Из способа хранения - в инструмент маркетинга
- больше половины своего дохода он жертвовал евангелистам-протестантам, а квакерам не давал ни гроша. Это был первый исторический опыт искусственного создания спроса на товар при помощи упаковки и рекламы. "Один фунт "Quaker oats" - это то же самое, что три фунта говядины для ваших мускулов и костей", - утверждалось в самом первом рекламном объявлении. А в 1891 году хозяин новой торговой марки нанял целый товарный поезд, который разъезжал по Штатам для раздачи населению миниатюрных образцов упакованной овсянки. Именно Кроуэлл придумал современный маркетинговый ход - призы и подарки для тех, кто вырежет и пришлет изображение с упаковки, - ради популяризации бренда. И вся Америка слала на почту маркетингового первопроходца изображение квакера…Компания Uneetla также сделала ставку на упаковку, подчеркивая, что двойная упаковка (запечатанный бумажный пакетик вставлялся в продол¬говатую складную коробку) способствует лучшей сохранности печенья. При этом вкус продукта даже не упоминался. Символом "Uneetla" стал мальчик в желтом плаще с известного рекламного постера, несущий коробку печенья. Своей эмблемой компания выбрала венецианскую типографскую марку XV века - круг и крест, как символ искупления Христова. Тем самым – нам, жителям XXI века, на удивление, - подчеркивалась чистота содержимого запатентованной упаковки "In - Er - Seal". Этой маркой до сих пор пользуется фирма Nabisco . Печенье "Uneeda" стало знаменитым благодаря упаковке, а не продукту внутри нее.Сухарики как символ упаковочного маркетингаК сожалению, таким не слишком честным приемом реклама пользуется до сих пор: так, редкого покупателя заинтересовали бы мелко нарезанные сухарики из нераспроданного булочными хлеба, если бы этот "продукт" не спрятали в красивые пакетики и не разрекламировали по телевидению как средство от депрессии. Можно только пожалеть желудки подростков, грызущих эти сдобренные "вкусовыми добавками" отходы. Зачастую рядовой потребитель не отдает себе отчета в том, что фактически приобретает одну только упаковку, которая подменила собой продукт. Психологи обратили внимание па этот феномен еще в 20-е годы прошлого века: в 1928 году редактор журнала "Printer ' s Ink" ("Печатная краска") Р.Б. Фрэнкин выпустил целую книгу "Упаковки - это товар". Он утверждал, что само наличие упаковки уже делает продукт чем-то выдающимся. Вместо заключения. Зачем групповая упаковка проникает со склада в торговый залУвы, рядовой потребитель зачастую даже не догадывается, что им манипулируют не только видом упаковки, но и большим количеством одинаковых упаковок. К примеру, лежат на полу в торговом зале нераспечатанные групповые упаковки соков или воды. Мы думаем, что их только что привезли, и этот, по всей видимости, свежайший, ходовой и недорогой товар еще попросту не успели разложить по полкам, а на самом деле нам его нарочно в таком виде подсовывают, так как он залежался на складе, и никакой он не свежайший, и совсем не дешевый. А называется этот прием неподсудного обмана объемным представлением большого количества товаров для стимулирования сбыта. Выкладка товаров в проходах при помощи так называемых "напольных дисплеев" увеличивает продажи на 170%. Если бы не дефицит торговых площадей, мы натыкались бы на упаковки повсюду...
Так же рекомендуем:
- Цена любви Цена любви В США каждый седьмой посетитель Сети использует ее услуги для обустройства личной жизни, утверждают американские социологи. Российская интернет-аудитория меньше американской, зато она более любвеобильна - сайты знакомств привлекают до трети всех пользователей Рунета. На этом грех не заработать. "Гребем деньги лопатой", - признался корреспонденту представитель одного из так называемых дейтинг-сервисов.Российский рынок интернет-знакомств выстрелил около
- Визуальная идентичность - инструмент конкурентной борьбы в условиях новой экономики Визуальная идентичность - инструмент конкурентной борьбы в условиях новой экономики Темпы развития современной экономики, рост дохода населения и огромный выбор товаров и услуг приводят к тому, что продукту или компании становится все труднее быть замеченными.Стремительный рост конкуренции все более снижает разницу в качестве товара и его стоимости. В наше время основными инструментами в конкурентной борьбе становятся
- "Для того чтобы отечественной картине выйти сегодня на рынок, ее нужно сильно разрекламировать" - Евгений Бегинин
- Медведев и политтехнологии неразделимы Медведев и политтехнологии неразделимы Может показаться, что ровный, размеренный испокойный путь Дмитрия Медведева к кремлевскому «трону» антиполиттехнологичен ипротивоестественен самой природе политики как среды формирования власти.Кандидат впрезиденты отказывается отпредвыборных дебатов иотпуска, отмноготысячных митингов, манифестаций иконцертов, отполосных интервью вцентральных газетах имногочасового стояния втелеэфире, его предвыборная платформа четко несформулирована ине размножена миллионными тиражами вагитационных материалах, его благородный лик римского
- Повторяемость Повторяемость Повторяемость - это многократная публикация или прокат одного и того же рекламного послания без изменения или с такими изменениями, которые оставляют в неприкосновенности общий стиль и эмоциональное содержание. В начале 20-х годов Теодор Кенинг в книге "Психология в рекламе" привел закономерность воздействия рекламы на потребителя при ее повторении: "Первый раз - не замечают, второй - замечают,