Источники маркетинговой информации
. И все же самая главная проблема государственной статистики в том, что система создавалась во времена СССР, то есть структура собираемых данных и методики их обработки "затачивались" по командно-административную систему управления экономикой. Когда вся экономика перешла на рыночные методы управления, в государственной статистике мало что поменялось. А.П. Паршев в своей книге "Почему Россия не Америка?" приводит такой пример: в итоговом годовом статистическом сборнике России 3 страницы уделено выпасу скота и 1 страница – исполнению государственного бюджета. Комментарии здесь излишни. Поэтому велика вероятность, что данных, которые вам нужны, Госкомстат просто не собирает. Больше вероятность найти данные по сырью, готовой продукции (промышленной и потребительской), меньше – по комплектующим и полуфабрикатам, но это уже как вам повезет. В любом случае, советую обязательно узнать, какая информация Госкомстата может быть полезна для решений в вашем бизнесе. Но вот еще один из плюсов государственной системы статистики: ее охват позволяет легко рассчитывать необходимые вам показатели через другие косвенные показатели. Например, ни один источник не дает вам информации о вашем продукте, но у вас есть данные: (а) о важнейших комплектующих для вашего продукта; (б) о продуктах, в состав которых ваш продукт входит как комплектующее. Используйте это! Например, если в России ежегодно производится 1 млн. автомобилей, то можно сделать вывод, что стране ежегодно требуется 1 млн. рулевых колес, которые будут закуплены или у местных производителей, или за рубежом.Теперь об очередном минусе: данные собираются в агрегированном виде. Например, каждому, кто мало-мальски разбирается в технике, очевидно, что электродвигатели бывают разные – они имеют совершенно разное предназначение, производятся разными заводами и не конкурируют между собой. Тем не менее, в данных Госкомстата по субъектам РФ вы найдете агрегированный показатель "производство электродвигателей", как будто все двигатели - совершенно одинаковые. Так что делайте с этой цифрой то, что вам угодно.Иногда информацию из Госкомстата можно получить абсолютно даром. Например, в 2000 году очень важные данные об объеме производства одного из кабельных заводов, расположенного в Сибири, удалось получить в ходе 5-минутного разговора с местным комитетом статистики. Просто спросил, и мне ответили. Другой удачный пример работы с Облкомстатом. В 2002 году отделу маркетинга промышленного холдинга "Уралинвестэнерго" была поставлена следующая задача: оценить целесообразность создания в Екатеринбурге торговой площадки по торговле строительной техникой. Одним из основных аргументов в пользу решения "за" стало то, что за предшествующие 3 года в Свердловской области, с одной стороны, стабильно росли объемы строительства, с другой стороны, росла степень износа строительной техники. Было очевидно, что таким образом накапливается отложенный спрос на строительную технику, т.е. создание площадки – целесообразно
Так же рекомендуем:
- Творческий процесс: методика креативности из пяти шагов Творческий процесс: методика креативности из пяти шагов Как появляются новые идеи? Благодаря новому образу мышления - считают многие исследователи креативности. Тот, кто в своем мышлении следует одним и тем же протоптанным путем, не может быть креативным. Творческим людям приходится покидать изведанные пути и прочесывать местность вдоль и поперек, прокладывая собственные дороги. Но как прийти к творческому
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (18.02.2008 to 24.02.2008) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (18.02.2008 to 24.02.2008) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 18.02.2008 to 24.02.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%119.02.2008Вторник20:03:3420:59:55"Принцесса цирка" сериал26,010,1221.02.2008Четверг21:32:0022:33:17"Грозовые ворота" сериал26,610319.02.2008Вторник21:00:0421:31:15Время22,79,1422.02.2008Пятница21:34:1423:08:04"Кавказская пленница, или Новые приключения Шурика" х/ф25,38,6524.02.2008Воскресенье18:07:4320:59:53София Ротару. Юбилейный концерт22,38619.02.2008Вторник19:12:4320:03:34"След" сериал21,07,2718.02.2008Понедельник22:31:5423:35:07"Прислуга. Война в доме" док/фильм27,47,1822.02.2008Пятница19:06:2920:05:17Поле чудес21,26,8919.02.2008Вторник18:20:5119:12:43"Пусть говорят" ток-шоу22,36,51018.02.2008Понедельник18:21:0419:15:01Жди меня22,56,5РОССИЯ124.02.2008Воскресенье20:20:0122:34:19"Монгол"
- Рыбка в сетях Рыбка в сетях Компания "Золотой терем" Марка Гусарова вырвалась влидеры бурно растущего сегмента снеков из морепродуктов. Новера вбесконечные перспективы сушеной рыбки может сыграть сней злую шутку."Первобытный охотник бросал в рюкзак сушеную рыбу и шел добывать зверя. Рыбка для него была последней надеждой на выживание, неприкосновенным запасом, спасающим от смерти. Так что любовь к рыбке у нас
- Экономика игры Экономика игры Изучение глобальных социальных сетей открывает бизнесу путь к умам и сердцам труднодоступной, но все более желанной аудитории - тинэйджерам. Популярность социальных сетей (виртуальных сообществ) сегодня высока как никогда. Их глубокое проникновение в повседневную жизнь и откровенность, с которой участники рассказывают о себе, делает эти сети удобной площадкой для работы социологов. Финская компания 15/30 Research,
- Испытание для питания Испытание для питания Глупо сравнивать вкус сашими из тунца с ароматом русских котлет или капуччино. Но вовсе не глупо сравнить и оценить качество обслуживания в сетевых трактирах, кофейнях и японских ресторанах. Вывеска и парковка Общепит в столице процветает -- от ресторанов до фаст-фуда. Между этими полюсами -- заведения, в которые просто забегают перекусить, выпить чашку чаю.