Наружная реклама

К рекламистам Красноярска придут раскрученные бренды

. В январе полмесяца «выпало», но зарплату сотрудникам никто не отменяет, плату за аренду, тепло и все остальное - тоже. Это сильно снижает рентабельность. Но в среднем мастерским нужно рассчитывать на 30-40%», - уточняет Дмитрий Поваров. Анна Фокина: «Доходность фасадной рекламы - 5-7%. А размещение на щитах 6х3 м, призматронах, где, по сути, затраты идут только на аренду земли, - до 40-50%». По законам диалектикиЭксперты «СВ» говорят, что, несмотря на большое количество рекламных агентств жесткой конкурентной борьбы между ними нет. Противостояние между РА обостряется, когда приходится отстаивать свое право на какого-то конкретного клиента. Олег Коцарь среди самых заметных тенденций последних лет называет практику объявления тендеров на выполнение определенного заказа: «Остались буквально считанные единицы клиентов, которые обслуживаются у РА длительный период - например, в течение года».«Есть раскрученные бренды, как, например, ЕТК, МТС, Сбербанк, - все хотят с ними работать. И, естественно, они объявляют конкурс - составляют подробное техническое задание, что для них необходимо сделать. И каждое агентство, участвуя, оглашает свои условия, цены, за которые они готовы исполнить ТЗ, сроки, гарантийное обслуживание. Заказчик выбирает наиболее приемлемый вариант», - поясняет Анна Фокина.КонкуренцияПо данным «СВ», в Красноярске работает больше 100 рекламных агентств и мастерских. Среди ведущих агентств полного цикла - «Оникс», «Медиафабрика», РА «Хорошо», в числе мастерских-лидеров - «Вездеход», «Ориентир-М», «РБС» и др. Основная доля рынка принадлежит местным игрокам. Работа федералов сконцентрирована в indoor- и outdoor-сегментах, в продажах ТВ-рекламы. Это такие компании, как: Advance Group, Gallery, News Outdoor, «Алькасар», «Видео Интернешнл». Бюджеты, которые осваивают местные рекламисты, оцениваются в 2 млрд руб.С точки зрения клиентов тендер - это возможность выбрать оптимального исполнителя. Самим рекламистам, очевидно, такой подход нравится не всегда: «Агентство не может расслабиться, постоянно приходится быть в тонусе и действительно бороться за клиента», - сказал Олег Коцарь.Минуя барьеры Характерная для многих крупных российских городов тенденция - сокращение местными муниципалитетами количества рекламных щитов 6х3 м в центральных районах. Это происходит и в Красноярске. При этом уменьшение возможностей одного медиа приводит к тому, что запланированные компаниями бюджеты направляются в другие. Дмитрий Поваров: «Допустим, запретили размещение на наружной рекламе табачной продукции. Значит, все бюджеты этих компаний перешли в «глянец». В свою очередь, выведение билбордов 6х3 из центра города приводит к тому, что рекламодатель начинает заказывать размещение на транспорте».В качестве другой актуальной замены щитам некоторые эксперты называют светодиодные экраны. Сейчас таких конструкций в Красноярске не больше десятка. Для сравнения, демонстрировать в течение месяца 10-секундный ролик каждые 5 минут будет стоить заказчику около 50 тыс. рублей

Страницы: 1 2 3 4

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

Поисковое продвижение сайта рекламного агентства
Тайное становится явным
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (09.07.2007 - 15.07.2007)
О маркетинговых консультантах
Макаронник