работы с деятельностью маркетинговой службы планирование лишается своего фундамента. Чтобы достичь успеха в управлении маркетингом, необходимо оптимизировать организационную структуру компании: обеспечить слаженную работу всех подразделений и свободную циркуляцию маркетинговой информации внутри компании.Ошибочно полагать, что маркетинг - это лишь подспорье для осуществления сбытовой и рекламной политики. По мере развития рынка и ужесточения конкуренции роль грамотного управления маркетинговой деятельностью становится едва ли не ключевым элементом всего управленческого комплекса. Это тот стержень, который пронизывает все аспекты работы фирмы - от производства до послепродажного обслуживания. Обидно, что из-за неорганизованности и стихийности работ по планированию маркетинга полученный эффект в рамках большинства отечественных компаний не оправдывает затраченных усилий и материальных средств.И все же лед тронулся. Сегодня фактически каждая компания в той или иной мере занимается маркетинговым планированием. Необходимость процесса планирования продиктована самой сутью рыночной экономики. Игнорировать этот факт или доказывать обратное - значит обнаружить полнейшую неграмотность в вопросах управления бизнесом. Разумнее, напротив, способствовать укреплению уже довольно четко сформировавшегося убеждения.
Так же рекомендуем:
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (17.11.2008 - 23.11.2008) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (17.11.2008 - 23.11.2008) Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 17.11.2008 - 23.11.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%123.11.2008Воскресенье22:05:2023:15:53Последний герой. "Забытые в раю"25,99,3222.11.2008Суббота21:20:3622:29:40"Ледниковый период"23,68,8322.11.2008Суббота21:00:0021:20:36Время23,58,7421.11.2008Пятница21:32:5722:40:36"Большая разница" шоу24,38,4522.11.2008Суббота22:29:4023:03:30Прожекторпэрисхилтон21,37,5621.11.2008Пятница22:48:0524:45:51"Русалка" х/ф26,77,3721.11.2008Пятница22:40:3622:48:05"Закрытый показ" ток-шоу21,77,2820.11.2008Четверг19:10:3619:58:14"След" сериал21,67,1918.11.2008Вторник21:40:1022:41:21"Синие ночи" сериал19,671019.11.2008Среда18:20:5919:08:47"Пусть говорят" ток-шоу24,16,9РОССИЯ122.11.2008Суббота17:31:5919:58:55"Звездный лед" шоу20,76,9222.11.2008Суббота22:15:0024:30:08"Евровидение-2008" международный конкурс исполнителей детской песни19,76,2320.11.2008Четверг20:00:0020:30:59Вести. (20:00)15,55,4420.11.2008Четверг20:32:0520:47:28Местное время13,45520.11.2008Четверг18:04:4519:02:26"Женщина без прошлого" сериал18,35623.11.2008Воскресенье12:23:1613:14:18Сто к одному19,44,9722.11.2008Суббота20:00:0020:42:48Вести в
- Уникальное торговое предложение (УТП)
- Реалии виртуального мира Реалии виртуального мира Российский рынок компьютерных игр ждет перемен. Стех пор как компьютеризация охватила все уголки страны, агосударство приложило некоторые усилия кборьбе спиратством, мировые лидеры начали рассматривать Россию как пространство для сбыта своей продукции. Так, вконце 2007года компания Electronic Arts(самые известные продукты -симуляторы серии SIM'S, гонки NeedForSpeed, спортивные игры NBAиFIFA) учредила представительство вМоскве, чтобы зачетыре года
- Будущее любого бизнеса - entertainment
- Анализ упоминаний в СМИ премиальных коньячных брэндов