Наружная реклама

К вопросу об особенностях маркетингового планирования

. Посредством постановки целей, определения сегментов и потребителей, на которых ориентируется компания, анализа проблем и возможностей продвигаемой торговой марки маркетинг-план устанавливает специальные цели и способы их достижения для различных составляющих маркетингового комплекса.В маркетинг-плане должны быть изложены и проанализированы следующие моменты: 1. Общие рыночные цели (задачи удовлетворения потребностей рынка). 2. Цели в области сбыта (объемы сбыта, доля рынка, расширение сфер сбыта). 3. Общая стратегия маркетинга (политика позиционирования, дифференциации продукции с учетом соотношения "цена/качество"). 4. Конкретные маркетинговые стратегии в разрезе целевых рынков по правилу четырех "Р": Product, Price, Place, Promotion (продукт, цена, место реализации, средства продвижения).Словом, в плане маркетинга должны быть четко изложены и структурированы все элементы маркетингового комплекса, намеченные компанией для достижения своих целей.Логическим продолжением построения плана маркетинга является разработка рекламного плана. Рекламное планирование заключается в детальном изложении трех основных пунктов: 1. Выбор целей и задач рекламной коммуникации. 2. Стратегия и тактика рекламных сообщений. 3. Выбор каналов распространения рекламных сообщений.Для каждой конкретной торговой марки проводится ретроспективный анализ, отражающий мероприятия, которые были организованы для ее продвижения в минувшем периоде, включая динамику показателей эффективности. С учетом этого вырабатываются основные направления будущего рекламного воздействия.Любой рекламный план должен отражать как минимум конкретные задачи рекламного воздействия (скажем, изменение качественных и количественных показателей - осведомленности, потребления, лояльности), различные варианты подачи рекламного сообщения, методику их тестирования на представителях целевой аудитории и возможность корректировки содержания рекламного сообщения в зависимости от особенностей той или иной рыночной ситуации.После того как все основные моменты маркетингового и рекламного планов тщательно детализированы и проанализированы, принимаются решения об объеме необходимого финансирования и о возможных схемах распределения выделенных финансовых средств. Эта информация должна быть отражена в завершающем блоке комплекса планирования - схеме реализации.Общий план действий по реализации каждого из элементов комплекса маркетинговых средств компании включает в себя следующие направления: 1. График мероприятий с учетом сроков и методов мониторинга их эффективности. 2. Бюджет маркетинга, а именно определение размера финансовых средств, необходимых для реализации плана, и схем их распределения по отдельным направлениям.В качестве основных критериев жизнеспособности комплексного плана маркетинга можно назвать его обоснованность и гибкость. Как мы уже отмечали, само по себе написание плана еще не гарантирует успеха. Для того чтобы планирование маркетинга приносило свои плоды, этот процесс должен быть тесно интегрирован в саму систему управления компанией. План маркетинга должен жить одной жизнью с компанией, чутко реагировать на малейшие колебания рыночной конъюнктуры и тотчас подстраиваться под них

Страницы: 1 2 3 4 5 6

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (17.11.2008 - 23.11.2008)
Уникальное торговое предложение (УТП)
Реалии виртуального мира
Будущее любого бизнеса - entertainment
Анализ упоминаний в СМИ премиальных коньячных брэндов