К вопросу о качестве телепродукта
К вопросу о качестве телепродукта
Рыночные отношения, сложившееся в нашей стране, в полной мере отразились и на ТВ-продукции. Прошедшие десять лет были в России годами активного формирования продюсерского телевидения. Это явилось не только следствием ослабления роли государственного финансирования и регулирования средств массовой информации, но и прямым результатом становления рынка рекламы.I. Основные направления продюсерской деятельности Рыночные отношения, сложившееся в нашей стране, в полной мере отразились и на ТВ-продукции. Прошедшие десять лет были в России годами активного формирования продюсерского телевидения. Это явилось не только следствием ослабления роли государственного финансирования и регулирования средств массовой информации, но и прямым результатом становления рынка рекламы. Вектор социального заказа, нацеленный ранее на выполнение глобальных задач государства, развернулся в сторону удовлетворения интересов простого человека. Изменение программной композиции репертуара практически всех телеканалов означает не просто смену жанров, а новые формы телепроизводства. На смену прежним организаторам телевидения пришли предприниматели с новым креативным мышлением, способные принимать самостоятельные решения в финансовой, производственной и творческой сферах. Это и объясняет многие метаморфозы, произошедшие в последние годы на "малом экране". Создание телепередач стало достаточно выгодным предприятием с высокой степенью рентабельности не только на центральных каналах телевещания. Инвестиции в телебизнес в большинстве случаев приносят ощутимую прибыль, и это сказывается на качестве телесообщений. Хорошее оформление стало теперь присуще практически всем телеканалам - в этом заслуга новых компьютерных технологий. Вместе с оформлением изменились структура и содержание многих привычных выпусков. Особенно качественные изменения ощутимы на информационном телевидении. Теперь нам уже не дают привычные блоки хозяйственных новостей - новость стала новостью: она оперативна, откровенна, хорошо "упакована". Информация имеет сильную эмоциональную окраску - явление, столь недопустимое для прежнего протокольного стиля средств массовой информации. Изменение всего новостного поля событий оказалось возможным благодаря многим положениям Закона о печати. Стало уже привычным делом доверять информации из "авторитетных и достоверных" источников. На экране появились тысячи новых лиц; это ньюсмейкеры - публичные политики, лидеры мнений, эксперты, культовые фигуры. Проблема создания собственной сенсации стала для нашего телевидения более актуальна, нежели отклик на события зарубежной жизни. Иссякли привычные потоки информации из ближнего зарубежья, стало трудно содержать прежнюю корреспондентскую сеть во многих независимых республиках. В центре внимания остались лишь главные очаги событий - Париж, Лондон, Нью-Йорк, Токио. Обращение к аудитории методами интерактивной связи явилось основой для создания многих публицистических передач. Охват зрительского мнения в рамках одной передачи оказался сопоставим чуть ли не с государственными референдумами. Но не только информация и публицистика стали объектами внимания телепродюсеров
Так же рекомендуем:
- Взаимосвязь логистики и маркетинга Взаимосвязь логистики и маркетинга Материальный поток, двигаясь от первичного источника сырья через цепь производственных, транспортных и посреднических звеньев к конечному потребителю, постоянно увеличивается в стоимости. Проведенные в Великобритании исследования показали, что в стоимости продукта, попавшего к конечному потребителю, более 70% составляют расходы, связанные с хранением, транспортировкой, упаковкой и другими операциями, обеспечивающими продвижение материального потока. Высокая доля
- "Зарплаты вырастут, требования тоже" - Сергей Соловьев "Зарплаты вырастут, требования тоже" - Сергей Соловьев Этот вопрос интересует, без сомнения, всех, кто работает в области маркетинга: какие изменения постигнут кадровый рынок страны - будут ли и дальше маркетинговые специальности в когорте самых высокооплачиваемых? Наша статья - о зарплатах маркетологов российских компаний.О том, что будет происходить с доходами профессионалов в сфере маркетинга в новом году,
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (19.11.2007 - 25.11.2007) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (19.11.2007 - 25.11.2007) Исследуемый регион: г. МОСКВАИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 19.11.2007 - 25.11.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%122.11.2007Четверг21:33:2622:36:39"Диверсант. Конец войны" сериал38,915,2224.11.2007Суббота21:19:4323:29:19"Ледниковый период"35,013,7321.11.2007Среда21:35:3121:41:57Однако29,211,6419.11.2007Понедельник21:00:0021:29:46Время28,311,2520.11.2007Вторник22:43:1023:50:27"Как избавиться от мужа-тирана" д/ф37,610,3622.11.2007Четверг19:59:0520:59:48"Татьянин день" сериал27,210,2719.11.2007Понедельник22:30:5223:39:22"Александр Абдулов. Самый обаятельный и привлекательный" д/ф31,310,2822.11.2007Четверг22:36:3923:46:10Человек и закон31,89,7925.11.2007Воскресенье18:45:0320:59:51Минута славы24,79,51025.11.2007Воскресенье17:34:3318:45:03"Большие гонки"26,78,3РОССИЯ123.11.2007Пятница21:00:2523:09:53"Юрмала-2007" международный фестиваль юмора19,97,1220.11.2007Вторник18:33:3919:38:33"Тайны следствия - 3" сериал24,26,9320.11.2007Вторник19:38:3319:58:50Местное время21,16,6425.11.2007Воскресенье21:50:5823:55:10"Свои дети"
- ""Революций не будет": РЕН ТВ ориентируется на проверенные телепроекты" - Антон Назаров ""Революций не будет": РЕН ТВ ориентируется на проверенные телепроекты" - Антон Назаров В сентябре 2006 года РЕН ТВ провёл масштабный ребрендинг: принципиально обновился контент, произошло перепозиционирование в сторону смешанной аудитории и, как следствие, сменились логотип и эфирное оформление телеканала. Судя по тому, что в начале этого года была принята новая стратегия развития РЕН ТВ, расчёт не
- Еще раз про маркетинг-микс, или не оставить ли наконец в покое концепцию 4р?